# ヘアカラー競争激化・低価格化による販売戦略未達リスク｜ミルボン（4919）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4919/threads/2e8518f639f0
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## 経過

- FY2025 初出 「新製品の売上が計画を下回った場合や、ヘアカラー市場での競争激化や低価格化によりシェアが低下し、売上減少によって中期経営計画が未達となる可能性があります。」 — 販売戦略リスクとして影響度中・発生可能性大と評価。製品開発・営業連携、販促活動、経営会議でのモニタリング、デジタルマーケティングを対応策とした。 (https://komori.app/company/4919/filing/2025-fy)
- 2026-05-15 対処 「「オルディーブアディクシー」などのファッションカラーについても、継続的な取り組みの成果により国内の減収幅が縮小しており、好調な海外売上も相まって、染毛剤全体では前年同期比8.2%の増収となりました。」 — 競争環境が激しい染毛剤について、ファッションカラーの国内減収幅が縮小し、染毛剤全体が増収となった。 (https://komori.app/company/4919/disclosure/20260424510227)
- FY2026-H1 顕在化 「国内市場においては、当社のヘアケア用剤が店販品を中心に、引き続き安定した成長を持続している一方、染毛剤などの業務用品においては競争環境が激しくなっております。」 — ヘアカラー競争激化リスクが継続し、ファッションカラーでは販売減が続いた。一方、グレイカラーとヴィラロドラカラーは高い成長・好調を維持した。 (https://komori.app/company/4919/filing/2026-h1)