# クライアントニーズ・広告手法の変化への対応遅れ｜Ｍａｃｂｅｅ　Ｐｌａｎｅｔ（7095）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/7095/threads/46edf2ee53ea
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## 経過

- FY2020 初出 「新しい広告モデルが開拓され、それが市場に受け入れられ、当社の対応が遅れた場合には、当社の事業展開及び業績に重要な影響を及ぼす可能性があります。」 — メディアの多様化や新しい広告モデルへの対応速度をリスクとしている。 (https://komori.app/company/7095/filing/2019-fy)
- FY2022 再掲 「LTVマーケティング事業においては、メディアのあり方が多様化しているため、市場動向やクライアントニーズを的確に把握できずに、対応が遅れた場合には、収益性が低下し、利益を圧迫する可能性があります。そのため、当社では、効率的な管理、新規プロダクトの開発、及び既存プロダクトの改善を継続し、収益性の向上に取り組んでおります。」 — 市場・顧客ニーズや広告手法の変化への対応遅れをリスクとし、効率的管理、新規プロダクト開発、既存プロダクト改善で対応する説明を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/7095/filing/2021-fy)
- FY2023 再掲 「新しい広告モデルが開拓され、それが市場に受け入れられ、当社の対応が遅れた場合には、当社グループの事業展開及び業績に重要な影響を及ぼす可能性があります。」 — 新しい広告モデルへの対応遅れを引き続きリスクとして記載している。 (https://komori.app/company/7095/filing/2022-fy)
- FY2025 再掲 「新しい広告モデルが開拓され、それが市場に受け入れられ、当社の対応が遅れた場合には、当社グループの事業展開及び業績に重要な影響を及ぼす可能性があります。」 — 新しい広告モデルやクライアントニーズへの対応遅れを引き続きリスクとしている。 (https://komori.app/company/7095/filing/2024-fy)
- 2026-03-12 再定義 「生成AIの台頭により、ユーザーの検索行動やコンテンツ消費のあり方が変容しています。」 — 広告手法・顧客ニーズの変化という従来のリスクについて、生成AIによる検索行動やコンテンツ消費の変容、広告運用の内製化・自動化を具体的な変化として示している。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260312580521)
- 2026-03-13 前進 「生成AIの台頭により、ユーザーの検索行動やコンテンツ消費のあり方が変容しています。」 — 広告手法・顧客ニーズの変化に関するリスクについて、生成AIによる検索行動やコンテンツ消費の変容という具体的な変化を追加している。短期的な業績影響は軽微としている。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260312580961)
- 2026-03-13 初出 「生成AIの影響を脅威ではなく機会へと転換し、「成果報酬型」支援の拡大とマーケティング機能とAIを掛け合わせた中長期の成長に向けた準備を段階的に進めています。」 — 生成AIへの対応を、短期的な業績影響の説明にとどめず、成果報酬型支援の拡大とマーケティング機能との組み合わせによる中長期の成長準備として初めて明示している。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260312580961)
- 2026-03-13 前進 「また、Meta、TikTok 広告の運用自動化機能の開発を進めるとともに、AI による入稿自体の自動化も視野に入れ、さらなる効率化に取り組みます。」 — 生成AIを活用した成果報酬型マーケティングの中長期成長準備について、AdPostの提供開始に加え、Meta・TikTok対応およびAIによる入稿自動化という具体的な開発方向を示している。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260312580966)
- 2026-04-23 再掲 「生成 AI の進化は顕著であり、インターネット広告市場のみならず、多くのビジネスの可能性を拡張しつつあります。」 — 生成AIの進展を成果報酬型マーケティングの成長環境として再度示しているが、AdPost等について今回新たな具体的進展は記載していない。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260423509452)
- 2026-06-11 再定義 「一方で、足元ではスマートフォンアプリの普及やＳＮＳ、ショート動画、ライブ配信といった新興フォーマットの台頭、生成ＡＩの登場などが検索行動を大きく変容させております。持続的な成長に向け、これら不可逆的な環境変化への迅速かつ的確な対応が求められております。」 — 従来の広告モデル・クライアントニーズの変化に加え、新興フォーマットや生成AIによる検索行動の変化を対応課題として記載している。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260611568032)
- 2026-06-11 再掲 「AIを活用しつつ、成長している潜在層向け広告を成果報酬型で開拓する」 — 生成AIを活用した成果報酬型マーケティングを、潜在層向け広告の開拓と結び付ける中長期の成長方針を引き続き示している。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260611568308)
- 2026-07-06 再掲 「当社は、2026 年 4 月 23 日付で開示いたしました「自己株式の取得に係る事項の決定に関するお知らせ」において、生成 AI の進化に対応した機動的な事業運営と、企業価値向上に向けた取り組みを加速させるための体制移行の必要性について公表いたしました。」 — 生成AIの進展への対応を、機動的な事業運営と体制移行の必要性に結び付ける説明を再掲しているが、生成AIを活用したサービス等の新たな具体的進展は示していない。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260706588258)
- FY2026 再定義 「近年は、生成ＡＩ等の技術進化により消費者の検索行動が大きく変容しております。情報収集が生成ＡＩ等の中で完結する傾向が強まったことで、従来の顕在層向け広告の市場は今後成長が鈍化することが見込まれます。一方で、潜在層向け広告の市場は現在も成長を続けております。」 — 広告手法・クライアントニーズの変化について、生成AIによる検索行動の変容と、顕在層向け広告から潜在層向け広告への市場構造変化という整理へ広がっている。 (https://komori.app/company/7095/filing/2025-fy)
- 2026-09-10 再掲 「足元では生成ＡＩの登場などが検索行動を大きく変容させております。持続的な成長に向け、これら不可逆的な環境変化への迅速かつ的確な対応が求められております。」 — 生成AIによる検索行動の変容を成果報酬型マーケティングの成長環境上の課題として再掲しているが、新たな具体的サービス開発の進展は示していない。 (https://komori.app/company/7095/disclosure/20260910534030)