# ブランドイメージ強化と広報活動｜ＪＮグループ（6634）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「⑤ブランドイメージ戦略　積極的な広報活動の推進を行ってまいります。」 — 対処すべき課題の一つとして、積極的な広報活動によるブランドイメージ戦略を掲げた。 (https://komori.app/company/6634/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 前進 「新たな取り組みとして、株式会社実業之日本社と連携し、ファミリーキャンプやアウトドアファン人気の情報誌「ＧＡＲＶＹ」へ広告記事を初掲載し、チチカカ利用イメージにある顧客層への訴求を行いました。今後も「ＧＡＲＶＹ」とのタイアップ企画としてキャンプイベントでのワークショップの開催等を予定しております。」 — 広報活動によるブランドイメージ強化について、GＡＲＶＹへの広告記事掲載とキャンプイベントでのタイアップ企画に具体化した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2016-q3)
- FY2017-Q2 前進 「５月には、ワークショップをＧＡＲＶＹ主催キャンプで実施しチチカカ利用イメージにある顧客層への訴求を行いました(下記画像参照)。今後も「ＧＡＲＶＹ」と連携しブランドの認知の拡大と、店舗・ＥＣへの誘致、また今後マーケティングテーマとしてさらなる活用を検討しております。」 — GＡＲＶＹへの広告記事掲載に続き、5月にキャンプでのワークショップを実施し、ブランド認知と店舗・EC誘致の広報施策を具体化した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2017-q1)
- FY2017-Q3 前進 「今期からのグループ連携の一環としまして、2017年８月に実業之日本社が発行するファミリーキャンプ・アウトドアファンの人気情報誌「ＧＡＲＶＹ」主催のキャンプ企画へ参加し、アウトドアファン層へのブランド認知拡大を図りました。」 — GＡＲＶＹとの連携について、広告記事・ワークショップに続き、主催キャンプ企画への参加まで実施した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2017-q2)
- FY2018-Q2 前進 「また、営業施策では、知名度のあるブランドとのコラボ企画を積極的に展開し、アウトドアブランドの「YAK　PAK」「WILDTHINGS」や、ディズニー映画「リメンバー・ミー」の関連商品を販売し、認知拡大、新たな顧客の獲得、既存客の来店購買促進を図りました。特に「リメンバー・ミー」との企画では、関連商品の順調な稼働だけでなくパブリシティと外部ＳＮＳの告知での情報拡散に成功しました。」 — ブランドイメージ強化について、複数ブランドとのコラボ商品、パブリシティ、外部SNSを組み合わせた認知・集客施策を実施した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 前進 「また、営業施策では、世界フェアトレードデーに向けて５月をフェアトレードデーと位置付け、女優の広瀬アリスさんと協業によるチャリティー商品としてインドで生産した有機栽培綿のＴシャツとトートバッグを販売、フィリピンの女性自立支援目的の寄付と同時にフェアトレードの認知向上を図りました。」 — ブランドイメージ強化について、著名人との協業、チャリティー商品販売、寄付、パブリシティを組み合わせたフェアトレード施策を実施した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2018-q2)
- FY2019-Q1 前進 「営業施策としては、子供地球基金とのコラボレーションによる冬季限定ショップバッグを展開し、世界中の子どもたちへの支援につながる取り組みを行ってまいりました。」 — ブランドイメージ・広報施策として、子供地球基金とのコラボレーション商品を展開し、社会貢献と顧客接点を組み合わせた取り組みを実施した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2018-q3)
- FY2019-Q2 前進 「店舗においては2019年４月20日～６月30日でキャッシュバックキャンペーンの取組みを行いました。これは購入いただいたお客様に、次回以降使用できる割引クーポンをお渡しして再来店を促す取組みです。５月末時点で18万枚配布し、使用率15％という好調な数値を記録し拡販にもつながりました。」 — ブランド認知・販売促進について、キャッシュバックキャンペーンでクーポン18万枚を配布し、使用率15％を記録した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2019-q1)
- FY2019-Q3 前進 「店舗においては2019年４月20日～６月30日でキャッシュバックキャンペーンの取組みを行いました。これは購入いただいたお客様に、次回以降使用できる割引クーポンをお渡しして再来店を促す取組みです。５月末時点で18万枚配布し、使用率15％という好調な数値を記録し拡販にもつながりました。」 — ブランド・販売促進施策として、再来店を促すキャッシュバックキャンペーンを実施し、クーポン18万枚、使用率15％という実績を記載した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2019-q2)
- FY2020-Q1 前進 「販売における具体的取組みとしては、今年も地球環境を守るアースガーデンに2020年１月18日から19日で出展いたしました。これまでもアースガーデンには年３回（春夏秋）出展しておりましたが、さらに貢献できる機会を拡大する意味で「2020冬」に初参加いたしました。同取組みは「エコ」をテーマとしており、今回はサンプル品とＢ品（一部ほつれや汚れがある製品でレジ精算時に一人一人にご説明）のみを格安で販売させていただきました。お客様からは非常に好評で、売上構成比の約80％がＢ品での販売となりました。」 — アースガーデンへの冬季出展を新たに実施し、エコをテーマにしたB品販売で売上構成比約80％となった。 (https://komori.app/company/6634/filing/2019-q3)
- FY2025 再定義 「透明性の高い情報開示と積極的な広報活動を通じて、投資家・顧客からの信頼向上に努めてまいります。」 — 従来のブランドイメージ強化・広報活動のテーマを、透明性の高い情報開示と投資家・顧客からの信頼性向上を含む方針へ整理し直した。 (https://komori.app/company/6634/filing/2024-fy)