# クレイエンスを第3の収益の柱へ育成｜プレミアアンチエイジング（4934）の変遷

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## 経過

- FY2022 初出 「「クレイエンス」ブランドは、発売後４か月で新規獲得件数が20万件を突破し、新たな収益の柱としての成長に期待が高まっています。」 — クレイエンスをDUO、カナデルに続く新たな収益の柱として位置付け、発売後4か月で新規獲得件数20万件という実績を示した。 (https://komori.app/company/4934/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「3月に発売した「クレイエンス」ブランドは、「デュオ」や「カナデル」を上回る高水準の新規獲得が継続しています。また10月からのテレビCMに合わせ小売店舗へ展開し、10月末までに小売店8,000店舗への配荷が完了しました。」 — クレイエンスは高水準の新規獲得を継続し、テレビCMに合わせて小売店8,000店舗への配荷を完了した。DUO、カナデルに続く収益の柱としての展開を通信販売から小売・卸売へ広げている。 (https://komori.app/company/4934/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「足許では、積極的なクロスセル施策によりLTVが上昇傾向にあることから、新規獲得を強化しています。６月以降、医薬部外品の白髪染めや育毛剤を新商品として投入し、若年層を中心とした白髪の悩みを解消する商品ラインナップの充実を図ってまいります。」 — クレイエンスではLTVが上昇傾向となり、新規獲得を強化するとともに、6月以降に白髪染め・育毛剤を投入して収益の柱としてのラインナップを拡充する計画を示した。 (https://komori.app/company/4934/filing/2023-q1)
- FY2023 前進 「「クレイエンス」ブランドは、TVCM等のマスマーケティングを活用したメディアミックス戦略により認知度を高め、通信販売・卸売販売のチャネルを通じて、発売から約１年でカラートリートメント売上No.１を獲得し、年間売上高も20億円を上回るなど力強い成長を実現しました。」 — 第3の収益の柱として育成中のクレイエンスが、発売約1年でカラートリートメント売上No.1、年間売上高20億円超に到達した。 (https://komori.app/company/4934/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「「クレイエンス」ブランドは、新たに投入した医薬部外品の泡状白髪カラー「クレイスパクイックカラー」が一定の成果を挙げ、スカルプケアシリーズも美容賢者から高い評価をいただく等、お客様の髪の悩みに合わせた総合的なヘアケアブランドとしての育成を図っています。この結果、売上高は前年同期を下回ったものの、昨年の第４四半期比では増収となりました。」 — 第3の収益の柱として育成中のクレイエンスで、新商品が一定の成果を挙げ、前年同期比では減収ながら前四半期比では増収となった。 (https://komori.app/company/4934/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 前進 「「クレイエンス」ブランドは、テレビCMと連動したマーケティング施策が寄与し、カラートリートメントを中心に計画通りの販売が続いています。昨年度投入した、しっかり染まる医薬部外品の泡状白髪カラー「クレイスパクイックカラー」も、テストマーケティングで販売を伸ばしています。この結果、売上高は前年同期を下回ったものの、足許では増収傾向が続いています。」 — クレイエンスはテレビCM連動施策により計画通りの販売が続き、泡状白髪カラーもテストマーケティングで販売を伸ばした。前年同期比では減収だが、足許では増収傾向と説明している。 (https://komori.app/company/4934/filing/2023-q3)
- FY2024-Q3 前進 「「クレイエンス」ブランドは、カラートリートメントの競争激化や広告コストの高止まりの影響を受けたものの、売上高は徐々に拡大し計画通りの販売が続いています。昨年度投入した、しっかり染色できる医薬部外品の泡状白髪カラー「クレイスパクイックカラー」も、テストマーケティングで販売を伸ばしています。この結果、四半期毎の売上高は増収傾向が続いています。」 — 第3の収益の柱として育成中のクレイエンスは、競争・広告コストの影響下でも計画通りの販売が続き、泡状白髪カラーの販売と四半期ごとの増収傾向を記載している。 (https://komori.app/company/4934/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 前進 「「クレイエンス」ブランドは、2024年10月にカラートリートメントの新色「ローズブラウン」を発売し、ブランドのラインナップを拡充しました。カラートリートメント・カテゴリーにおけるお客様の選択肢を増やし、よりお客様に選ばれる総合ヘアケアブランドとしての育成を図っています。」 — 第3の収益の柱として育成中のクレイエンスで新色を投入し、総合ヘアケアブランドとして商品選択肢を拡大した。 (https://komori.app/company/4934/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「「クレイエンス」ブランドは、2025年３月にブランド誕生３周年を迎え、キャンペーンやワークショップを通じてお客様とのコミュニケーションを強化しています。2025年４月には累計出荷個数が200万個を超え、引き続き総合ヘアケアブランドとしての育成を図っています。」 — 第3の収益の柱として育成中のクレイエンスは、累計出荷200万個を超え、総合ヘアケアブランド化を進めている。 (https://komori.app/company/4934/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「「クレイエンス」ブランドについては、３月５日に、大人の３大髪悩みを１本でまとめてケアする「クレイスパ カラーキープ&ダメージケアマスク」をリニューアル新発売いたしました。引き続き、商品改良・開発等に取り組み、総合ヘアケアブランドとしての育成を図ってまいります。」 — 第3の収益の柱として育成するクレイエンスで、商品をリニューアルし、総合ヘアケアブランド化を継続している。 (https://komori.app/company/4934/filing/2025-h1)
- 2026-06-12 前進 「引き続き商品改良・開発等に取り組み、総合ヘアケアブランドとしての育成を図っております。」 — クレイエンスの商品リニューアルを通じ、総合ヘアケアブランド化を継続した。 (https://komori.app/company/4934/disclosure/20260611568850)
- 2026-09-14 前進 「大人の３大髪悩みを１本でまとめてケアする「クレイスパ カラーキープ&ダメージケアマスク」をリニューアル新発売するなど、引き続き商品改良・開発等に取り組み、総合ヘアケアブランドとしての育成を図っています。」 — 商品リニューアルを通じ、クレイエンスの総合ヘアケアブランド化を継続した。 (https://komori.app/company/4934/disclosure/20260914535710)