# テレビCMを含むメディアミックスマーケティング｜カーブスホールディングス（7085）の変遷

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## 経過

- FY2021-Q1 初出 「特に、10月は戦略的にコストをかけ、テレビＣＭも投下しながらのメディアミックスマーケティングを実施いたしました。」 — 2020年10月に、テレビCMへの投資を含むメディアミックスマーケティングを実施した。 (https://komori.app/company/7085/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 前進 「当第３四半期連結会計期間（2021年３月～2021年５月）は、最優先課題として掲げております「会員数の早期回復」に向けて、2021年４月より、ＴＶＣＭを投下し、Ｗｅｂ広告等とのメディアミックスマーケティングを展開してまいりました。」 — 2021年4月からTVCMとWeb広告等を組み合わせたメディアミックスマーケティングを展開した。 (https://komori.app/company/7085/filing/2021-q1)
- FY2021 前進 「特に重点施策であるヤング層（50～64歳）マーケティングが着実に成果を上げており、64歳以下の新規入会者数が増え、新規入会者全体に占める64歳以下の割合も増加をしています。」 — 50～64歳を対象とするマーケティングが成果を上げ、64歳以下の新規入会者数と構成比が増加したと報告している。 (https://komori.app/company/7085/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「前期より重点施策としてきたヤング層（50～64歳）マーケティングが好調に推移したことに加え、ワクチン接種率の向上などにより自粛ムードが和らいだことによって、シニア層（65歳以上）の入会数も回復しつつあります。」 — 50～64歳を対象とするマーケティングが好調に推移し、65歳以上の入会数も回復しつつあると報告している。 (https://komori.app/company/7085/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「当第３四半期連結会計期間（2022年３月～2022年５月）は、2022年３月、４月にTVCMを投下しWeb広告等とのメディアミックスマーケティングを展開した」 — 2022年3月・4月にTVCMとWeb広告等を組み合わせたメディアミックスマーケティングを実施し、会員数純増につなげた。 (https://komori.app/company/7085/filing/2022-q1)
- FY2023-Q1 前進 「９月、10月にTVCMを集中投下しWEBを中心としたメディアミックスマーケティングを展開したこと等により、引き続きヤング層（50～64歳）の入会増において着実な成果を上げることができました。」 — 2022年9月・10月にTVCMを集中投下し、Webを中心としたメディアミックスマーケティングを展開した。 (https://komori.app/company/7085/filing/2022-q2)
- FY2023-Q2 後退 「なお、当第２四半期連結会計期間の販売費及び一般管理費は、季節要因をふまえたマーケティング費用抑制等によって、第１四半期連結会計期間対比５億31百万円の減少となっております。」 — 当四半期は季節要因を踏まえてマーケティング費用を抑制し、販売費及び一般管理費が第1四半期比5億31百万円減少した。 (https://komori.app/company/7085/filing/2022-q3)
- FY2023-Q3 前進 「当第３四半期連結会計期間（2023年３月～2023年５月）は、３月、４月にTV、WEBを中心としたメディアミックスマーケティングを展開しました。」 — 第3四半期にTV・WEBを中心としたメディアミックスマーケティングを実施し、前四半期のマーケティング費用抑制から具体的な集客施策の展開に移っている。 (https://komori.app/company/7085/filing/2023-q1)
- FY2023 前進 「年３回の新規入会募集キャンペーンを行い、TV、WEBを中心としたメディアミックスマーケティングおよび地域密着の販促活動を展開した」 — テレビ・ウェブを中心とするメディアミックスに加え、地域密着の販促活動を展開した。広告宣伝費は集客効率の改善等により前年同期比で減少している。 (https://komori.app/company/7085/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「９月、10月にTVCMを集中投下しWEBを中心としたマーケティングを展開したこと等により、引き続きヤング層（50～64歳）の入会増において着実な成果を上げることができました。」 — 9月・10月のTVCM集中投下とWeb中心のメディアミックス型マーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/7085/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 後退 「なお、当第２四半期連結会計期間の販売費及び一般管理費は、季節要因をふまえたマーケティング費用抑制などによって、第１四半期連結会計期間対比48百万円の減少となっております。」 — 第2四半期は季節要因を踏まえてマーケティング費用を抑制し、販売費及び一般管理費を第1四半期比48百万円減少させた。 (https://komori.app/company/7085/filing/2023-q3)
- FY2024-Q3 前進 「これは、当期を会員数増大の好機と捉え広告宣伝費を積み増したこと、円安進行に伴いのれん・商標権償却額が増加したこと（注１）、将来への投資として人件費およびその他費用が増加したことなどによるものです。」 — 第3四半期累計では会員数増大の好機として広告宣伝費を積み増し、前四半期までの季節要因に応じた費用抑制から集客投資の強化へ移っている。 (https://komori.app/company/7085/filing/2024-q1)
- FY2025 再掲 「年３回の新規入会募集キャンペーンを行い、TV、WEBを中心としたメディアミックスマーケティング、口コミ紹介マーケティング、地域密着プロモーションを展開した」 — テレビ・ウェブを中心とするメディアミックスに口コミ紹介・地域密着プロモーションを組み合わせる集客施策を継続している。 (https://komori.app/company/7085/filing/2024-fy)
- 2026-07-13 再掲 「３月、４月にTVCMを集中投下しWEBを中心としたマーケティングおよび地域密着の販売促進活動を展開した」 — テレビCM、Web、地域密着の販売促進を組み合わせるマーケティングを継続している。 (https://komori.app/company/7085/disclosure/20260713592007)
- 2026-10-13 再掲 「年３回の新規入会募集キャンペーンを行い、TV、WEBを中心としたメディアミックスマーケティング、口コミ紹介マーケティング、地域密着プロモーションを展開した」 — テレビ・ウェブを中心とするメディアミックス型マーケティングを他の集客施策と組み合わせて継続している。 (https://komori.app/company/7085/disclosure/20261012549121)
- 2026-10-13 再掲 「引き続きマーケティング強化」 — 年3回のキャンペーン、TVCM、Web、地域販促などによる集客施策の継続を明示している。 (https://komori.app/company/7085/disclosure/20261012549124)