# PB商品・IPコンテンツを活用した初心者層・新規顧客層の開拓｜ジャパンクラフトホールディングス（7135）の変遷

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## 経過

- FY2025 初出 「百円ショップとの競合激化が進む中、初心者層も気軽に購入できるように、品質の良さと低価格を両立したＰＢ商品「ハートプライス」シリーズを開発しました。シリーズ第１弾の商品としてトレンドの推し活グッズ制作にも最適なリボン・レースを展開しており、今後も顧客ニーズを分析し、商品展開を拡大予定です。さらに、ＩＰコンテンツを活用した商品開発を推進することで、新たな顧客層にアプローチし手芸の裾野拡大に努めております。」 — 百円ショップとの競争を背景に、低価格PB商品「ハートプライス」とIPコンテンツを活用した商品開発によって初心者層・新規顧客層を開拓する施策を初めて明示した。 (https://komori.app/company/7135/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「手芸の裾野拡大に向けた商品開発の一つとして、ＩＰコンテンツを活用した商品開発に取り組んでおり、当中間連結会計期間には、コーヒー機器メーカー「Kalita（カリタ）」や紅茶ブランド「Lipton（リプトン）」とコラボレーションした生地を発売しました。ＳＮＳでは発売記念プレゼントキャンペーンを実施する等、商品及び「クラフトハートトーカイ」ブランドの周知に努めました。」 — ＩＰコンテンツ活用による商品開発を、KalitaおよびLiptonとのコラボレーション生地の発売とSNSキャンペーンへ進展させた。 (https://komori.app/company/7135/filing/2025-h1)
- 2026-08-10 前進 「また、手芸の裾野拡大に向け、ＩＰコンテンツを活用した商品開発に取組むとともに、店舗での初心者向けワークショップや講習会の体験レッスン強化に取組み、モノ消費・コト消費両面の充実を図ることで、新規顧客層開拓を推進いたしました。」 — ＩＰコンテンツを活用した商品開発に加え、初心者向けワークショップ・体験レッスンの強化を記載した。 (https://komori.app/company/7135/disclosure/20260807514349)
- 2026-08-10 前進 「人気キャラクターや企業とコラボレーションした生地や手芸用品を発売」 — 人気キャラクター・企業とのコラボレーション商品や監修商品の発売により、IPコンテンツを活用した商品開発を進めた。 (https://komori.app/company/7135/disclosure/20260807514417)