# キャンペーン・マス媒体・SNSによる来店促進｜カッパ・クリエイト（7421）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「今年の４月より毎月16日を「とろの日」とし、来店されたお客様全員にとろ一皿をプレゼントする等のお客様に品質向上のアピールと共に再来店促進を目的とする企画及び活動を行ってまいります。また、TVCM等のマス媒体とLINE等のSNS関連の媒体を複合的に活用し、効率的な活動を行ってまいります。」 — 毎月16日の企画、TVCM、LINE等の複合活用を販売促進策としている。 (https://komori.app/company/7421/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「販売促進に関しましては、ＴＶＣＭ等のマス媒体を中心に、ＬＩＮＥ等ＳＮＳ関連の媒体を複合的に活用し、効率的な活動を行ってまいります。」 — TVCM等のマス媒体とLINE等のSNSを組み合わせる販売促進策を継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「また、エリアを選定し平日100円（税抜）皿を90円（税抜）でご提供するキャンペーンをＴＶＣＭ等の告知を利用し集客力の強化を行ってまいりました。」 — エリア限定の価格キャンペーンとTVCM等の告知を組み合わせた集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2016-q2)
- FY2018-Q1 前進 「加えて、６月中旬より一部店舗において、平日14時から17時の時間帯で「食べ放題」を実施し、お客様の来店動機の強化に取り組んでまいりました。」 — 従来の広告・価格キャンペーンに加え、一部店舗で平日時間帯の食べ放題を実施する新たな来店促進策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「また、６月中旬より期間限定で一部店舗において、「食べ放題」といった取り組みや、７月からは新たなブランドＣＭの放映を開始するなど、新規のお客様にとっての来店動機の充実に取り組んでまいりました。」 — 一部店舗での期間限定食べ放題に加え、7月から新たなブランドCMの放映を開始し、来店動機の強化策を拡張した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 引き上げ 「また、11月より「食べホー」と題して期間限定で「食べ放題」を全店舗で展開する取り組みなど、新規のお客様にとっての来店動機の充実に取り組んでまいりました。」 — 一部店舗での食べ放題から、11月より全店舗での期間限定展開へと実施範囲を広げた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2017-q3)
- FY2018 引き上げ 「また、11月より「食べホー」と題して期間限定で「食べ放題」を全店舗で展開する取り組みなど、新規のお客様にとっての来店動機の充実に取り組んでまいりました。」 — 全店舗での期間限定食べ放題に加え、今年2月より期間の限定を設けず全店舗で食べ放題を展開し、実施範囲と期間をさらに広げた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「また、ブランドイメージの持続的育成におきましては、回転寿司らしい「美味しさ」・「楽しさ」を表現した新CMの放映や上記新商品の発表会等を通じた業態認知度の向上、並びに様々なタイアップ企画による来店動機の喚起・充実に取り組んでまいりました。」 — 新CM、新商品の発表会、タイアップ企画を追加的に展開し、業態認知度と来店動機の向上を図った。 (https://komori.app/company/7421/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「プロモーション活動におきましては、引き続き回転寿司らしい「美味しさ」・「楽しさ」を表現したＴＶＣＭを放映すると共に、人気アニメとのコラボレーション、各地域のテレビ局とのタイアップ商品の限定販売といった様々な企画を開発・実施することで、新たな顧客層への認知拡大を図ってまいりました。」 — 従来のテレビＣＭに加え、人気アニメとのコラボレーションや地域テレビ局とのタイアップ商品を開発・実施し、新たな顧客層への認知拡大を図った。 (https://komori.app/company/7421/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「また、プロモーション活動におきましては、引き続き回転寿司らしい「美味しさ」・「楽しさ」を表現したＴＶＣＭを放送すると共に、冬の商品戦略発表会を行い、原点の100円皿強化に向けた取組などを紹介するなどして、新たな顧客層への認知拡大、来店動機の喚起・充実に取り組んでまいりました。」 — TVCMに加え、冬の商品戦略発表会を実施し、100円皿強化の取り組みを紹介するなど、プロモーション施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「このような状況の中、当社の主力事業である回転寿司事業におきましては、より魅力的かつ付加価値の高いメニュー・商品の開発・販売を基盤としつつ、ブランド認知向上も含めた様々なプロモーション活動と、店舗オペレーションの一層の強化を通じて、既存顧客の満足度向上と新規顧客の獲得に努めたことで、既存店昨対比は堅調に推移いたしました。」 — ブランド認知向上を含むプロモーション活動を、商品・店舗運営の強化と組み合わせた来店促進策として継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 前進 「加えて、ご好評いただいております食べ放題につきまして６月より全店舗にてランチ・ディナータイムに拡大し、新たな顧客層への認知拡大、来店動機の喚起・充実に取り組んでおります。」 — 従来の全店舗での食べ放題展開を、6月からランチ・ディナータイムへ拡大し、実施時間帯を広げた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「このような状況の中、当社の主力事業である回転寿司事業におきましては、より魅力的かつ付加価値の高いメニュー・商品の開発・販売を基盤とし、ブランド認知向上も含めた様々なプロモーション活動と店舗オペレーションの一層の強化を通じて既存顧客の満足度向上と新規顧客の獲得に努めたことで既存店昨対比は堅調に推移いたしました。」 — ブランド認知向上を含むプロモーション活動を、商品開発・販売および店舗運営の強化と組み合わせた来店促進策として継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2019-q2)
- FY2021-Q2 前進 「かっぱ寿司史上初となる「超創業祭」を開催し、本鮪大トロをはじめとした「超本鮪大集合」、イクラ・うに・蟹をメインとした「超豪華ネタ大放出」、デカ旨ネタのオンパレード「超100円寿司」など、より希少性や限定感のある商品を提供してまいりました。」 — 史上初の大型キャンペーン「超創業祭」を開催し、限定商品を用いた来店促進策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 前進 「幅広い目的でかっぱ寿司を利用していただきたいという思いから多様化するお客様の嗜好にお応えすべく、サイドメニューの強化として、特に人気のある麺にフォーカスをあて、「麺や KAPPA」と銘打ったメディア先行試食会を開催し、イタリア料理「アルポルト」片岡シェフ監修「かっぱ寿司の海鮮マヨすぱ」、「本格ラーメンシリーズ」第11弾『煮干しとんこつ醤油ラーメン』・『香味油の醤油ラーメン』を発表し、テイクアウト・デリバリーの充実拡大に加え、ECサイトへの参入など様々な施策を行っていきます。」 — メディア先行試食会「麺や KAPPA」を開催し、シェフ監修商品や本格ラーメン新作を発表するなど、商品発表を通じた来店促進策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2020-q3)
- FY2022-Q1 前進 「また、昨年の10月より一時休止をしておりました食べ放題企画「食べホー」を５月よりメニュー・価格も見直した上で、期間限定で復活させており、多くのお客様にご利用いただいております。」 — 一時休止していた食べ放題企画「食べホー」を、メニュー・価格を見直した上で5月から期間限定で復活させた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「販売促進活動においては、７月から８月にかけて「SUPER 創業祭 2021」を開催し、「超絶盛りのうに」・「どまんなか大とろ」など寿司屋品質を追求した商品を販売しました。９月には、今のかっぱ寿司を多くのお客様に体感してもらいたいという想いを持って、１日限定の「寿司全皿半額」を実施しました。」 — 「SUPER 創業祭 2021」、寿司品質を訴求する限定商品、1日限定の全皿半額企画を実施し、来店促進策を具体化した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「また、神奈川県キャッシュレス・消費喚起事業「かながわPay」への参加などに代表する、各自治体の地域商品券などの消費喚起事業への積極的参加や、飲食店予約サービス「PayPay グルメ」などのキャンペーンにも参加し、様々な角度から来店を誘因するように取り組んでおります。」 — 従来の広告・商品企画に加え、「かながわPay」等の自治体消費喚起事業や「PayPay グルメ」のキャンペーンへの参加を通じた来店促進策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「販売促進活動においては、日本国内で天然魚加工トップクラスの水産加工会社「玄天」とタッグを組み、第１弾として「九州産鯖」の販売を実施しました。」 — 水産加工会社との共同企画、名店監修レシピ、人気アニメとのコラボレーションなど、商品と販促を組み合わせた来店促進策を具体化した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「販売促進活動としては、「うまい！」を多くのお客様に体験してもらうため、アプリ会員向けの企画、Twitterキャンペーンなど、ニュースとなる企画の発信などを通じて集客に繋がる施策に取り組んでまいりました。」 — アプリ会員向け企画やTwitterキャンペーンなど、デジタル媒体を活用した集客施策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「今後も「うまい！」を多くのお客様に体験してもらうため、テレビCMやアプリ会員向けの企画、Twitterキャンペーンなどの施策を実施してまいります。」 — テレビCM、アプリ会員向け企画、Twitterキャンペーンを組み合わせた来店促進・認知拡大策を継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「そして、タレントを起用したテレビCMなどを通じ、多くのお客様への情報発信に取り組んでまいりました。また、TVアニメなどのキャラクターとコラボしたアプリ会員向けのオリジナルグッズプレゼントキャンペーンを実施し、鮪の王様「本鮪」・初物の「うに」をはじめとした期間限定商品をお手頃価格にて販売することなどにより、お客様の店舗体験価値の向上に努めてまいりました。」 — テレビCM、アプリ会員向けキャラクターコラボ、期間限定商品を組み合わせた来店促進策を具体的に実施した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「そして、タレントを起用したテレビCMなどを通じ、多くのお客様への情報発信に取組んでまいりました。また、TVアニメなどのキャラクターとコラボしたアプリ会員向けのオリジナルグッズプレゼントキャンペーンの実施、期間限定商品をお手頃価格にて販売することなどにより、お客様の店舗体験価値の向上に努めてまいりました。」 — テレビCM、アプリ会員向けキャラクターコラボ、期間限定商品の販売を組み合わせた来店促進策を継続している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「また、お子様に人気のキャラクターとコラボしたアプリ会員向けのオリジナルグッズプレゼントキャンペーンや、人気V-Tuberとのコラボ商品を販売し、多様な消費者ニーズへの対応に取り組んでまいりました。」 — アプリ会員向けキャラクターコラボ企画に加え、人気V-Tuberとのコラボ商品を展開し、来店促進・顧客接点の施策を広げた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「また、「クレヨンしんちゃん」や「プリキュア」等のお子様に人気があるキャラクターとタイアップしたアプリ会員向けオリジナルグッズプレゼントキャンペーンなど、ファミリー顧客獲得に取り組んでまいりました。」 — テレビCM・アプリの活用に加え、子ども向けキャラクターとのタイアップによるアプリ会員向けキャンペーンを実施し、ファミリー顧客獲得へ施策を広げた。 (https://komori.app/company/7421/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「その他に、「トミカ」などのお子様に人気があるキャラクターとタイアップしたアプリ会員向けオリジナルグッズプレゼントキャンペーンの実施、アプリ会員限定「生ビールほぼ半額キャンペーン」を定期的に期間限定で開催することなどで、多様な消費者ニーズへの対応を進めてきております。」 — 子ども向けキャラクターとのアプリ会員向け企画に加え、アプリ会員限定の生ビール値引きキャンペーンを実施し、来店促進策を具体化した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 前進 「季節ごとのイベントに合わせた商品の販売や抽選で豪華景品をプレゼントするキャンペーン、旅行気分を味わうことができる産地限定フェア、普段使いと異なる贅沢感溢れる高付加価値商品の拡充（税込594円から販売するランチセットの拡充（一部店舗限定）などを通じて、多様な消費者ニーズへの対応を進めております。また、これらの情報については、より使いやすくリニューアルしたアプリや一部店舗ではLINEを活用した訴求を行っております。」 — 季節イベント、抽選キャンペーン、産地限定フェア、ランチセットに加え、リニューアルしたアプリやLINEを活用した来店促進策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「季節ごとのイベントに合わせた商品の販売や抽選でお食事券をプレゼントするキャンペーン、普段使いと異なる贅沢感溢れる高付加価値商品の拡充によるハレの日需要の創出、一部店舗限定で取扱っている税込690円からご提供するランチセットのブラッシュアップなどを通じて、多様な消費者ニーズへの対応を進めております。また、これらの情報については、アプリや一部店舗ではLINEを活用した訴求を行い、アプリにおいては「生ビール」半額クーポンや「みなみ鮪中とろ」ほぼ半額クーポンなどを配信し、多様な来店動機を創出しております。」 — 季節イベント、抽選、ランチセット、アプリ・LINEクーポンなど、来店促進施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「ブランド認知や好意度の獲得を目的とし、タレントを起用したテレビCMやSNSでの情報発信を行っております。」 — タレント起用のテレビCMとSNS発信を組み合わせ、ブランド認知・好意度の獲得を図る販促施策を展開した。 (https://komori.app/company/7421/filing/2025-h1)
- FY2026 前進 「加えて、当連結会計年度において39店舗にリードサインを設置し、売上高増加効果を確認しております。」 — リードサインの設置をFY2026通期で39店舗へ拡大し、売上高増加効果を確認した。CM、SNS、折り込みチラシ、キャラクター・企業コラボも展開している。 (https://komori.app/company/7421/filing/2025-fy)