# コミュニケーション施策によるブランド認知度と売上高の拡大｜バルミューダ（6612）の変遷

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## 経過

- FY2020 初出 「ブランドや製品の認知度向上を図るための各種コミュニケーション施策を実施することによって、売上高の拡大を図り、更なる成長を目指していきます。」 — 広告宣伝や各種コミュニケーションを、認知度向上と売上成長の手段として位置付けている。 (https://komori.app/company/6612/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「国内外においてメディアへの出稿等による露出や当社代表によるインタビュー等を通じたコミュニケーションを積極的に行いました。その効果の１つとして昨年進出した北米市場では、アメリカメディアによるアワード（※）を３件受賞するなど、新展開地域におけるBALMUDAブランドの構築も順調に進みました。」 — メディア出稿や代表インタビュー等のコミュニケーション施策を実施し、北米で3件のアワード受賞という結果を記載している。 (https://komori.app/company/6612/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「また、コミュニケーション施策の１つとして、TVCMを４月から５月にかけて放映し、BALMUDAブランドの構築及び製品の認知度向上を図りました。」 — 4月から5月にかけてTVCMを放映し、ブランド構築及び製品認知度向上を進めた。 (https://komori.app/company/6612/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 前進 「また、BALMUDAブランドの構築及び認知度向上のためのTVCMや、製品の特性を訴求するためのコミュニケーション施策も積極的に実施しました。その効果の１つとして、公益財団法人日本デザイン振興会の主催する2021年度グッドデザイン・ロングライフデザイン賞（対象製品「The GreenFan」）及び2021年度グッドデザイン賞（対象製品「BALMUDA The Cleaner」）を受賞しました。」 — TVCM等のコミュニケーション施策を実施し、「The GreenFan」と「BALMUDA The Cleaner」が2021年度のデザイン関連賞を受賞した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2021-q3)
- FY2021 前進 「新製品の発売によってラインナップを拡充するとともに、ブランド力の強化及び更なる認知度向上のため、メディア露出、デジタル広告等によって事業拡大を図りました。結果として、「BALMUDA The Toaster（スチームトースター）」の累計販売台数が150万台を突破するなど、売上高は過去最高を更新しました。」 — メディア露出・デジタル広告と新製品発売を実施し、The Toasterの累計販売台数150万台突破と売上高の過去最高更新を記載している。 (https://komori.app/company/6612/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「また、北米においては継続的な広告宣伝活動により、現地メディアの記事やSNS投稿が増加していることもあり、販売を伸ばしました。国内においても、昨年オープンした旗艦店での限定企画やシーズナルイベントに合わせた広告等、コミュニケーション活動も継続し、ブランド価値の向上に努めました。」 — 北米で継続的な広告宣伝によりメディア記事・SNS投稿が増加し、販売が伸長した。国内でも旗艦店の限定企画やシーズナルイベントに合わせた広告を実施した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 前進 「また、東海地区初のブランドショップとなる「BALMUDA ジェイアール名古屋タカシマヤ」をオープンし、BALMUDAブランドの構築及び製品の認知度向上を図りました。」 — 東海地区初のブランドショップを開設し、店舗を通じたブランド構築と製品認知度向上の施策を地域展開した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 前進 「これら新製品の発売等に加えて、旗艦店「BALMUDA The Store Aoyama」での夏休み限定イベントの開催やSNSアカウントでの情報発信等、BALMUDAブランドの構築及び製品の認知度向上策を推進しました。」 — 旗艦店での夏休み限定イベントとSNSでの情報発信を実施し、ブランド構築・製品認知度向上のコミュニケーション施策を継続した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2022-q3)
- FY2023-Q1 前進 「「BETTER MORNING with BALMUDA」と題した特別企画では、キッチンシリーズをご使用いただいている方へのインタビューや、SNSに投稿いただいた「お気に入りの朝」のご紹介、旗艦店BALMUDA The Store Aoyamaを活用した体験イベント等を実施しました。」 — ブランド・製品の認知度や体験価値を伝える施策として、利用者インタビュー、SNS発信、旗艦店での体験イベントを組み合わせた新たな特別企画を実施した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「また、旗艦店BALMUDA The Store Aoyamaを活用した製品体験イベントの実施や、SNSでのレシピ提案や製品特長の紹介等、製品の体験価値を伝えるためのコミュケーション活動を積極的に展開しました。」 — 旗艦店での体験イベント、SNSでのレシピ提案・製品特長紹介を組み合わせたブランド・製品コミュニケーションを継続している。 (https://komori.app/company/6612/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「当社製品の体験価値を伝える活動としては、旗艦店BALMUDA The Store Aoyamaを活用した期間限定カフェをオープンしたほか、製品体験イベントの実施やSNSでのレシピ提案等を実施しました。」 — 既存の旗艦店イベントやSNS発信に加え、期間限定カフェを新たにオープンし、ブランド認知度・製品体験の向上に向けた接点を拡張した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2023-q3)
- FY2023 再掲 「また、メディア向けの新製品発表会や旗艦店BALMUDA The Store Aoyamaを活用した期間限定カフェ等、製品の体験価値を伝えるためのコミュニケーション活動を展開、SNSアカウントでの情報発信も継続的に実施するなど、BALMUDAブランドの構築及び製品の認知度向上策を推進しました。」 — 新製品発表会、旗艦店の期間限定カフェ、SNS発信を通じたブランド構築・認知度向上策を継続している。 (https://komori.app/company/6612/filing/2023-fy)
- FY2024 引き上げ 「2025年は米国を最重点地域に定め、積極的な製品投入、販売拠点の拡充、新たなブランドキャンペーン等の強化戦略を展開します。」 — 従来のメディア、店舗、SNS等によるコミュニケーション施策に加え、米国での販売拠点拡充と新たなブランドキャンペーンを含む強化戦略を示した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「また、ブランド認知度を高める活動の一環として、ニューヨーク市内で屋外広告を展開しました。加えて、ニューヨーク・ブルックリンに「BALMUDA 50 Norman Brooklyn」を４月にオープンしました。」 — 従来の広告・店舗・SNS等によるコミュニケーションに加え、ニューヨーク市内の屋外広告と新拠点を活用したブランド認知向上施策を米国で実施した。 (https://komori.app/company/6612/filing/2025-h1)
- 2026-03-04 前進 「４月には、現地のお客様に当社製品を体験いただける拠点拡大策の一環として、ニューヨーク・ブルックリンにブランドショップ「BALMUDA 50 Norman Brooklyn」をオープンしました。」 — 米国で製品体験・販売とブランド発信を兼ねる拠点を開設した。 (https://komori.app/company/6612/disclosure/20260303574593)
- 2026-05-01 前進 「On/Off の切り替えをサポートし、良い時間を提供する道具として、 "Time well spent, this is your switch."というキーメッセージにて展開していきます。」 — 米国でのThe Clock展開に際し、現地向けのキーメッセージを設定し、コミュニケーション施策を具体化した。 (https://komori.app/company/6612/disclosure/20260501516045)
- 2026-08-07 後退 「また、広告宣伝費についても、米国での投入を適正化したことなどにより、前年同期に対して79百万円の減少となりました。」 — 米国での広告宣伝費が前年同期比79百万円減少し、従来の米国でのコミュニケーション投資の水準に縮小が現れた。一方、施策自体の終了は記載されていない。 (https://komori.app/company/6612/disclosure/20260806513361)