# 中長期経営戦略「SMILEプラン」｜エステー（4951）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4951/threads/e03bcd59a8c8
企業ページ: https://komori.app/company/4951

## 経過

- FY2024 初出 「中長期経営戦略『SMILEプラン』を策定しました。10年後のありたい姿を「日用品メーカーからウェルネス・カンパニーへ」と定め、2024年4月を起点とした3年間を実行期間とした中期経営計画「SMILE 2027」を上回る実績をあげ」 — 日用品メーカーからウェルネス・カンパニーへの移行を10年後の姿とし、SMILE 2027を最初の3年間の実行計画として策定している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2023-fy)
- FY2025 前進 「初年度を終え、全体戦略及び全社数値目標に変更は有りませんが、当初想定していた計画とのギャップを埋めるため、更なるコスト削減や、価格政策、マーケティング費用の見直し・追加施策の実行をしてまいります。また、社内外での部門横断型プロジェクトによる新たな価値を創造する事業開発や商品開発の追加施策も実行してまいります。」 — SMILE 2027の初年度を終え、全体戦略・数値目標を据え置いたまま、計画差を埋める追加施策と部門横断型の事業・商品開発を実行する段階へ進んでいる。 (https://komori.app/company/4951/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再定義 「こうした状況の中、当社グループは、サステナブルな社会への貢献と事業成長を目指し、持続的な成長を支える足腰を強化するために、「原価高騰対策」「ロスの削減」「価値の創造」「経営基盤の強化」に取り組んでいます。」 — SMILEプランの全体戦略に重要な変更はないとしつつ、当中間期の重点項目を、原価高騰対策・ロス削減・価値創造・経営基盤強化の4項目として整理している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2025-h1)
- 2026-05-11 前進 「中期経営計画「SMILE 2027」の確実な遂行に向けた軌道修正を図り、エアケア・ペットケアを中心とするウェルネス領域での価値創造と既存事業の収益構造改革を両輪で進め、持続的な成長を実現します。」 — SMILE 2027について、ウェルネス領域の価値創造と既存事業の収益構造改革を並行して進める方向を示している。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20260507518142)
- 2026-05-11 再定義 「SMILE2027最終年度の計画を修正。外部環境リスクに対応しながら「稼ぐ力の回復」を実現する」 — SMILE 2027を当初計画の遂行から、計画差を踏まえた収益力回復の計画へ再整理している。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20260508520846)
- 2026-05-12 再定義 「SMILE PLAN見直し ＋各種リスク対策　SMILE2027最終年度の計画を修正。外部環境リスクに対応しながら「稼ぐ力の回復」を実現する」 — SMILEプランの全体戦略を維持しつつ、最終年度の計画修正と収益力回復を中心とする取り組みへ整理している。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20260511523866)
- 2026-05-27 再定義 「中期経営計画「SMILE 2027」の数値計画を、売上高520億円、営業利益25億円、ROE5.3％へと修正しました。最終年度は「稼ぐ力の回復」に向けて取り組んでまいります。」 — SMILE 2027について、従来の数値計画から最終年度の修正計画へ整理し直し、最終年度の重点を「稼ぐ力の回復」としている。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20260526548243)
- FY2026 後退 「３ヵ年計画の２年目を終え、原材料価格の高騰や既存事業の低迷に加え、新製品や高付加価値商品の計画未達などの課題を厳しく直視し、中期経営計画「SMILE 2027」の数値計画を、売上高520億円、営業利益25億円、ROE5.3％へと修正しました。」 — SMILE 2027の全体戦略を継続しつつ、2年目終了時点で数値計画を下方修正し、最終年度の重点を「稼ぐ力の回復」としている。 (https://komori.app/company/4951/filing/2025-fy)
- 2026-08-05 再掲 「こうした状況の中、当社グループは、2024年５月に持続可能な社会課題解決への貢献と事業成長を目指し、パーパス及びサステナビリティ方針に則り、中長期経営戦略『SMILEプラン』を策定し、「くらしと社会を豊かにするウェルネスカンパニーへ」という10年後のありたい姿を掲げ、「かおり×ウェルネス×グローバル」を中長期の成長テーマに定め取り組んでいます。」 — SMILEプラン、10年後のありたい姿、および「かおり×ウェルネス×グローバル」という成長テーマを再確認している。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20260803506997)
- 2026-10-07 前進 「中期経営計画「SMILE プラン」の実現に向けて、人事改革と組織風土改革の両輪で人的資本経営を推進する「みんなの活動」プロジェクトを包含し、強力に実行してまいります。」 — SMILEプランの実現に向けた組織・人事面の実行体制を、人財戦略部の新設とプロジェクトの包含によって具体化している。 (https://komori.app/company/4951/disclosure/20261007547202)