# 健康食品の売上シェア拡大に向けた商品・販促基盤づくり｜ハーバー研究所（4925）の変遷

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## 経過

- FY2022 初出 「当社グループは、中期経営計画の基本戦略として、コンプライアンス・ガバナンス、ＩＴ基幹システム、人材戦略、環境に配慮した研究開発、健康食品の売上シェア拡大、広告展開の最適化・新たなターゲット層の開拓、販売チャネル間の連携強化、顧客ロイヤルティの向上とＬＴＶ（顧客生涯価値）の最大化、以上８項目に重点を置き、これらを研究開発、製造から物流に至るまでグループが一体となり、総合力を活かして引続き厳しい経済環境が予想される中、的確、柔軟に対応していきたいと考えております。」 — 健康食品の売上シェア拡大を中期経営計画の基本戦略として初めて明示した。特定保健用食品「オリゴワン」飲料、機能性表示食品6種のリリース、オンラインイベント、広告出稿、定期購入促進施策を開始している。 (https://komori.app/company/4925/filing/2021-fy)
- FY2023-Q3 前進 「腸内環境を良好に保つための様々な情報発信と共に、「オリゴワン®飲料」及び令和４年９月に新発売した機能性表示食品「ハーバー　ハトムギ茶」のＰＲを行い、様々なメディアで取り上げられる等、認知拡大に向けた取組みを実施しました。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、腸活関連の情報発信、オリゴワン飲料と新商品ハトムギ茶のPR、メディア露出を実施した。 (https://komori.app/company/4925/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「国内では主に販売チャネルの連携強化として当社ポイントサービス統一化、戦略的な店舗のスクラップ＆ビルド、広告展開としてはブランド認知拡大に向けたＷＥＢ広告の展開、ＴＶＣＭの刷新、健康食品の認知拡大を目的としたバーチャルイベントを実施しました。」 — 健康食品の認知拡大に向け、バーチャルイベントを実施したことを記載している。研究開発面でも「深休源」「燃体源」「ハーバー ハトムギ茶」等を発売しており、商品・販促の両面で取組みを進めている。 (https://komori.app/company/4925/filing/2022-fy)
- FY2024 前進 「食品分野では、機能性表示食品の燃体源と深休源のリニューアルを５月に、福袋の構成品として鉄分グミ１５０gとハトムギ茶３本セットを１月に発売しました。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、機能性表示食品2商品のリニューアル、鉄分グミとハトムギ茶の発売を実施した。 (https://komori.app/company/4925/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「さらに、2024年11月19日より、当社オリジナル素材の「ハーバー酵素熟成ハトムギ®」と生搾り製法の大麦若葉を使用した『酵素熟成ハトムギ青汁』を発売予定するなど、着実に計画を進めており、2025年３月期予算達成、収益力の回復と継続的な利益の創出、確固たる成長を目指しております。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、独自素材と製法を用いた『酵素熟成ハトムギ青汁』を2024年11月19日から発売予定とし、商品開発・販売基盤の施策を追加した。 (https://komori.app/company/4925/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「その結果、当社オリジナル原料「ハーバー酵素熟成ハトムギ®」を使用したハトムギ青汁を12月に発売しました。また、注目のエイジングケア素材ＮＭＮを配合した若々源を１月に店舗販売限定で発売しました。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、オリジナル原料を使用したハトムギ青汁と、NMN配合の店舗販売限定商品を実際に発売した。 (https://komori.app/company/4925/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 前進 「なお、機能性表示食品『ビフィズスミックスＷ』を2025年４月21日に、美容ケアサプリメント、粉末タイプの『みちぷるスティック（コラーゲン＆大豆イソフラボン）』、ドリンクタイプの『みちぷるリッチ（コラーゲン＆プラセンタ）』を同年９月19日に新発売いたしました。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、機能性表示食品1品と美容ケアサプリメント2品を2025年4月・9月に発売した。商品開発・販売基盤の施策が実行段階に進んでいる。 (https://komori.app/company/4925/filing/2025-h1)
- FY2026 前進 「なお、機能性表示食品『ビフィズスミックスＷ』を2025年４月21日に、美容ケアサプリメント、粉末タイプの『みちぷるスティック（コラーゲン＆大豆イソフラボン）』、ドリンクタイプの『みちぷるリッチ（コラーゲン＆プラセンタ）』を同年９月19日に新発売いたしました。」 — 健康食品の売上シェア拡大に向け、機能性表示食品と美容ケアサプリメント2品を実際に発売した。 (https://komori.app/company/4925/filing/2025-fy)