# 国内ヒット商品のジャンルNo.1化｜リベルタ（4935）の変遷

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## 経過

- FY2020 初出 「一定の確率で生み出されるヒット商品からジャンルのNo.1を育てることにより成長を図っていきます。」 — ブランド認知、ユーザー満足度、NPS値を高めるブランディングとマーケティングプロモーションを用いる。注力ブランドとしてベビーフット、FREEZE TECH、カビトルネード、COSCOS、デンティス、DEXT、アスミールを挙げている。 (https://komori.app/company/4935/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「主力の「カビトルネード」が前連結会計年度に展開を拡大したホームセンター及びドラッグストアでの販売が好調に推移しトイレタリー商品売上高は132,037千円（前年同期比45.8％増）となりました。」 — 国内ヒット商品のNo.1化そのものの達成は記載していないが、カビトルネードの販路拡大後の販売好調とトイレタリー売上高の増加を進捗として記載している。 (https://komori.app/company/4935/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「トイレタリージャンルについては、主力ブランド「カビトルネード」の愛用者増加によるリピート注文が好調となり、売上高は453,258千円（前年同期比13.4％増）となりました。」 — 国内ヒット商品として育成する「カビトルネード」について、愛用者増加とリピート注文の好調、トイレタリー売上高の増加を記載している。 (https://komori.app/company/4935/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 前進 「一方、リニューアルを行なった「カビトルネード Neo」は売上を伸ばしているものの、展開店舗拡大が前年同期並みのペースにはならなかったトイレタリー商品売上高は740,085千円（前年同期比19.9％減）となりました。」 — 国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、リニューアル商品「カビトルネード Neo」の売上増加を記載する一方、展開店舗の拡大ペースが鈍化し、トイレタリー商品全体の売上高は減少した。 (https://komori.app/company/4935/filing/2021-q3)
- FY2021 前進 「発売開始約３年で500万個を出荷した、浸け置き不要で目に見えて効果がわかる大人気の洗濯槽クリーナー。」 — 国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、発売開始約3年で500万個出荷という規模を記載している。No.1達成とは記載していない。 (https://komori.app/company/4935/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 悪化 「リニューアルを行った「カビトルネードNeo」は店舗あたりの販売数が巣ごもり特需の影響があった前年と比べると伸び悩み、トイレタリー商品売上高は97,665千円（前年同期は132,037千円）となりました。」 — 国内ヒット商品の育成対象であるカビトルネードNeoについて、店舗あたり販売数が前年より伸び悩み、トイレタリー商品売上高も減少した。 (https://komori.app/company/4935/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 悪化 「トイレタリーについては、「カビトルネード」において競合品の相次ぐ参入が想定を上回ったが一段落し、１店舗当たりのセルアウトは競合品を凌いでいるものの、一部商品のパッケージリニューアルによる旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高は350,371千円（前年同期は453,258千円）となりました。」 — カビトルネードは1店舗当たりのセルアウトで競合品を上回る一方、競合品の参入と旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高は前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4935/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 悪化 「一方で「カビトルネード」において一部商品のパッケージリニューアルによる旧商品の返品が想定を超えたことなどにより、トイレタリー商品売上高は593,266千円（前年同期は740,085千円）となりました。」 — 国内ヒット商品として育成するカビトルネードで旧商品の返品が想定を超え、トイレタリー商品売上高が前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4935/filing/2022-q3)
- FY2022 再掲 「ヒット商品の育成については、特に成長の可能性が高い、機能衣料ジャンルのFREEZE TECHとトイレタリージャンルのカビトルネードのマーケティング及び販売を強化するため、積極的なブランディングとプロモーションを実施し、市場の中でNo.1ブランドに成長させます。」 — No.1化の目標を維持し、対象をFREEZE TECHとカビトルネードに明示してブランディング・プロモーション強化を掲げている。 (https://komori.app/company/4935/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「この結果、トイレタリーは、「カビトルネード」が春の新生活に絡めたプロモーションを各店舗にて実施したことで好調に推移し、「カビダッシュ」もTV露出の効果により売上を伸ばしました。」 — 国内ヒット商品として育成するカビトルネードについて、春の新生活向け店舗プロモーションを実施し、トイレタリー商品売上高が前年同期比108.6％増となった。 (https://komori.app/company/4935/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「トイレタリーは、洗濯槽クリーナーブランド「カビトルネード」が梅雨時期に向けてプロモーション施策を強化したことで好調に推移し、浴室のカビのお悩み解決ブランド「カビダッシュ」も導入店舗数が増加したことで増収となりました。」 — No.1化を目指す主要ブランドについて、カビトルネードの季節プロモーション強化とカビダッシュの導入店舗数増加により、トイレタリー商品売上高が677,940千円、前年同期比93.5％増となった。 (https://komori.app/company/4935/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「また、次世代型デオドラントブランド「クイックビューティー」は、「コスメオブザイヤー2022（LDK The Beauty）」の受賞を受け新規導入店舗数が3,000店舗以上増加したことや、既存販売店でのプロモーションを実施したことにより、こちらも増収となりました。」 — 国内ヒット商品の育成対象となるクイックビューティーについて、受賞を契機に新規導入店舗が3,000店舗以上増加し、既存販売店でのプロモーションも実施した。 (https://komori.app/company/4935/filing/2023-q3)
- FY2023 再定義 「Ⅰ．主力ブランドの育成と活性化
既存のヒットブランドのシリーズ商品の拡充を進めると共に、ブランド認知度向上に向けたプロモーションを実施し、さらに海外を含めた販路拡大の促進を図ります。」 — 国内ヒット商品のジャンルNo.1化という従来の表現から、既存ヒットブランドのシリーズ拡充、認知度向上、国内外販路拡大による主力ブランドの育成・活性化へ表現を組み替えている。 (https://komori.app/company/4935/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 前進 「「クーリスト」は、昨年の販売実績が好調であったことから取扱い店舗が約5,000店舗増加し」 — 主力ブランドの育成・活性化について、クーリストの取扱い店舗が約5,000店舗増加した。 (https://komori.app/company/4935/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「「デンティス」は、ブランドアンバサダーにSnow Man・渡辺翔太氏を起用し、大手ドラッグストア等約9,600店舗で大々的なプロモーションを実施したことにより増収となりました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、デンティスを約9,600店舗で大規模プロモーションし増収となった。クーリストの取扱い店舗数増加やFREEZE TECHの販促も記載している。 (https://komori.app/company/4935/filing/2024-h1)
- FY2024 前進 「ブランドアンバサダーにSnow Man・渡辺翔太氏を起用したプロモーション効果により、プロモーション実施期間中の販売実績は前期比約200％増と大きく伸長しました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、デンティスの大規模プロモーションにより販売実績が前期比約200％増となった。 (https://komori.app/company/4935/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「これにより、機能衣料商品売上高は513,554千円（前年同期比92.5％増）となりました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、フリーズテックを中心に機能衣料商品売上高が前年同期比92.5％増となった。クーリストやベビーフットでも販売好調を記載している。 (https://komori.app/company/4935/filing/2025-h1)
- 2026-03-03 前進 「2018年の発売以来、目に見える効果(※5)とつけ置き不要の手軽さでシリーズ累計1,400万個を突破(※6)した洗濯槽クリーナーなどを展開する「カビトルネード」シリーズから、新たなラインナップとして、洗濯機の糸くずフィルター洗浄剤「カビトルネード 糸くずフィルタークリーナー」が登場します。」 — 主力ブランド「カビトルネード」について、累計出荷実績を示すとともに、新たなラインナップを追加している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260302573993)
- 2026-03-04 実績引用 「また、人気アイテム「アセダレーヌ」より2種の限定新フレグランスを、2026年4月1日(水)から順次販売開始します。」 — 主力ブランドの育成・活性化に関する実績として、アセダレーヌの限定新フレグランス2種の発売を記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260304575382)
- 2026-03-05 前進 「機能衣料商品売上高は989,521千円（前期比80.1％増）となりました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、FREEZETECHを含む機能衣料商品の売上高が前期比80.1％増となった実績を記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260304575695)
- 2026-03-05 前進 「本ラインでは、メンズ・ウィメンズウェアに加え、キャップやネックウェアなどのアクセサリーまで幅広く展開。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、メンズ・ウィメンズウェアに加えてキャップやネックウェア等のアクセサリーを含むゴルフラインへ商品展開を具体化している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260305576358)
- 2026-03-10 前進 「生活者のリアルなダニ悩みに寄り添うブランド「さよならダニー」より新たなラインナップとして、殺虫スプレー「さよならダニー 天然成分殺虫スプレー」が登場。」 — 主力ブランドのラインナップ拡充として、新たな殺虫スプレー商品を追加している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260310578969)
- FY2025 前進 「汗と風で驚きの冷感が持続する冷感ウェアブランド「FREEZE TECH」が厚生労働省による熱中症対策の周知強化などを背景に、社会的ニーズと合致し法人・個人需要ともに大幅に販路及び販売が拡大し、機能衣料商品売上高は989,521千円（前期比80.1％増）となりました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、FREEZE TECHの法人・個人需要、販路及び販売が拡大し、機能衣料商品売上高が前期比80.1％増となった。 (https://komori.app/company/4935/filing/2025-fy)
- 2026-04-01 前進 「その反響とブランド親和性の高さから、2026年も引き続きアンバサダーとして活動していただくことが決定しました。今後も魔裟斗氏とともに、猛暑環境で働く方々やスポーツ・アウトドアを楽しむ方々へ向けて「着ることによる暑さ対策」を発信してまいります。」 — ブランドアンバサダーの継続起用と、店頭販促物、プロモーション、トークイベントを通じたFREEZETECHの訴求継続を記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260401596352)
- 2026-04-28 前進 「美しい素足づくりを応援するフットケアブランドの「ベビーフット」から、お風呂上りや就寝前にコロコロ塗るだけで、心地よいリフレッシュ感を与える新しい脚ケア習慣アイテム「ベビーフット 足爽快ロールオンジェル」を、2026 年４月 28 日（火）からリベルタオンラインショップ・EC モールにて先行発売、５月８日（金）から全国のバラエティショップ、一部ドラッグストア、総合スーパーにて順次発売いたしますので、別紙の通りお知らせいたします。」 — ベビーフットの新商品について、オンラインショップ・ECモールでの先行発売と、バラエティショップ、ドラッグストア、総合スーパー等での順次発売を具体化している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260428513073)
- 2026-04-28 実績引用 「「話題商品賞」については、発売時期を限定せず、2025 年にさまざまなメディアで話題を呼び、SNS の口コミでも“バズった”商品の中から選出されました。」 — ヘドロトルネードの受賞理由として、2025年にメディアやSNSで話題となったことが示され、ヒット商品化の実績として引用された。canonical thread は変更しない。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260428513230)
- 2026-05-14 前進 「酸素系洗濯槽クリーナーなどを展開し、シリーズ累計1,400万個(※4)を突破した「カビトルネード」より、新たなラインナップとして塩素系洗濯槽クリーナー「カビトルネード Premium 塩素系洗濯槽クリーナー」が登場。」 — 主力ブランドであるカビトルネードについて、シリーズ累計1,400万個の実績を示しつつ、新商品を追加して商品展開を進めている。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260514533202)
- 2026-05-15 前進 「従来のビジネスシャツに加え、新たにビジネススラックス、ビジカジ向けTシャツ、ハンカチを加えた全4カテゴリーを、2026年5月16日（土）より全国の「コナカ・フタタ」全店舗にて順次発売いたします。」 — 主力ブランドFREEZETECHについて、既存のビジネスシャツから全4カテゴリーへ商品構成を拡大し、全国のコナカ・フタタ全店舗での販売を進める。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260515537732)
- 2026-05-15 前進 「汗と風で驚きの冷感が持続する冷感ウェアブランド「FREEZETECH（フリーズテック）」は、スポーツ流通販路等への需要拡大、ホームセンター流通を中心とした販路強化等で増収。」 — FREEZETECHの第1四半期売上高が前年同期比47.0％増となり、スポーツ流通等の需要拡大と販路強化を実績として記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260515538511)
- 2026-05-15 前進 「トイレタリーについては、昨年４月に発売した風呂釜クリーナーブランド「ヘドロトルネード」は、主要チェーンでの導入初期の予算を大幅に上回ったことなどで増収となりました。「さよならダニー」は、前年からのプロモーション効果により取扱店舗数が前年を上回り増収となりました。」 — ヘドロトルネードの主要チェーン導入が予算を大幅に上回り、さよならダニーの取扱店舗数も前年を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260515538691)
- 2026-05-27 前進 「「ベビーフット」より「ベビーフット イージーパック スイカの香り 60分タイプＭ」を2026年6月8日(月)から、全国のバラエティショップ、リベルタ公式オンラインショップ、ECモールにて数量限定で発売いたします」 — ベビーフットについて、夏季向けの新フレグランス商品を数量限定で発売する具体的な商品展開が示された。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260526549248)
- 2026-06-18 前進 「機能性クーリングウェア・ギアブランド「FREEZETECH（フリーズテック）」は、2026年６月20日（土）より、ブランド初のテレビCM放映をはじめとする全国プロモーションを開始します。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、ブランド初のテレビCM、デジタル広告及びOOH広告を含む全国プロモーションの開始が具体化した。また、シリーズ累計販売数270万点突破を実績として記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260618573732)
- 2026-07-01 前進 「デンティス ホワイトニング パープル』を全国のドン・キホーテ(※1)限定で、2026年7月中旬から順次発売いたします。」 — 主力ブランドの育成・活性化に関連して、デンティスの新商品投入と限定販路での展開が具体化した。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260701585922)
- 2026-07-10 前進 「これから迎える本格的な猛暑シーズンに向けても、『着る暑さ対策』の新たなスタンダードとして、より多くの方々へその価値をお届けしてまいります。」 — FREEZETECHについて、ブランド史上最大規模のプロモーションを通じて、「着る暑さ対策」としての普及拡大を進める表現を追加している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260710591192)
- 2026-07-30 実績引用 「『ニッチなお悩み』で、シリーズ累計出荷数270万(※1)個突破。」 — 角質粒ケアシリーズ「つぶぽろん」について、累計出荷数270万個突破という商品実績を、主力商品の育成・ヒット化に関する実績として示している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260729502551)
- FY2026-H1 前進 「トイレタリージャンルは、昨年４月に発売した風呂釜クリーナーブランド「ヘドロトルネード」が、主要チェーンでの導入初期の予算を大幅に上回ったことなどで増収となりました。「さよならダニー」は、前年からのプロモーション効果により取扱店舗数が前年を上回り増収となりました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、ヘドロトルネードが主要チェーンで導入初期予算を大幅に上回り、さよならダニーも取扱店舗数の増加により増収となった。 (https://komori.app/company/4935/filing/2026-h1)
- 2026-08-07 前進 「発売初年度（2017年1～7月）と比較して売上は約43倍へ成長。シリーズ累計販売数は290万点（※）を突破しました。」 — 主力ブランドの育成・活性化について、FREEZETECHの売上成長及び累計販売数という具体的な実績を記載している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260806513569)
- 2026-08-07 前進 「「ヘドロトルネード」は、第一四半期分が純増。」 — ヘドロトルネード、さよならダニー及びメロウチャームの販売拡大を記載し、主要ブランドの育成・活性化の進展を示した。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260807515149)
- 2026-09-01 前進 「お客様の「単品で売ってほしい」の声に応える　“目覚めてすぐキスできる”ハミガキ『デンティス』から待望の歯ブラシ登場。」 — デンティスについて、既存の歯磨き粉・関連商品に加え、顧客要望を受けた歯ブラシを新商品として発売し、主力ブランドの商品展開を具体的に進めている。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260831529211)
- 2026-09-03 前進 「『シェリーヴェール カールリセットスティック』発売」 — ヘアケアブランド「シェリーヴェール」から新商品を発売し、ロフト、プラザでの先行販売及び全国のバラエティショップ、一部ドラッグストア、オンラインショップ等への展開を具体化している。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260902530882)
- 2026-09-15 前進 「毛穴悩みの半数以上が「黒ずみ汚れ・角栓詰まり」に集中する現状に着目。トリプル毛穴ケア成分で頑固な黒ずみ汚れ・角栓詰まりを溶かし、柔らかなシリコンスクレーパーで物理ケアすることでつるっと肌を実現するハイブリット毛穴クレンザーです。」 — 主力ブランド育成・活性化に関係する新商品について、商品機能と発売計画が具体化した。canonical thread自体は変更しない。 (https://komori.app/company/4935/disclosure/20260914536262)