# DECENCIAブランドの利益体質強化と市場地位確立｜ポーラ・オルビスホールディングス（4927）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「利益体質の強化を継続し、ブランド構築によるターゲット市場での地位確立」 — DECENCIAブランドについて、利益体質の強化とターゲット市場での地位確立を目標としている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2016-fy)
- FY2017 再掲 「（DECENCIAブランド）潜在敏感肌層へのアプローチや店舗チャネル展開により、敏感肌専門の高収益ブランドビジネスを実現する」 — DECENCIAの潜在顧客へのアプローチと店舗チャネル展開による高収益化方針を継続している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-fy)
- FY2018 再定義 「（DECENCIAブランド）潜在敏感肌層へのアプローチやフラッグシップ店出店により、敏感肌専門の高収益ブランドビジネスを実現する」 — 従来の店舗チャネル展開という表現から、フラッグシップ店出店を明示する表現に具体化されている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2018-fy)
- FY2019 再掲 「（DECENCIAブランド）潜在敏感肌層へのアプローチやフラッグシップ店出店により、敏感肌専門の高収益ブランドビジネスを実現する」 — DECENCIAの潜在敏感肌層へのアプローチとフラッグシップ店出店による高収益化方針を継続している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-fy)
- FY2021 引き上げ 「中国での本格展開を開始し、越境ECの成功モデルを構築。」 — DECENCIAの高収益ブランド化に向けた地域範囲が中国へ拡張され、越境ECの成功モデル構築が新たな手段として示されている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-fy)
- FY2023 前進 「DECENCIAブランドでは、2023年９月に主力商品のシワ改善美容液をリニューアル発売しました。顧客属性にあわせた購買促進施策の展開により顧客数が増加し、国内事業は前年を上回る実績で推移しております。」 — 主力商品のリニューアルと顧客属性別の購買促進施策により、DECENCIAの顧客数と国内事業実績が前年を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 前進 「DECENCIAブランドでは、顧客数の増加トレンドが継続し、前年を上回る実績で推移しております。」 — DECENCIAは顧客数の増加トレンドが継続し、前年を上回る実績となったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-q1)
- FY2024 前進 「DECENCIAブランドで、顧客属性に応じた販売施策の強化等により安定した顧客基盤の構築が進み、前年を上回る実績で推移しております。」 — DECENCIAは顧客属性別の販売施策により、安定した顧客基盤の構築と前年超の実績を記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「BtoB事業・オフライン店舗事業が好調に推移し、顧客接点が一層拡大しており、前年を上回る実績で推移しております。」 — DECENCIAについて、BtoB事業・オフライン店舗事業の好調により顧客接点が一層拡大し、前年を上回る実績となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2025-h1)
- FY2025 前進 「高付加価値商材を中心とした提案により高LTV顧客の増加に注力した結果、収益性が向上しております。」 — DECENCIAは高付加価値商材の提案を通じて高LTV顧客の増加に注力し、収益性が向上したと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2025-fy)
- FY2026-H1 前進 「DECENCIAブランドにおいて、投資効率を重視した顧客基盤の強化を通じ、持続的成長に向けた事業基盤の拡大を進めております。リニューアルした新美白シリーズの好調を契機として、顧客アプローチを強化しております。」 — DECENCIAでは、投資効率を重視した顧客基盤強化と事業基盤拡大を進め、新美白シリーズの好調を契機に顧客アプローチを強化している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2026-h1)