# 中国本土での広告投資強化｜アクシージア（4936）の変遷

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## 経過

- FY2021-Q2 初出 「2019年からスタートした３ヵ年中期経営計画（2019年から2022年）に基づき、中国本土において広告投資を強化」 — 中期経営計画の具体策として、中国本土での広告投資強化を掲げている。 (https://komori.app/company/4936/filing/2020-q1)
- FY2021-Q3 再掲 「2019年からスタートした３ヵ年中期経営計画（2019年から2022年）に基づき、中国本土において広告投資を強化」 — 中国本土での広告投資強化を中期経営計画上の施策として引き続き記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2021-q1)
- FY2021 再掲 「Tmall Global旗艦店で有名人女優などを起用したマス広告を展開し、その他のチャネルへの波及を図るトップダウンアプローチと、ユーザーと直接の繋がりをもつTaobaoオーナーへのマーケティングや口コミサイトとしての特性を活かすためのREDでのマーケティング（ライブ配信やKOLマーケティング等）といったCRMでTaobaoオーナー等を囲い込むボトムアップアプローチの両面から、販売促進や広告宣伝活動に継続的な投資を行ってまいります。」 — 中国本土での広告投資強化を継続し、マス広告、ライブ配信、KOLマーケティング等の手段を具体化している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「このような市場環境のもと、当社グループでは、中国本土において広告投資を強化、販売力の強化を図るとともに、次世代の成長製品を創出すべく取り組みを進めてまいりました。」 — 中国本土での広告投資強化を、販売力強化および成長製品創出と並ぶ継続施策として記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2021-q2)
- FY2022-Q2 再掲 「また、中国本土におけるSEO対策としてBaidu（百度）を活用しブランド力・認知度の強化にも努めるなど、中国本土において広告投資を強化、販売力の強化を図るとともに、次世代の成長製品を創出すべく取り組みを進めてまいりました。」 — 中国本土での広告投資強化を継続し、Baiduを活用したSEO対策を含む具体的な施策を記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2021-q3)
- FY2022-Q3 再掲 「また、中国本土におけるSEO対策としてBaidu（百度）を活用しブランド力・認知度の強化にも努めるなど、中国本土において広告投資を強化」 — Baiduを活用したSEO対策を含め、中国本土での広告投資強化を継続している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2022-q1)
- FY2023-Q1 再掲 「このような市場環境のもと、当社グループでは、中国市場に広告投下することにより更なる販売力の強化を図ってまいりました。」 — 中国市場への広告投下を通じた販売力強化を継続しているが、新たな広告規模や完了実績は示していない。 (https://komori.app/company/4936/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「このような市場環境のもと、当社グループでは、中国本土で広告投資をすることにより販売力の一層強化と、次世代の成長製品の創出に取り組んでまいりました。」 — 中国本土への広告投資を通じた販売力強化を継続しているが、投資額や新たな達成実績は示していない。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-q1)
- FY2024-Q1 前進 「このような市場環境のもと、当社グループでは、中国本土での広告投資を強化し販売力の強化を図るとともに、中国以外の地域への展開強化のための取り組みを進めてまいりました。中国においては、ブランドアンバサダーを新たに起用し、中国における更なる認知度及び売上向上に取り組んでまいりました。」 — 中国本土での広告投資強化を継続するとともに、ブランドアンバサダーの新規起用という具体的な施策を記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 悪化 「一方で、KOLを起用した広告効率の高いライブ販売を実施できず広告宣伝費が増加したことにより、営業利益は613,183千円（前年同四半期比33.6％減）、経常利益は740,238千円（前年同四半期比14.7％減）、及び親会社株主に帰属する四半期純利益は498,347千円（前年同四半期12.9%減）となりました。」 — 中国本土での広告投資・KOL施策を継続する一方、広告効率の高いライブ販売を実施できず広告宣伝費が増加し、利益が前年同期比で減少したと記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2023-q3)
- FY2024-Q3 前進 「このような市場環境のもと、当社グループでは、中国本土での広告投資を強化し販売力の強化を図るとともに、中国以外の地域への展開強化のための取り組みを進めてまいりました。中国においては、ブランドアンバサダーの起用や、主力製品である「AGドリンクX」の発売一周年を記念したDouyinにおけるライブ販売実施等、中国における更なる認知度及び売上向上に取り組んでまいりました。」 — 中国での広告投資・ブランドアンバサダー起用を継続し、AGドリンクXの発売一周年を契機としたDouyinライブ販売を実施した。なお、各種施策に伴うKOL向け広告宣伝費・支払手数料の増加により営業利益は前年同期比28.8％減となった。 (https://komori.app/company/4936/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 悪化 「中国市場の景況感悪化等による消費減退の影響から、中国ECにおける広告効率が悪化し中国EC売上が減収した影響で」 — 中国向け広告投資を継続する一方、中国ECの広告効率が悪化し、売上減収および利益減少に影響したと記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2024-h1)
- FY2025 再掲 「当社グループは、中国本土を中心に更にブランド認知度やブランドイメージを向上させるべく、主にユーザーと直接の繋がりをもつTaobaoオーナーへのマーケティングや口コミサイトとしての特性を活かすためのRED、Douyin、Kuaishouでのマーケティング（ライブ配信やKOLマーケティング等）といったボトムアップアプローチにより、販売促進や広告宣伝活動を実施してまいりました。」 — 中国本土での広告投資について、Taobao、RED、Douyin、Kuaishou、ライブ配信、KOLマーケティング等を用いる方針を継続している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 悪化 「一方、中国売上拡大のための広告投資の強化や日本国内への先行投資強化の結果、営業損失は14,903千円（前年同期営業利益117,330千円）」 — 中国売上拡大のための広告投資強化を継続する一方、広告投資および国内先行投資の結果として営業損失を計上したと記載している。 (https://komori.app/company/4936/filing/2025-h1)
- 2026-06-12 悪化 「また、注力領域への人員増加、広告投資の継続等により、営業損失は48,664千円（前年同四半期営業利益426,287千円）、経常利益は132,526千円（前年同四半期比61.3％減）となりました。」 — 広告投資の継続を進める一方、注力領域への人員増加等も含めた費用負担により、営業利益から営業損失へ転じている。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260612569232)
- 2026-06-12 悪化 「注力領域への成長投資としての人員増加に加え、中国における広告効率の悪化により販管費が上昇し、結果、48百万円の営業損失を計上。」 — 中国向け広告投資を継続する一方、広告効率の悪化と人員増加により販管費が増加し、営業損失の計上に至っている。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260612569485)
- 2026-06-12 悪化 「営業損益につきましては、比較的利益率の高い中国 EC の減収に伴う利益の減少に加え、中国 EC における競争激化に伴い、関連する広告宣伝費及び支払手数料が期初想定と比較し高騰したことから、前回発表予想を下回る見込みです。」 — 中国ECの競争激化により広告宣伝費及び支払手数料が期初想定を上回り、減収と合わせて営業損益の下振れ要因となった。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260612569486)
- 2026-09-14 悪化 「中国ECにおける広告宣伝費の高騰」 — 中国ECでの広告宣伝費の高騰が、営業損失の発生要因として実績ベースで明示された。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260914535572)
- 2026-09-14 悪化 「中国ECにおける広告費高騰が継続し、広告宣伝費が増加。」 — 中国ECの広告投資について、広告費高騰と広告宣伝費増加が通期実績として記載されている。 (https://komori.app/company/4936/disclosure/20260914535583)