# スタディングのブランド認知向上と生涯キャリア開発領域への拡張｜ＫＩＹＯラーニング（7353）の変遷

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## 経過

- FY2020 初出 「2018年12月にはブランド名称を従来の「通勤講座」から「スタディング」へと変更しました。これにより、「通勤」という従来のイメージから学生や主婦層等にもターゲットを広げ、生涯学び続けるという人生100年時代を見据えたブランドイメージとしました。来期以降の成長戦略としてブランド認知向上を実行していくことも、当社の重要な経営課題と認識しております。」 — ブランド名変更によって対象顧客を広げ、来期以降はブランド認知向上を成長戦略として実行する方針を示している。 (https://komori.app/company/7353/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「新たな取り組みとしては、１月下旬に関東エリアでスタディングのテレビCMを放映いたしました。「あなたには、その資格がある」というメッセージをブランドタグラインとし、「資格試験に挑むあらゆる人の努力や意思を肯定し、背中を押してあげたい」という思いが込められています。」 — ブランド認知向上の施策として、2021年1月下旬に関東エリアでテレビCMを放映し、ブランドタグラインを設定した。 (https://komori.app/company/7353/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「また、当社サービスのブランディング強化のため、１月に関東エリア対象に実施したスタディングのテレビCMは非常に好評だったため、４月にも同様に関東エリアで放映を実施いたしました。」 — ブランド認知向上施策として、2021年1月に続き4月にも関東エリアでテレビCMを放映した。 (https://komori.app/company/7353/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 前進 「また、主に当社サービスのブランディング強化を目的として、5,000人分の合格体験談から難関資格合格者のリアルを描くスタディング新ＣＭ「夢を叶えた合格者たち篇」を８月より放映いたしました。」 — 5,000人分の合格体験談を活用した新CMを2021年8月から放映し、ブランディング強化施策を進めた。 (https://komori.app/company/7353/filing/2021-q3)
- 2022-02-14 前進 「2021年12月期に実施したテレビCMの効果が高かったため、2022年12月期においてもテレビCMも活用し、当社ブランディングの向上や新たなユーザー層の取り組みを実現していく方針です。」 — 2021年のテレビCMについて効果を記載し、2022年もテレビCMを活用する方針を示している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20220210587921)
- 2022-02-14 再掲 「2022 年 12 月期につきましても、引き続き中長期の持続的な成長を実現し、更なるブランディング向上による新たなユーザーの獲得のための活動を積極的に行っていく方針であります。」 — ブランディング向上を通じた新規ユーザー獲得の活動を2022年12月期も継続する方針を示している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20220210587948)
- 2022-02-14 前進 「2022年1月より玉木宏さんをメインキャラクターに起用し、テレビCMを配信」 — 新たな著名人起用によるテレビCMで、ブランドイメージ確立と認知度向上を進めている。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20220210587965)
- FY2021 前進 「当期の新たな取り組みとして、当社サービスのブランディング強化を目的として、年初より「スタディング」のテレビCMを首都圏キー局で放映を行いました。」 — 関東エリアでのCM放映に続き、首都圏キー局でのテレビCMを年初から実施し、ブランド認知・第一想起の獲得を進めた。 (https://komori.app/company/7353/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「１月にはスタディングのテレビCMを全国主要地域で放映し、「挑戦する人を応援する」というメッセージとともに、当社ブランドイメージの確立と認知度向上、及び中長期的な成長を実現させることに注力いたしました。」 — スタディングのテレビCMを全国主要地域で1月に放映し、従来の地域放映から対象地域を広げてブランド認知向上を進めた。 (https://komori.app/company/7353/filing/2022-q1)
- 2022-08-12 実績引用 「2021年末に比べ、2022年6月末で合格者の声（累計）が+1562件増と大幅増加」 — 合格実績の蓄積を、安心感・知名度の向上と受講者増加につながる実績として示している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20220810518339)
- 2022-11-14 前進 「2022年10月現在、合格者の声（累計）が1万人突破、+2,551人増と大幅増加」 — 合格者の声の累計掲載件数が1万人を超え、合格実績を通じた安心感・知名度向上の材料が増加した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20221111565200)
- 2023-02-14 前進 「2022年のテレビCM放映の効果分析を踏まえ、2023年1月より川口春奈さんをテレビＣＭのメインキャラクターに起用」 — テレビCMのメインキャラクターを起用し、「資格合格パートナー」のブランドイメージ浸透と認知度向上を進める施策を具体化した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20230214511134)
- 2023-03-30 前進 「2023年1月より川口春奈さんをテレビＣＭのメインキャラクターに起用」 — テレビCMのメインキャラクター起用により、資格合格パートナーのブランドイメージ浸透と認知度向上を進めている。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20230330539509)
- FY2023-Q1 前進 「マーケティング面では、昨年度に引き続き2023年１月にスタディングのテレビCMを実施しました。」 — ブランド認知向上施策として、2023年1月にもスタディングのテレビCMを実施した。CMでは「資格合格パートナー」を掲げ、「資格を取るならスタディング」という認知度向上を狙っている。 (https://komori.app/company/7353/filing/2023-q1)
- 2023-05-12 前進 「2023年１月から放映したテレビCMは、「資格合格パートナー」というメッセージとともに、当社ブランドイメージの確立と、「資格を取るならスタディング」という認知度向上により、中長期的な成長を実現につながることを期待効果としております。」 — テレビCMのメッセージと期待効果を具体化し、スタディングのブランド認知向上施策を進めた。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20230510564172)
- FY2023-Q3 前進 「これに向け、当社サービスの認知度を高めるべく、１月に続き８月にテレビCMの配信も実施いたしました。」 — スタディングのブランド認知向上施策として、1月に続き8月にもテレビCMを配信した。 (https://komori.app/company/7353/filing/2023-q3)
- 2023-11-14 実績引用 「8月にTVCMを実施し、知名度向上と集客増を実現」 — テレビCM施策について、知名度向上と集客増につながった実績を示した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20231113588400)
- 2024-02-14 実績引用 「中長期の成長に向けた当社のブランディング向上を目的としたテレビＣＭの放映等も含め、成長を優先させ広告宣伝費の積極的投下を行いました。」 — 業績差異の理由として、ブランディング向上を目的としたテレビCMの放映が引用されている。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20240213535235)
- FY2024-Q1 前進 「マーケティング面では、昨年度に引き続き2024年１月にスタディングのテレビCMを全国の主要地域で実施し「合格をアシストする機能が搭載されている」というメッセージとともに、当社サービスのブランディング強化および集客に注力しました。」 — ブランド認知・集客の施策として、2024年1月に全国主要地域でテレビCMを実施した。 (https://komori.app/company/7353/filing/2024-q1)
- 2024-05-14 実績引用 「合格者の声が前年末比＋2,522人、2.2万人に（3月末時点）
合格実績が増えることにより、安心感、知名度の向上につながり、さらなる受講者増、合格者増の好循環が回っている」 — 合格者の声の累計件数と、合格実績が安心感・知名度・受講者増につながる好循環を実績として引用している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20240510588779)
- 2025-05-14 前進 「昨年度に引き続き2025年１月にスタディングのテレビCMを全国の主要地域で実施し「忙しい人も合格してる」というメッセージとともに、当社サービスのブランディング強化および集客に注力しました。」 — 全国主要地域でのテレビCMにより、スタディングのブランド認知向上と集客を進めた。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20250514548576)
- 2025-05-14 実績引用 「合格者の声が前年末比2,634人増の2.9万人超に（2025年3月末時点）」 — 合格実績の増加をブランドへの安心感・知名度向上と受講者増加の好循環に結び付ける実績として引用した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20250514548655)
- 2025-11-13 前進 「合格者の声が前年末比4,701人増の3.1万人超に（2025年9月末時点）」 — スタディング講座の合格体験記の累計が31,909人となり、合格実績を通じたブランドの安心感・知名度向上を具体的な件数で示している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20251113599397)
- 2026-02-13 前進 「2026年1月より新たに、杉咲花さんをTVおよびWEB CMのメインキャラクターに起用」 — テレビおよびウェブ広告に新たなメインキャラクターを起用し、AI資格パートナーとしてのブランド認知向上を図る施策が示された。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20260212558033)
- 2026-03-26 前進 「2026年1月より新たに、杉咲花さんをTVおよびWEB CMのメインキャラクターに起用」 — テレビ・Web CMの新たな起用と「AI資格パートナー」としてのブランドイメージ浸透を、認知拡大施策として具体化した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20260325589037)
- 2026-05-14 前進 「2026年1月より、杉咲花さんを起用したTV・WEB CMを展開
AIを活用した学習支援機能を訴求し、「AI資格パートナー」としての認知向上および中長期的な顧客基盤拡大を図る」 — AI学習支援機能を訴求する2026年1月からのTV・WEB CM展開を、ブランド認知と顧客基盤拡大の施策として示している。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20260507518104)
- 2026-05-14 前進 「昨年度に引き続き2026年１月にテレビCMを全国の主要地域で実施し「AI資格パートナー」というメッセージとともに、当社サービスのブランディング強化および集客に注力しました。」 — 全国主要地域でのテレビCMと「AI資格パートナー」のメッセージを通じたブランディング施策を実施した。 (https://komori.app/company/7353/disclosure/20260513531105)
- FY2026-H1 前進 「また、マーケティングにおいてはYouTube、イベント・セミナー、AIO対策（生成AIの回答に自社サービスが適切に引用・表示されるような対策）など集客のマルチチャネル化を推進中です。」 — ブランド認知・集客施策について、YouTube、イベント・セミナーに加え、生成AIの回答で自社サービスが適切に引用・表示されるようにするAIO対策を含むマルチチャネル化を進めている。 (https://komori.app/company/7353/filing/2026-h1)