# POLAの中国市場中心の海外売上成長｜ポーラ・オルビスホールディングス（4927）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「海外市場においては、中国市場を中心に、全体として好調に売上成長しております。」 — POLAブランドについて、中国市場を中心とする海外市場で好調な売上成長があったと初めて記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「海外市場においては、中国市場を中心に、全体として好調に売上成長しております。」 — POLAブランドの海外市場、とくに中国市場を中心とする好調な売上成長を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 前進 「海外市場においては、中華圏でのブランド認知拡大により、中国および香港市場を中心に、全体として好調に売上成長しております。」 — 従来の中国市場中心という記載から、中華圏でのブランド認知拡大を要因として、中国・香港市場を中心に好調に売上成長しているとの記載に具体化されている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-q3)
- FY2017 再定義 「海外市場においては、中華圏でのブランド認知拡大により、全体として好調に売上成長しております。」 — 前回の中国・香港市場という具体的な地域列挙から、中華圏全体でのブランド認知拡大を成長要因とする表現に変わっている。 (https://komori.app/company/4927/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「海外市場においては、中華圏でのブランド認知拡大により、全体として好調に売上成長しております。」 — 中華圏でのブランド認知拡大を背景とするPOLAの海外市場の好調な売上成長を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 前進 「海外市場においては、「リンクルショット メディカル セラム」を、2018年６月に香港、台湾で発売し、中華圏でのさらなるブランド認知拡大により、全体として好調に売上成長しております。」 — リンクルショットを2018年6月に香港・台湾で発売し、中華圏でのブランド認知拡大を進めたという具体的な展開を記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「海外市場においては、「リンクルショットメディカルセラム」を2018年６月に香港、台湾にて発売開始、中華圏での更なるブランド価値拡大により、全体として好調に売上成長しております。」 — リンクルショットの香港・台湾発売と中華圏でのブランド価値拡大を背景とするPOLA海外市場の好調な売上成長を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2018-q3)
- FY2018 前進 「海外市場においては、「リンクルショットメディカルセラム」を６月に香港、台湾、９月にタイにて発売を開始しました。また、中国では本格エステサービスを始動し、アジア圏での更なるブランド価値拡大により、全体として好調に売上成長しております。」 — リンクルショットの香港・台湾・タイでの発売と中国での本格エステサービス始動を記載し、POLAの海外展開を具体化している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「海外市場においては、百貨店に加え、本格エステサービスを導入した新業態店や越境ECが成長し、ブランド認知の向上とともに業績も好調に推移しております。」 — POLAの海外市場で、百貨店に加えて本格エステサービスを導入した新業態店と越境ECが成長し、業績が好調に推移したと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 前進 「また、「リンクルショット メディカル セラム」を４月より日本国内、タイ、及び韓国の免税店で、６月より国内ＥＣ及び越境ＥＣでの販売を開始しました。引き続き、海外での展開を順次拡大し、海外事業の成長加速を進めてまいります。」 — POLAの海外展開について、リンクルショットをタイ・韓国の免税店で販売開始し、国内EC・越境ECにも展開したことを記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「アジア圏での成長は継続しているものの、一方で、国内市場における中国の電子商取引法施行の影響によるインバウンド需要の減速により、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — POLAのアジア圏での成長継続を記載する一方、中国電子商取引法の影響による国内インバウンド需要減速でブランド業績は前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-q3)
- FY2019 再掲 「アジア圏での成長は継続しているものの、一方で、国内市場における中国の電子商取引法施行の影響によるインバウンド需要の減速により、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — POLAのアジア圏成長が続く一方、中国電子商取引法の影響による国内インバウンド需要減速で売上高・営業利益が前年同期を下回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2019-fy)
- FY2020-Q1 その他 「海外での百貨店・免税店の展開も順次拡大し、海外事業の成長加速を進めてまいります。新型コロナウィルス感染症の拡大により、中国国内での店舗営業の自粛や日本国内でのインバウンド需要の減速等の影響が生じてからは、SNSを活用した既存顧客のフォローや訪問による商品のお届け等のオンライン・オフラインを活用した顧客との関係性を継続しておりますが、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — 海外の百貨店・免税店展開を拡大する一方、中国店舗営業自粛と国内インバウンド需要減速によりPOLAブランドは減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2020-q1)
- FY2020-Q3 前進 「海外では、特に中国EC、韓国免税店が高成長を継続しています。また、中国ではポーラカウンセリング・エステへの関心・興味が高まっており、積極的な出店による顧客拡大に取り組んでおりますが、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）拡大による売上減少の影響が大きく、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました」 — POLAでは中国EC・韓国免税店の高成長継続と、中国での積極的な出店による顧客拡大を記載する一方、COVID-19の影響でブランド全体は減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2020-q2)
- FY2021-Q1 前進 「海外では、中国EC、韓国免税店が高成長を継続しております。重点市場である中国では百貨店及びライブコマースなどの取り組みも好調に推移し、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）再拡大による影響が残る中、POLAブランドは前年同期を上回る売上高・営業利益となりました。」 — 中国EC・韓国免税店の高成長継続に加え、中国の百貨店・ライブコマースが好調で、POLAブランドの売上高・営業利益が前年同期を上回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 前進 「海外では中国及びトラベルリテールを中心に順調に事業拡大が進み、POLAブランド全体を大きく牽引したことで、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響が残る中、POLAブランドは前年同期を上回る売上高・営業利益となりました。」 — POLAの中国・トラベルリテールを中心とする海外事業拡大がブランド全体を牽引し、売上高・営業利益が前年同期を上回った。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-q2)
- FY2021 前進 「海外では中国及びトラベルリテールを中心に順調に事業拡大が進み、POLAブランド全体を大きく牽引したことで、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）の影響が残る中、POLAブランドは前年同期を上回る売上高・営業利益となりました。」 — POLAの海外成長が中国・トラベルリテール中心の事業拡大として継続し、ブランド全体の増収増益を牽引した。 (https://komori.app/company/4927/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 その他 「海外事業においては、中国市場での事業成長を加速させる中でも、割引価格やGWPによるオファーを抑制し、同市場における中長期的なブランドロイヤルティの維持・向上に重点を置いたマーケティングに注力してまいりました。しかしながら、国内外ともに新型コロナウイルス感染症（COVID-19）拡大による影響を大きく受け、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — 中国市場での成長加速とブランドロイヤルティ重視のマーケティングを進めた一方、COVID-19の影響によりPOLAブランドは前年同期比で減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 その他 「しかしながら、中国でのロックダウン及び国内における既存客数の減少の影響が大きく、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — 中国でのEC強化やブランドロイヤルティ重視の施策を進めた一方、中国ロックダウンと国内既存客数減少によりPOLA全体は減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 その他 「海外事業においては、重点市場に位置付ける中国においてブランドコントロールが可能なECプラットフォーム等でのプロモーションを強化し、新規顧客の獲得と共に顧客LTVの拡大を図ることで、中長期的なブランドロイヤルティの維持・向上に重点を置いたマーケティングに注力してまいりましたが、中国でのゼロコロナ政策の影響を大きく受ける結果となりました。以上の結果、POLAブランドは前年同期を下回る売上高・営業利益となりました。」 — 中国ECプラットフォームでのプロモーションとLTV拡大を進めたが、ゼロコロナ政策の影響によりPOLAブランドは減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-q3)
- FY2022 その他 「海外事業においては、重点市場に位置付ける中国においてブランドコントロールが可能なECプラットフォーム等でのプロモーションを強化し、新規顧客の獲得と共に顧客LTVの拡大を図ることで、中長期的なブランドロイヤルティの維持・向上に重点を置いたマーケティングに注力してまいりましたが、中国でのゼロコロナ政策の影響を大きく受ける結果となりました。」 — 中国ECプラットフォームでのプロモーション、顧客獲得、LTV拡大を進めたが、ゼロコロナ政策の影響でPOLAブランドは減収減益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 その他 「海外事業では、アフターコロナにおける事業回復と、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のための顧客接点の拡充に取り組んでおり、海外事業全体では前年を上回る実績となりましたが、特に中国にてゼロコロナ政策終了後の回復に遅れが見られる状況です。」 — POLAの海外事業全体は前年を上回った一方、最重点市場の中国ではゼロコロナ政策終了後の回復に遅れがあると記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 前進 「海外事業では、引き続き、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のための顧客接点の拡充に取り組んでおります。アフターコロナにおける需要回復には一定の時間を要するものの、新商品を軸としたマーケティング活動も奏功し、海外事業全体では前年を上回る実績となりました。以上の結果、POLAブランドは前年同期を上回る売上高・営業利益となりました。」 — POLAでは中国での顧客接点拡充と新商品を軸としたマーケティングを進め、海外事業全体およびブランド全体で前年超の売上高・営業利益となった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-q2)
- FY2023 その他 「海外事業では、引き続き、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のための顧客接点の拡充に取り組んでおります。中国及び一部のアジア地域における景気減速等の影響が生じたものの、海外事業全体で前年を上回る実績となりました。以上の結果、POLAブランドは前年同期を上回る売上高となりました。一方で、下半期に生じた海外事業の減速影響等により、前年同期を下回る営業利益となりました。」 — POLAの海外事業全体と売上高は前年を上回った一方、中国・アジアの景気減速等により下半期の営業利益は前年を下回ったと記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2023-fy)
- FY2024-Q1 その他 「海外事業では、アフターコロナにおける事業回復と、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のための顧客接点の拡充に取り組んでおりますが、中国を中心とする一部のアジア地域における景気減速の影響により、海外事業全体で前年を下回る実績となりました。」 — POLAの中国での顧客接点拡充を継続する一方、中国を中心とする一部アジア地域の景気減速により海外事業全体が前年割れとなった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 その他 「海外事業では、アフターコロナにおける事業回復と、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のためのハイプレステージ顧客層との接点拡充とCRM強化に取り組んでおりますが、中国を中心とする一部のアジア地域における景気減速の影響により、海外事業全体で前年を下回る実績となりました。」 — POLAで中国のハイプレステージ顧客層との接点拡充・CRM強化を継続する一方、中国を中心とするアジア景気減速により海外事業全体が前年割れとなった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-h1)
- FY2024 悪化 「海外事業では、アフターコロナにおける事業回復と、最重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のためのハイプレステージ顧客層との接点拡充とCRM強化に取り組んでおりますが、中国を中心とする一部のアジア地域における景気減速の影響が継続したことにより、海外事業全体で前年を下回る実績となりました。」 — POLAの中国・アジアでの顧客接点拡充とCRM強化を継続する一方、景気減速により海外事業全体が前年割れとなった。 (https://komori.app/company/4927/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 再掲 「海外事業では、引き続き重点市場である中国でブランドプレゼンスの確立のためのハイプレステージ顧客層との接点拡充とCRM強化に取り組んでおりますが、中国を中心とする一部のアジア地域における景気減速の影響が継続しており、海外事業全体で前年を下回る実績となりました。」 — POLAの中国での顧客接点拡充・CRM強化と、アジア景気減速による海外事業全体の前年割れを継続して記載している。 (https://komori.app/company/4927/filing/2025-h1)