# パーフェクトワンブランドのさらなる定番化｜新日本製薬（4931）の変遷

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## 経過

- FY2019 初出 「今後はさらに多様化する時代に合わせて改良を重ね、シンプルスキンケアの定番商品であり続けるとともに、これまでより多くのお客さまにご利用いただけることをめざしてまいります。」 — パーフェクトワンをシンプルスキンケアの定番として維持・拡大する目標を掲げている。 (https://komori.app/company/4931/filing/2018-fy)
- FY2020 引き上げ 「今後はさらに多様化する時代に合わせた改良や新たな商品の開発に取り組み、シンプルスキンケアのグローバルブランドとして、より多くのお客さまにご利用いただけることをめざしてまいります。」 — 従来のシンプルスキンケアの定番化から、グローバルブランドとしての価値向上及び利用顧客の拡大へと目標の範囲を広げている。 (https://komori.app/company/4931/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「グローバルスタンダードブランドへの成長に向けた取り組みを着実に進めております。」 — パーフェクトワンをグローバルスタンダードブランドへ成長させる方向性を再掲している。 (https://komori.app/company/4931/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「発売から15周年を迎えた令和３年には、新たなブランドメッセージ「シンプルケアこそ、肌本来の美しさへ」を掲げ、リブランディングを実施しております。」 — パーフェクトワンの15周年に合わせ、新ブランドメッセージを掲げたリブランディングを実施した。 (https://komori.app/company/4931/filing/2020-fy)
- FY2023-Q3 前進 「このたび、その実現に向けた取り組みとして、世界最大の化粧品市場であるアメリカ合衆国での本格的な事業展開を開始するにあたり、当該地域における営業活動を主目的とした新会社を設立することといたしました。」 — パーフェクトワンのグローバルブランド化に向け、米国での本格的な事業展開を目的とする100％子会社を設立した。子会社の資本金は約214万USDである。 (https://komori.app/company/4931/filing/2023-q2)
- FY2023 前進 「特に、世界最大の化粧品市場である米国市場への展開が重要な課題であると認識しており、令和５年７月には米国に子会社を設立しました。今後、アジア・ASEANエリアへの一定の投資を継続しながら、令和６年９月期より米国市場への展開をスタートさせてまいります。」 — パーフェクトワンのグローバルブランド化に向け、米国子会社を設立し、2024年9月期から米国市場展開を開始する時期を明示した。 (https://komori.app/company/4931/filing/2022-fy)
- FY2024-Q2 前進 「LTVを重視した広告投資戦略と「落とす・満たす・魅せる」の３STEPスキンケア提案を軸としたCRM戦略により、競合の多いオールインワン市場にて、パーフェクトワン オールインワン美容液ジェルシリーズが国内売上８年連続シェアNo.１(※２)を獲得しました。」 — パーフェクトワンの定番化・ブランド価値向上に関し、国内売上8年連続シェアNo.1という実績を記載している。 (https://komori.app/company/4931/filing/2024-q1)
- FY2024 前進 「中でも、化粧水・乳液・クリーム・美容液・パック・化粧下地・ネッククリームの最大７役を１品で果たす主力商品である「パーフェクトワン オールインワン美容液ジェルシリーズ」は、顔用保湿ジェル市場売上世界No.1として、ギネス世界記録(TM)に認定(※)されております。」 — PERFECT ONEの主力シリーズについて、顔用保湿ジェル市場売上世界No.1としてギネス世界記録に認定された実績を記載した。 (https://komori.app/company/4931/filing/2023-fy)
- FY2025 引き上げ 「PERFECT ONEは、スキンケアからオーラルケアやボディケアへと商品ラインナップを拡充しトータルビューティーブランドへと進化させ、ターゲットをミドル世代まで拡大することで、シニア世代からミレニアル世代まで全世代へ通じるブランドをめざします。」 — 従来のスキンケア中心のグローバルブランド化に加え、オーラルケア・ボディケアを含むトータルビューティー化と、ミドル世代を含む全世代へのターゲット拡大を掲げた。 (https://komori.app/company/4931/filing/2024-fy)
- 2026-05-13 前進 「今後はミドル世代を中心に、メンズなどより幅広い顧客層の獲得に向け、ブランドのさらなる成長を加速させていきます。」 — 20周年を契機に、従来のシニア世代中心の顧客基盤から、ミドル世代及びメンズを含む顧客層へ拡大する方針を具体化した。 (https://komori.app/company/4931/disclosure/20260512525042)
- FY2026-H1 前進 「パーフェクトワン オールインワン美容液ジェルシリーズが累計販売実績9,000万個(※)を突破しました。
(※) パーフェクトワン オールインワン美容液ジェルシリーズ累計販売実績2006年5月～2026年2月
(ラフィネ パーフェクトワンシリーズ、パーフェクトワンフォーカスシリーズ含む)」 — パーフェクトワン関連シリーズの累計販売実績が2006年5月から2026年2月までで9,000万個を突破した。 (https://komori.app/company/4931/filing/2025-h1)
- 2026-08-07 前進 「オーラルケア新ブランド「Eme Bright」誕生」 — トータルビューティー化の取り組みにおいて、オーラルケアの新ブランドを立ち上げた。 (https://komori.app/company/4931/disclosure/20260805509343)