# ブランド認知度の拡大｜アクシージア（4936）の変遷

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## 経過

- FY2021 初出 「ブランド知名度は一定程度高まってはいるものの、持続的な事業成長のためには、更なる知名度の向上が不可欠と考えております。」 — ブランド知名度のさらなる向上を優先課題として位置づけ、品質管理、トレーサビリティ、インフルエンサー起用などの施策を挙げている。 (https://komori.app/company/4936/filing/2020-fy)
- FY2022-Q2 再掲 「また、中国本土におけるSEO対策としてBaidu（百度）を活用しブランド力・認知度の強化にも努める」 — ブランド認知度の拡大方針を継続し、Baiduを活用した中国本土でのSEO対策を具体的な手段として記載しているが、認知度の数値実績は示していない。 (https://komori.app/company/4936/filing/2021-q3)
- FY2022-Q3 再掲 「また、中国本土におけるSEO対策としてBaidu（百度）を活用しブランド力・認知度の強化にも努める」 — 中国本土でのブランド力・認知度強化を継続し、Baiduを用いたSEO対策を実施している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2022-q1)
- FY2023-Q1 再掲 「中・高価格帯の製品もEコマースで販売できるという中国の特性を活かして、更なるブランド力の向上を目指し知名度を上げていく取り組みを進めております。」 — ブランド力・知名度の向上を引き続き目指し、中国向け製品開発や特殊化粧品の行政認可登録を手段として記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2022-q2)
- FY2024-Q1 前進 「中国においては、ブランドアンバサダーを新たに起用し、中国における更なる認知度及び売上向上に取り組んでまいりました。」 — ブランド認知度向上の手段として、中国でブランドアンバサダーを新たに起用したという具体的な施策を記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 再掲 「中国においては、ブランドアンバサダーを新たに起用し、中国における更なる認知度及び売上向上に取り組んでまいりました。」 — 中国でのブランドアンバサダー起用と認知度・売上向上の取り組みを引き続き記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-q3)
- FY2024-Q3 前進 「また、渋谷駅における「AGドリンクX」の大型ビジョン広告の放映等、日本における知名度向上にも取り組んでまいりました。」 — 日本でのブランド認知度向上に向け、AGドリンクXの渋谷駅大型ビジョン広告を新たな施策として実施した。 (https://komori.app/company/4936/filing/2024-q1)
- FY2024 前進 「昨今、中国における購買の手法としてライブコマースが主流となってきておりますが、当社は中国で培ったリレーションを生かし、有名KOLを確保することで、新規顧客の取り込みにも成功しております。」 — 中国でのブランド認知度向上施策について、有名KOLの確保を通じた新規顧客の取り込みに成功したと記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「日本国内においては、インフルエンサーを起用したSNS投稿やライブ販売の実施、主要直営店であるGINZA SIX店のリニューアル、渋谷ヒカリエShinQs店のオープン等により、ブランドイメージの向上及び認知度拡大を図ってまいりました。」 — ブランド認知度向上について、インフルエンサーを起用したSNS投稿・ライブ販売、GINZA SIX店のリニューアル、渋谷ヒカリエShinQs店の開設という具体的な施策を実施している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「また、同じく販売強化している「AGTHEORY（エイジーセオリー）」化粧品シリーズの内の一つ、「UVプロテクションクリーム」にて、効果・効能を謳うことができる特殊化粧品の行政認可登録を行う等、中国市場における更なるブランド力向上に努めてまいりました。」 — 中国市場でのブランド力向上について、AGTHEORYのUVプロテクションクリームに関する特殊化粧品の行政認可登録という具体的な取り組みを記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2025-h1)
- 2026-06-12 前進 「俳優 髙橋ひかるさんを日本向け注力ブランド＜リスブラン＞のブランドアンバサダーに起用。」 — ブランド認知度拡大について、リスブランのブランドアンバサダー起用とWEB CM・SNS露出の施策を具体化している。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260612569485)
- 2026-09-29 前進 「当社グループは、国内市場における認知度及び売上の拡大を重要な経営課題として認識しております。これらを実現するためには、各市場の特性に応じたデザイン及びクリエイティブを展開し、製品の魅力やブランドの世界観を効果的に訴求していくことが不可欠であり、ブランディングの強化が成長戦略の中核を担うものと考えております。」 — 新任執行役員の起用目的として、国内・中国・第3市場向けのクリエイティブ制作経験を活用し、ブランド戦略およびクリエイティブ施策を主導する体制を具体化している。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260929541711)
- 2026-10-05 前進 「「LisBlanc（リスブラン）」を日本における注力ブランドと位置づけ、まずはブランドコンセプトを刷新、よりお求めやすい価格に改定いたしました。10月からは、化粧品専門バラエティショップ中心に販売チャネルを拡大するとともに、ブランドアンバサダーを起用し、WEB CMの放映等、ブランド認知度の拡大に取り組んでまいりました。」 — 日本国内のブランド認知度拡大について、LisBlancの注力ブランド化、価格改定、販売チャネル拡大、ブランドアンバサダー起用およびWEB CM放映が具体化している。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20261002545064)
- FY2026 前進 「日本国内においては、「LisBlanc（リスブラン）」を日本における注力ブランドと位置づけ、まずはブランドコンセプトを刷新、よりお求めやすい価格に改定いたしました。10月からは、化粧品専門バラエティショップ中心に販売チャネルを拡大するとともに、ブランドアンバサダーを起用し、WEB CMの放映等、ブランド認知度の拡大に取り組んでまいりました。また、３月には直営店なんばCITY店を新規オープンし、国内外の幅広い顧客層に向けたタッチポイント拡大に取り組んでまいりました。」 — ブランド認知度向上について、LisBlancのコンセプト刷新・価格改定、販売チャネル拡大、ブランドアンバサダー起用、WEB CM、なんばCITY店の新規開設を実施した。 (https://komori.app/company/4936/filing/2025-fy)