# シニア女性の行動変容と暖冬による通販収益性の悪化｜ハルメクホールディングス（7119）の変遷

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## 経過

- FY2024-Q3 初出 「一方、新型コロナウイルス感染症影響の軽減による当社ビジネスへのマイナス影響として、特に秋以降、当社顧客であるシニア女性の行動変容が顕著になってきております。例えば、以前であれば「家の中で使われる商品」をお買い上げいただくことが多かったのに対し、秋以降は「外出時に来ていく洋服」や「外出用のメイク商品」といったものへ需要がシフトしております。これらの影響と、暖冬により「暖かい系商品」の販売が不振だったことなどから、カタログ配布数に対する売上獲得率が低下し、収益性が悪化しました。」 — 外出関連商品への需要シフトと暖冬による暖かい系商品の販売不振が実際に発生し、カタログ配布数に対する売上獲得率と収益性が低下したと説明している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-q3)
- FY2024 顕在化 「一方、新型コロナウイルス感染症の影響の軽減による当社ビジネスへのマイナス影響として、特に秋以降、当社顧客であるシニア女性の行動変容が顕著になってきております。例えば、以前であれば「家の中で使われる商品」をお買い上げいただくことが多かったのに対し、秋以降は「外出時に着ていく洋服」や「外出用のメイク商品」といったものへ需要がシフトしております。これらの影響と、暖冬により冬物商品の販売が不振だったことなどから、カタログ配布数に対する売上獲得率が低下し、収益性が悪化しました。」 — シニア女性の需要の外出関連商品へのシフトと暖冬による冬物不振が実際に発生し、売上獲得率と収益性の悪化につながった。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-fy)
- FY2026-H1 顕在化 「酷暑対応に苦戦したファッション商品の販売効率が悪化し」 — 暖冬による冬物不振に加え、酷暑対応に苦戦したファッション商品の販売効率悪化が実際に発生し、ハルメク事業の減益要因として記載された。 (https://komori.app/company/7119/filing/2025-h1)