# 全ブランドのカテゴリー代名詞化｜エステー（4951）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4951/threads/268701831346
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## 経過

- FY2022 初出 「保有する全ブランドがカテゴリーの代名詞となることを目指します。」 — 空気ビジネスを核とする成長方向の中で、保有する全ブランドを各カテゴリーの代名詞にするという新たな到達像を明示している。 (https://komori.app/company/4951/filing/2021-fy)
- FY2023 再掲 「保有する全ブランドがカテゴリーの代名詞となることを目指します。」 — 全ブランドを各カテゴリーの代名詞とする将来像を継続して掲げている。 (https://komori.app/company/4951/filing/2022-fy)
- FY2024 再定義 「ブランド力のさらなる強化・カテゴリー再定義による収益拡大・SKU削減・コスト削減・環境対応」 — 全ブランドのカテゴリー代名詞化という表現から、ブランド力強化とカテゴリー再定義、SKU削減を通じた収益拡大へ施策が再整理されている。 (https://komori.app/company/4951/filing/2023-fy)