# THREEブランドの商材・チャネル・地域拡大｜ポーラ・オルビスホールディングス（4927）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「ブランドを更に研ぎ澄まし戦略的商材・チャネル展開や地域拡大による事業拡大」 — THREEブランドについて、戦略的な商材・チャネル展開と地域拡大による事業拡大を目標としている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2016-fy)
- FY2017 再掲 「（THREEブランド）海外展開の拡大や商材の拡充により、グローバルに存在感のあるライフスタイルブランドを創造する」 — THREEの海外展開・商材拡充による事業拡大方針を継続している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-fy)
- FY2019 再掲 「（THREEブランド）グローバルなホリスティックビューティブランドの地位確立のために海外展開を拡大し、国内は顧客エンゲージメント強化による収益構造を良化する」 — THREEの海外展開拡大と国内顧客エンゲージメント強化による成長・収益改善方針を継続している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-fy)
- FY2021-Q3 前進 「育成ブランドについては、DECENCIAブランドの国内EC、THREEブランドの海外及び越境ECの売上成長に加え、４月に子会社化したFUJIMIブランド（トリコ株式会社）も加わったことにより、前年同期を上回る売上高となった一方で、のれん及び商標権の償却費などの増加により、営業損失が拡大する結果となりました。」 — THREEブランドについて、従来の国内中心の記載に加え、海外及び越境ECの売上成長を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-q3)
- FY2021 引き上げ 「THREEブランド　●中国市場への本格的な進出、積極的な投資により成長加速・従来の免税店に加え、中国ローカル市場への進出。・EC及び店舗の両チャネルで迅速に顧客接点の拡大に着手。」 — THREEの海外展開が、従来の海外拡大から中国ローカル市場への本格進出とEC・店舗双方への積極投資へ拡張されている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-fy)
- FY2022-Q3 その他 「THREEブランドの苦戦の影響により、育成ブランド全体で前年同期を下回る売上高となりました」 — THREEの事業拡大目標に対し、当第3四半期累計ではブランドの苦戦が育成ブランド全体の減収要因となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-q3)
- FY2022 その他 「オフライン店舗を主力チャネルとするTHREEブランドの不調がありましたが」 — THREEの中国市場進出・成長加速を掲げる一方、通期ではオフライン店舗を主力とするTHREEの不調が育成ブランドの状況として記載されている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-fy)
- FY2023-Q2 前進 「基幹スキンケアシリーズの新商品によりスキンケア売上が成長し、国内事業は前年を上回る実績で推移しております。」 — THREEでは、基幹スキンケアシリーズの新商品によりスキンケア売上が成長し、国内事業が前年を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「リニューアル発売した基幹スキンケアシリーズとメイクアップの新コレクションにより店頭が活性化し、国内事業は前年を上回る実績で推移しております。」 — THREEブランドについて、基幹スキンケアシリーズのリニューアルとメイクアップ新コレクションにより店頭を活性化し、国内事業が前年を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-q3)
- FY2023 前進 「リニューアル発売した基幹スキンケアシリーズやブランド初のフレグランス発売等により顧客の動きが活性化し、国内事業は前年を上回る実績で推移しております。」 — THREEで基幹スキンケアシリーズの刷新とブランド初のフレグランス発売を行い、国内事業が前年を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 その他 「差別性である「精油」「香り」を軸とした顧客アプローチにより既存顧客を中心に活性化がみられておりますが、新規顧客の獲得が前年に及ばず、前年を下回る実績で推移しております。」 — THREEでは「精油」「香り」を軸とした顧客アプローチで既存顧客の活性化がみられた一方、新規顧客獲得と実績は前年を下回った。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-q1)
- FY2024 再掲 「THREEブランドでは、ブランド再生への取り組みを進めております。差別性である「精油」を軸とした商品により店頭の活性化を図っておりますが、新規顧客の獲得が前年に及ばず、前年を下回る実績で推移しております。」 — THREEは「精油」を軸にブランド再生と店頭活性化を進める一方、新規顧客獲得と実績は前年未達となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 再掲 「THREEブランドでは、ブランド再生への取り組みを進めております。差別性である「精油」によるホリスティックなアプローチを推進し、顧客基盤の強化に注力しておりますが、新規顧客の獲得が計画に届かず、前年を下回る実績で推移しております。」 — THREEは「精油」によるホリスティックなアプローチと顧客基盤強化を継続する一方、新規顧客獲得は計画未達で前年を下回った。 (https://komori.app/company/4927/filing/2025-h1)
- FY2025 その他 「「精油」を軸としたホリスティックなアプローチの強化により、下期のホリスティックケア売上は前年を上回りましたが、新規顧客獲得が計画に届かず、全体では前年を下回る水準で推移しております。」 — THREEは精油を軸としたホリスティックケア売上が下期に前年超となった一方、新規顧客獲得は計画未達で、全体は前年割れとなった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2025-fy)
- FY2026-H1 前進 「THREEブランドでは、ホリスティックケアを軸とした独自価値の訴求を通じ、顧客基盤の形成とブランド再生に取り組んでおります。リニューアルした主力クレンジングオイルを軸とした提案を推進し、国内ホリスティックケア売上が伸長しております。」 — THREEでは、ホリスティックケアとリニューアルした主力クレンジングオイルを軸に顧客基盤形成・ブランド再生を進め、国内ホリスティックケア売上が伸長した。 (https://komori.app/company/4927/filing/2026-h1)