# 働く女性向け新ブランド「On Style」｜エステー（4951）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4951/threads/ba8fb2d46798
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## 経過

- FY2019-Q2 初出 「サーモケア（カイロ）は、今秋立ち上げた“冷え”をテーマに働く女性の毎日をサポートする新ブランド「On Style」シリーズが売上の増加に寄与した他、継続しております返品削減の取り組みにより、売上高は11億60百万円（同9.1％増）となりました。」 — “冷え”をテーマに働く女性を対象とする新ブランド「On Style」シリーズを今秋立ち上げ、カイロ売上高の前年同期比9.1％増に寄与したと記載している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「サーモケア（カイロ）は、当期立ち上げた温熱商品の“冷え”をテーマに働く女性の毎日をサポートする新ブランド「On Style」シリーズが売上の増加に寄与したものの、暖冬の影響により市場が全体的に停滞した結果、季節商材の使い捨てカイロが大きく落ち込み、売上高は45億54百万円（同12.3％減）となりました。」 — 働く女性向けの新ブランド「On Style」シリーズが引き続き売上増加に寄与したと記載している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2018-q3)
- FY2020 前進 「30代の働く女性を中心に職場での「冷え」をケアし、働く女性の毎日をサポートする新ブランド「On Style」に「On Style　肩40℃」を発売し、ビジネスシーンでのカイロの市場開拓の促進に取り組みました。」 — On Styleに「肩40℃」を追加し、働く女性の職場向けカイロ市場の開拓を進めている。 (https://komori.app/company/4951/filing/2019-fy)
- FY2021 前進 「「On Style」には新たに「On Style　腰40℃」を投入するとともに、「On Style　おしり41℃」ではパッケージを見直し、ビジネスシーンでのカイロの市場開拓の促進に更に取り組みました。また、新たに首や肩の、コリのポイントを集中的にほぐす速熱タイプの温熱パッチ「On Style　首肩ポイント温熱」を投入し、温熱を利用したコリほぐし市場にブランドを展開しました。」 — On Styleに腰40℃、首肩ポイント温熱を追加し、働く女性向けの職場用カイロから温熱パッチ・コリほぐし市場へ展開範囲を広げた。 (https://komori.app/company/4951/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「サーモケア（カイロ）は、「オンパックス」のパッケージを刷新し、ブランド認知度を高めていく他、“温活ヘルスケア”をテーマにした「On Style」シリーズのラインナップを強化していく取り組みを進めています。」 — On Styleを温活ヘルスケアとして位置付け、ラインナップ強化を継続している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2021-q1)
- FY2022 前進 「「On Style　おなか40℃」では、パッケージでの訴求点表記を強化し、女性特有の生理時の使用促進を図りました。また、「On Style　肩40℃」では粘着面の設計を見直し、肌へのフィット感と温熱パフォーマンスの改良を図りました。」 — On Styleについて、既存商品の訴求強化と設計改良を進め、温熱関連市場の開拓を継続している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2021-fy)