# 全国通販におけるオリジナル商品拡充と広告投資｜ハルメクホールディングス（7119）の変遷

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## 経過

- FY2024-Q1 初出 「アパレルを中心に魅力的なオリジナル商品を増やしたことと、積極的な新聞広告投資を行ったことにより、新規顧客獲得が順調に進み」 — 全国通販ではオリジナル商品の拡充と新聞広告投資を新規顧客獲得の手段としている。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「アパレルを中心に魅力的なオリジナル商品を増やしたことと、積極的な新聞広告投資を行ったことにより、新規顧客獲得が順調に進み、売上を大きく伸ばすことができました。」 — オリジナル商品の拡充と新聞広告投資を、新規顧客獲得と売上拡大の手段として継続している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「物販におきましては、「ものは少なく、暮らしは豊かに♪」という通販コアバリューを新たに定め、「ハルメク通販５つのお約束」に沿った商品をお客様にお届けしていることや、「ことせ」ブランドにおいても販促を強化しつつ、魅力的なアパレル商品でお客様の新規獲得を進めた結果、新型コロナウイルス感染症が５類感染症へ移行した後におきましても、売上を伸ばし続けております。」 — オリジナルのアパレル商品、新聞広告等による新規顧客獲得と、ことせブランドの販促強化を継続している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-q3)
- FY2024 再掲 「アパレルを中心に魅力的なオリジナル商品を増やしたことと、積極的な新聞広告投資を行ったことにより、新規顧客獲得が順調に進み、売上を大きく伸ばすことができました。」 — オリジナル商品拡充と新聞広告投資を全国通販の新規顧客獲得・売上拡大の手段とする説明を通期でも再掲している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 再掲 「物販におきましても、健康志向に対応した健康サポートインナーやリカバリーウェア、猛暑に対応した涼感インナーなど多くの商品がご好評をいただき、売上を着実に伸ばしたほか、８月には南海トラフ地震に関する特別な注意の呼びかけが行われたことにより、防災用品の販売が大きく増加いたしました。」 — 健康・暑さ対策等の需要に対応した商品を展開し、物販売上を伸ばしたという従来のオリジナル商品拡充方針を継続している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「物販におきましても、健康志向に対応した健康サポートインナー及び着心地の良さを追求したリラックスインナーで引き続き売上を伸ばしたほか、お試し用のミニ商品の投入で新規顧客を獲得したコスメ商品などがご好評をいただいたことにより、ハルメク物販は売上が伸長いたしました。」 — 健康サポートインナー、リラックスインナー、コスメのお試し用ミニ商品などの商品展開により、ハルメク物販の売上伸長と新規顧客獲得を説明している。 (https://komori.app/company/7119/filing/2025-h1)
- 2026-05-15 再掲 「深い顧客理解に基づき開発したオリジナル商品で集客する施策も強化中」 — オリジナル商品を新規顧客獲得にも活用する方針を再確認している。 (https://komori.app/company/7119/disclosure/20260513531527)
- 2026-05-15 前進 「健康志向に対応した健康サポートインナー及び着心地の良さを追求したリラックスインナーで引き続き売上を伸ばしたほか、お試し用のミニ商品の投入で新規顧客を獲得したコスメ商品、新たに投入した高価格帯のコートなどで売上を伸ばしたファッション商品などがご好評をいただいたことにより、ハルメク物販は売上が伸長いたしました。」 — 健康サポートインナー、リラックスインナー、コスメのミニ商品、高価格帯コートなど、商品展開の具体例と物販売上の伸長が示された。 (https://komori.app/company/7119/disclosure/20260514534888)
- FY2026 前進 「物販におきましても、健康志向に対応した健康サポートインナー及び着心地の良さを追求したリラックスインナーで引き続き売上を伸ばしたほか、お試し用のミニ商品の投入で新規顧客を獲得したコスメ商品、新たに投入した高価格帯のコートなどで売上を伸ばしたファッション商品などがご好評をいただいたことにより、ハルメク物販は売上が伸長いたしました。」 — 健康・着心地対応インナー、コスメのミニ商品、高価格帯コートなど、商品開発・投入の具体化とハルメク物販の売上伸長が示された。 (https://komori.app/company/7119/filing/2025-fy)
- 2026-08-12 前進 「顧客の声を聴き、顧客の悩みや期待に応える商品をオリジナル商品を中心（シェア8割*1）に中高価格帯で展開」 — 顧客理解に基づくオリジナル商品を中心に、中高価格帯の商品展開を強化している。 (https://komori.app/company/7119/disclosure/20260807514983)
- 2026-08-12 前進 「「大人の薄層化に発酵で応える」を軸としたブランド訴求が奏功したコスメで売上を伸ばした」 — コスメについて、ブランド訴求を軸とした具体的な販売施策と売上伸長の実績を示した。 (https://komori.app/company/7119/disclosure/20260810517267)