# 新たなオンラインマーケティング手法の開拓｜旅工房（6548）の変遷

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## 経過

- FY2017 初出 「当社グループでは今後のマーケティングの進化を課題と位置づけ、従来の手法にとらわれない新たなマーケティングの方法を模索していきます。」 — スマートフォン、SNS、新たなオンラインメディアによる購買行動の変化を踏まえ、従来の広告・旅行ポータル依存から新しい集客手法を探る課題としている。 (https://komori.app/company/6548/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「当社の東京証券取引所マザーズへの上場を記念した感謝セールや大手出版社の雑誌企画と連動したツアーの発売といった各種キャンペーンを実施する等、回復傾向にある個人旅行需要の取込みに向けた施策を実施いたしました。」 — 個人旅行需要の取り込みに向け、上場記念セールや出版社の雑誌企画と連動したツアー発売など、具体的なキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/6548/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「当社の東京証券取引所マザーズへの上場を記念した感謝セールや大手出版社の雑誌企画と連動したツアーの発売といった各種キャンペーンを実施する等、回復傾向にある個人旅行需要の取込みに向けた施策を実施いたしました。」 — 個人旅行需要の取り込みに向けたキャンペーンを継続して実施しているが、新たな手法や測定可能な成果は記載されていない。 (https://komori.app/company/6548/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 前進 「また、SNSを活用したキャンペーンの実施によりSNS上でのフォロワー数を着実に増加させたほか」 — SNSを活用したキャンペーンを実施し、SNS上のフォロワー数が着実に増加したと記載されている。 (https://komori.app/company/6548/filing/2017-q3)
- FY2018 前進 「また、旅行需要の喚起を図るため、人気インスタグラマーとのコラボレーション企画やSNSを活用したキャンペーンの実施によりSNS上でのフォロワー数を着実に増加させたほか」 — 従来型の広告に加え、人気インスタグラマーとの企画やSNSキャンペーンを実施し、フォロワー数の増加を記載している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「当社グループでは、ゴールデンウィーク特集等の各種施策により堅調な個人旅行需要の取込みに努めたほか、航空会社とのタイアップによるSNSキャンペーンの実施や各種イベントへの出展等、認知度の向上にも取組みました。また、年間で最も旅行者数が増加する夏休み期間の取込みに向け、夏のビーチリゾート特集やサマーセールといった施策を展開いたしました。」 — ゴールデンウィーク特集、航空会社とのタイアップによるSNSキャンペーン、イベント出展、夏のビーチリゾート特集、サマーセールを実施した。 (https://komori.app/company/6548/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「当社グループでは、ゴールデンウィーク特集や夏のビーチリゾート特集、サマーセールといった各種施策により個人旅行需要の取込みに努めたほか、航空会社とのタイアップによるSNSキャンペーンの実施や各種イベントへの出展等、認知度の向上にも取組みました。」 — 個人旅行需要の取り込み、航空会社とのSNSキャンペーン、イベント出展を継続している。前四半期から施策の内容に実質的な変更はない。 (https://komori.app/company/6548/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「このような情勢のもと、当社グループでは、ゴールデンウィーク特集や夏のビーチリゾート特集、サマーセールといった各種施策により個人旅行需要の取込みに努めたほか、航空会社とのタイアップによるSNSキャンペーンの実施や各種イベントへの出展等、認知度の向上にも取組みました。」 — 個人旅行需要の取り込み、航空会社とのタイアップによるSNSキャンペーン、イベント出展を継続している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 前進 「旅行需要の喚起及び新規顧客の獲得に向けてオウンドメディアやSNSの運用にも注力し、株式会社ミキ・ツーリストと共同でヨーロッパの現地情報を動画で発信する専門Instagramアカウント「whee TV」を開設いたしました。」 — オウンドメディア・SNSの運用に加え、ミキ・ツーリストとの共同で欧州現地情報を動画発信する専門Instagramアカウントを開設した。 (https://komori.app/company/6548/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「旅行需要の喚起及び新規顧客の獲得に向けてオウンドメディアやSNSの運用にも注力し、株式会社ミキ・ツーリストと共同でヨーロッパの現地情報を動画で発信する専門Instagramアカウント「whee TV」を開設いたしました。」 — オウンドメディア・SNS運用と「whee TV」による動画発信を引き続き需要喚起・新規顧客獲得の手段として記載している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 前進 「旅行需要の喚起及び新規顧客の獲得に向けてオウンドメディアやSNSの運用にも注力し、株式会社ミキ・ツーリストと共同でヨーロッパの現地情報を動画で発信する専門Instagramアカウント「whee TV」を開設したほか、映画配給会社と共同でイベントを開催する等、他業種とのコラボレーションによる認知拡大にも取組みました。」 — 既存のオウンドメディア・SNS運用と「whee TV」に加え、映画配給会社との共同イベントを実施し、他業種とのコラボレーションを新たに認知拡大の施策として記載している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2019-q3)
- FY2021-Q2 前進 「また、自宅にいながら海外旅行の気分が楽しめるオンラインイベント「旅会」を定期開催し、海外渡航解禁後の旅のご提案やコロナ禍における現地情報の発信等を行いました。」 — 従来のオウンドメディア・SNS運用等に加え、オンラインイベント「旅会」を定期開催し、渡航解禁後の旅行提案や現地情報発信を行う新たな需要喚起・情報発信施策を実施した。 (https://komori.app/company/6548/filing/2020-q2)
- FY2021 再掲 「当社グループでは今後のマーケティングの進化を課題と位置づけ、従来の手法にとらわれない新たなマーケティングの方法を模索していきます。」 — スマートフォン、SNS、新たなオンラインメディアによる購買行動の変化を踏まえ、新たなマーケティング手法を模索する課題を継続している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2020-fy)
- FY2024 再掲 「当社グループでは今後のマーケティングの進化を課題と位置付け、従来の手法にとらわれない新たなマーケティングの方法を模索していきます。」 — 従来の広告・ポータルサイト依存から新たなマーケティング手法を模索する課題を継続している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2023-fy)
- FY2025 再掲 「当社グループでは今後のマーケティングの進化を課題と位置付け、従来の手法にとらわれない新たなマーケティングの方法を模索していきます。」 — 従来の広告・旅行系ポータルサイトに依存しない新たなマーケティング手法を模索する課題を継続している。 (https://komori.app/company/6548/filing/2024-fy)
- 2026-05-13 前進 「検索広告とSNS広告を組み合わせたWEBマーケティング戦略を展開。サービス認知度の向上と新規顧客獲得の同時実現を目指します。」 — 従来の新たなマーケティング手法の模索から、検索広告とSNS広告を組み合わせる具体的な施策の展開へ進んだ。 (https://komori.app/company/6548/disclosure/20260513530158)
- 2026-08-13 前進 「未展開のPaid広告チャネルを開拓し販路を拡大
              GEO・SEO対策でAI検索に備えアプローチ数を拡大」 — 新たなPaid広告チャネルの開拓と、GEO・SEO対策によるAI検索への対応という具体的なマーケティング施策が示された。 (https://komori.app/company/6548/disclosure/20260813519696)
- FY2026 再定義 「スマートフォン等の情報端末や技術の進化、日々の生活へのＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス）の浸透、新たなオンラインメディアの登場、ＡＩによる情報収集の浸透等により、消費者のインターネット上での購買行動が変化していくことが予想されます。」 — 新たなマーケティング手法を模索する課題について、SNS・オンラインメディアに加え、AIによる情報収集の浸透を前提とする形に対象環境が広がっている。 (https://komori.app/company/6548/filing/2025-fy)
- 2026-09-29 再定義 「GEO・SEO対策でAI検索に備えアプローチ数を拡大」 — オンラインマーケティングの対応対象にAI検索を明示し、GEO・SEO対策による認知・接触拡大へ具体化している。 (https://komori.app/company/6548/disclosure/20260929542188)