# リーガルメディアの「ベンナビ」ブランド統一と指名検索の拡大｜アシロ（7378）の変遷

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## 経過

- FY2022 初出 「加えて、「ベンナビ」ブランドへの移行を予定しており、ブランド認知施策を推し進めることでユーザーに「ベンナビ」を認知いただき、指名検索経由での流入の増加に取り組んでまいります。」 — 検索アルゴリズムへの依存を低減する施策として、リーガルメディアのサービス名称を「ベンナビ」に統一し、ブランド認知と指名検索流入を拡大する計画が初めて独立した施策として示された。 (https://komori.app/company/7378/filing/2021-fy)
- FY2023-Q2 前進 「中長期的なユーザー数の安定的な確保を目的としたブランディング施策として、「弁護士ナビ」シリーズから「ベンナビ」へサイト名を含めてリブランディングを実施いたしました。」 — 「弁護士ナビ」シリーズから「ベンナビ」へのサイト名を含むリブランディングが実施され、ブランド統一施策が計画段階から実行段階へ進んだ。 (https://komori.app/company/7378/filing/2023-q1)
- FY2023-Q3 前進 「中長期的なユーザー数の安定的な確保を目的としたブランディング施策として、「弁護士ナビ」シリーズから「ベンナビ」へサイト名を含めてリブランディングを実施しており、当第３四半期においてはテストマーケティングも兼ねたテレビCM等のマス広告の配信を実施いたしました。」 — 「ベンナビ」へのリブランディングに加え、テレビCM等のマス広告配信を実施し、ブランド施策が具体的な実行段階へ進んだ。 (https://komori.app/company/7378/filing/2023-q2)
- FY2023 前進 「リーガルメディアの掲載枠数及び掲載顧客数の増加に伴う掲載料収入等の増加に加えて、中長期的なユーザー数の安定的な確保を目的としたブランディング施策として、「弁護士ナビ」シリーズから「ベンナビ」へサイト名を含めたリブランディングを実施し、当連結会計年度においてはテストマーケティングも兼ねたテレビCM等のマス広告やYouTube、各種SNS広告等の配信を実施いたしました。」 — ベンナビへのサイト名を含むリブランディングに加え、テレビCM、YouTube及びSNS広告を通期で実施した。 (https://komori.app/company/7378/filing/2022-fy)
- FY2024 再掲 「加えて、第８期連結会計年度において各サービスサイトの名称を「ベンナビ」に統一し、ブランド認知に向けてTVCMやYouTube広告といったマス広告のテストマーケティングも実施し、ユーザーに「ベンナビ」を認知いただくことでの指名検索経由での流入の増加に取り組んでおります。」 — ベンナビへのブランド統一とマス広告による指名検索流入の拡大策が継続している。 (https://komori.app/company/7378/filing/2023-fy)