# ヤーマンブランドの浸透｜ヤーマン（6630）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「従来の個別の商品・製品に対する広告宣伝に加え、全体を俯瞰したブランドとしての広告宣伝にも重点的に経営資源を配分し、当社グループのことを広く知っていただけるよう注力してまいります。」 — 個別商品の広告に加えて企業全体のブランド広告へ経営資源を配分し、ヤーマンブランドの浸透を目指している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「インフォマーシャルや各種媒体広告について、売上に対する効率を重視して行う方針を継続しつつ、ブランドを俯瞰した広告にも金額を投下した結果、」 — ブランドを俯瞰した広告への投資を継続しており、ブランドイメージ向上の方針を再確認している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「インフォマーシャルや各種媒体広告について、売上に対する効率を重視しつつブランドを俯瞰した広告にも金額を投下する方針を継続した結果、」 — 売上効率を重視したインフォマーシャル・各種媒体広告と、ブランドを俯瞰した広告への投資方針を継続している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「このような状況の下、当社グループは、コスト削減や在庫圧縮などの取組みを通して足元の体質強化に努めながら、海外展開やブランドイメージの向上にも積極的に取り組んでまいりました。」 — 海外展開と並んでブランドイメージの向上への取り組みを積極的に継続したと記載されている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2016-q3)
- FY2018-Q1 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、引き続きコスト削減や社内体制の整備に取り組むとともに、ブランドイメージの浸透や国内外の新たな販路の開拓にも注力してまいりました。」 — コスト削減や社内体制整備と並んで、ブランドイメージの浸透への注力を継続している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、コスト削減やヤーマンブランドの浸透、国内外の新たな販路の開拓・拡大といった経営課題に積極的に取り組んでまいりました。」 — コスト削減や国内外の新たな販路の開拓・拡大と並んで、ヤーマンブランドの浸透への取り組みを経営課題として継続している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「このような状況の下、当社グループは、コスト削減や在庫圧縮などの取組みを通して足元の体質強化に努めながら、海外展開やブランドイメージの向上にも積極的に取り組んでまいりました。」 — 海外展開やブランドイメージの向上への取り組みを引き続き積極的に進めていると記載されている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2017-q3)
- FY2018 引き上げ 「ブランド戦略本部の統括の下、イメージを統一した効率的な広告宣伝活動を通して、「ヤーマン」ブランドの確立と浸透に注力してまいります。」 — 従来のブランド浸透に加え、ブランド戦略本部の統括下で、統一イメージによる効率的な広告宣伝を通じたブランドの確立まで目標範囲を広げている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「このような状況の下、当社グループでは、引き続きコスト削減や社内体制の整備に努めるとともに、ヤーマンブランドの確立や国内外の新たな販路の開拓といった経営課題に取り組んでまいりました。特に海外部門の売上が好調だったことに加え、ブランディングのための投資の効果が徐々に表れ始めたことなどにより、」 — ヤーマンブランドの確立を経営課題として継続するとともに、ブランディング投資の効果が徐々に表れ始めたと記載している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、ヤーマンブランド確立のための広告宣伝活動や社内体制の整備に積極的に投資するとともに、直営店やショップインショップの出店などによる顧客接点の強化や国内外の販路の開拓・拡大といった経営課題に取り組んでまいりました。」 — ヤーマンブランド確立のための広告宣伝活動への投資を継続し、これまでの投資成果が徐々に表れ始めたと記載しているが、新たな達成指標は示されていない。 (https://komori.app/company/6630/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「海外部門を中心に売上が好調であった一方で、初めての試みである企業ブランディングＣＭのほか、交通広告やインターネット広告などを中心とした広告宣伝活動に大きく投資を行った結果、」 — ブランドを軸とした広告宣伝を強化し、初めての試みである企業ブランディングＣＭ、交通広告、インターネット広告などへ大きく投資したと記載している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、ヤーマンブランドの確立や新製品の研究開発など将来に備えるための投資に一定の経営資源を投下しながら、前連結会計年度の後半から続く海外顧客向け販売の減速への対応と、直販部門・店販部門を中心とした国内顧客向けの販売の強化に注力してまいりました。」 — ヤーマンブランドの確立や新製品の研究開発に一定の経営資源を投下する方針を継続している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2019-q1)
- FY2021-Q1 再掲 「当社グループでは、ヤーマンブランドの確立のための広告宣伝や新製品の研究開発など、将来に備えるための投資に一定の経営資源を投下しながら」 — ヤーマンブランド確立のための広告宣伝に一定の経営資源を投下する方針を継続している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2020-q1)
- FY2021-Q3 再掲 「第４四半期以降においても引き続き、メーカーとしてお客様に夢と驚きのある製品をお届けするための研究開発に注力するとともに、個々の製品に加えてブランドを浸透させるための広告宣伝にも積極的に取り組み、売上・利益の更なる伸長と営業利益率20％の達成を目指してまいる所存です。」 — 第４四半期以降の施策として、個々の製品に加えてブランドを浸透させる広告宣伝に積極的に取り組む方針を再確認している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2020-q3)
- FY2021 引き上げ 「当社グループは、「日本発のグローバルブランドカンパニー」を目標としており、そのためには、個々の製品・商品やそれらが属するカテゴリとしてのブランドに留まらず、「ヤーマン」という企業ブランド自体の認知をグローバルに広げ、底上げを図っていく必要があります。」 — ブランド浸透の対象を個別製品・カテゴリから企業ブランド自体へ広げ、グローバルな認知向上、新サービス、人材活用、環境対応を通じたブランド確立を掲げている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、ヤーマンブランド確立のための広告宣伝と新製品の研究開発に積極的な投資を行いながら、通販・店販・直販・海外の各販路の最適化に注力してまいりました。」 — ヤーマンブランド確立のための広告宣伝への投資を継続し、各販路の最適化と併せてブランド確立を進める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「この取り組みが奏功すると同時に、ヤーマンブランドの認知も年々高まってきております。中国最大のネットセールスデーである「独身の日」に向けた売上は、おおむね第２四半期に計上されますが、今年も電子美容機器部門における販売実績及び売上シェアで第１位を記録し、連続記録を６年と伸ばしました。」 — 中国国内市場での市場形成支援と資金投下が奏功し、ヤーマンブランドの認知が年々高まっていると記載している。また、中国の電子美容機器部門で6年連続の販売実績・売上シェア第1位を記録した。 (https://komori.app/company/6630/filing/2021-q2)
- FY2022 前進 「当社のブランディングに対する継続的な取り組みは、2021年12月㈱インターブランドジャパンが主催する「Japan Branding Awards 2021」において、「ブランディングを通じて特に著しい成長を収め、卓越したオリジナリティのある取り組みを行った」と評価され、「Rising Stars」を受賞いたしました。」 — ブランディングの取り組みが外部評価を受け、「Japan Branding Awards 2021」の「Rising Stars」を受賞した。 (https://komori.app/company/6630/filing/2021-fy)
- FY2023-Q2 再掲 「このような状況の下、当社グループでは、新しいカテゴリであるヘアケア・シェーバーを中心としたブランディングと、お客様の多様なニーズに応える製品開発に注力しながら、通販・店販・直販・海外の各販路の伸長と最適化を図ってまいりました。」 — 新カテゴリであるヘアケア・シェーバーを中心としたブランディングを進め、ブランド確立・浸透の方向を再確認している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2022-q2)
- FY2024-Q2 前進 「また、2023年11月に東京・銀座にオープンした旗艦店「YA-MAN the store GINZA」と、社内の開発拠点である「表情筋研究所」を中核として、情報発信やブランディングにも注力してまいります。」 — 2023年11月に銀座の旗艦店を開設し、表情筋研究所とともに情報発信・ブランディングの中核として位置づけている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「2023年11月に旗艦店「YA-MAN the store GINZA」を東京・銀座にオープンさせたほか、」 — 2023年11月に銀座の旗艦店を開設し、ブランドの情報発信・ブランディングの新たな拠点として位置づけている。 (https://komori.app/company/6630/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「当連結会計年度においては、2023年11月にオープンした旗艦店「YA-MAN the store GINZA」が好調に推移し、」 — 2023年11月に開設した銀座旗艦店が好調に推移し、ブランド・製品・テクノロジーの発信拠点として機能していると記載している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2023-fy)
- FY2026-H1 前進 「2025年の「Luxury Lifestyle Awards」では「世界TOP100美容ブランド」に選出されるなど、国際的な評価も高まっております。」 — 「Luxury Lifestyle Awards」で「世界TOP100美容ブランド」に選出され、国際的なブランド評価の実績を記載している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2025-h1)
- 2026-05-15 前進 「2026年３月には、銀座旗艦店での単月売上が、過去最高を更新するなど、インバウンド客および国内顧客双方の体験価値向上に大きく寄与しております。」 — 銀座旗艦店について、単月売上が過去最高を更新した実績が示され、ブランド発信拠点としての進展が記載されている。 (https://komori.app/company/6630/disclosure/20260514534244)
- FY2027-H1 前進 「その結果、主力製品である美顔器カテゴリにおいて、富士経済「美肌・美髪ケア家電トレンドデータ2026」にて、８年連続でマーケットシェアNo.1を獲得いたしました。」 — 美顔器カテゴリでのマーケットシェアNo.1の連続記録が8年に伸び、銀座旗艦店の単月売上過去最高、米国・ベトナムでの国際的な受賞など、ブランド浸透に関する具体的な実績を記載している。 (https://komori.app/company/6630/filing/2026-h1)