# センター・オブ・エクセレンスによるカテゴリー別グローバル機能｜資生堂（4911）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「スキンケアは日本、メーキャップとデジタルマーケティングは米州、フレグランスは欧州といったように、各カテゴリーにとってグローバルに影響力を持つ最先端のエリアで情報収集・戦略立案・商品開発などをリードし、それらを全世界のマーケティング展開に活かしています。」 — カテゴリーごとに地域拠点が情報収集、戦略立案、商品開発を主導し、全世界のマーケティングに活用する仕組みを示している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「スキンケアは日本、メーキャップとデジタルマーケティングは米州、フレグランスは欧州といったように、各カテゴリーにとってグローバルに影響力を持つ最先端のエリアで情報収集・戦略立案・商品開発などをリードし、それらを全世界のマーケティング展開に活かしています。」 — カテゴリーごとの地域拠点が情報収集、戦略立案、商品開発を主導する仕組みを継続している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2016-q2)
- FY2016 前進 「５月に「アメリカイノベーションセンター」、11月に「中国イノベーションセンター」をそれぞれ拡張・機能強化しました。」 — カテゴリー・地域別の研究開発機能について、米国・中国のイノベーションセンターを2016年中に拡張・機能強化した。 (https://komori.app/company/4911/filing/2016-fy)
- FY2017 前進 「2016年より、６つの地域とブランドカテゴリーを掛け合わせたマトリクス型組織のグローバル経営体制がスタートしました。同時に、スキンケアは日本、メイクアップとデジタルは米州、フレグランスは欧州といった各カテゴリーで世界に影響力を持つ地域で戦略立案・商品開発をリードする「センター・オブ・エクセレンス（COE）」を整えました。さらに2018年からは、新たなビジネスモデルの構築やデジタライゼーションをスピーディーに実現させるために「テクノロジーイノベーションセンター」をアメリカ・ボストンに設置するなど、それぞれで得た知見を各ブランドや全世界でのマーケティングに活かしていきます。」 — カテゴリー別のCOEを整備した段階から、2018年のボストン拠点設置を含むテクノロジー機能の追加へ進展している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2017-fy)
- FY2018-Q2 再掲 「メイクアップ、デジタル、テクノロジーの“センター・オブ・エクセレンス”」 — 米州におけるメイクアップ、デジタル、テクノロジーのセンター・オブ・エクセレンス機能を、グローバル投資を担う体制として継続して記載している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2018-q2)
- FY2019-Q1 再掲 「米州事業を機能別に分けると、米州における販売事業（コマーシャルベース）、グローバルで展開するメイクアップのブランドホルダー機能、メイクアップ、デジタル、テクノロジーの価値創造拠点となる“センター・オブ・エクセレンス”機能を持ち、これらのグローバル機能の戦略的投資も負担しています。」 — 米州をメイクアップ、デジタル、テクノロジーのグローバル価値創造拠点とするセンター・オブ・エクセレンスの機能・投資負担を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「米州事業を機能別に分けると、米州における販売事業（コマーシャルベース）、グローバルで展開するメイクアップのブランドホルダー機能、メイクアップ、デジタル、テクノロジーの価値創造拠点となる“センター・オブ・エクセレンス”機能を持ち、これらのグローバル機能の戦略的投資も負担しています。」 — 米州をメイクアップ、デジタル、テクノロジーのグローバル価値創造拠点とするセンター・オブ・エクセレンス機能を継続している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「(注)　“センター・オブ・エクセレンス”とは、スキンケアは日本、メイクアップ、デジタル、テクノロジーは米州、フレグランスは欧州といった、各カテゴリーにおいてグローバルで最先端の地域が、当社のグローバルな戦略立案・商品開発をリードする体制のことです。」 — カテゴリーごとに最先端地域がグローバルな戦略立案・商品開発をリードするセンター・オブ・エクセレンス体制を継続している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2019-q3)
- FY2019 再掲 「“センター・オブ・エクセレンス”の配置。（スキンケア、メイクアップ、デジタル、テクノロジー、フレグランス）」 — カテゴリーごとに最先端地域がグローバルな戦略立案・商品開発を主導するセンター・オブ・エクセレンス体制を継続している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2019-fy)
- FY2020 前進 「2020年1月に、上海にBeauty Innovation Hubを開所しました。」 — カテゴリー別センター・オブ・エクセレンスの考え方を、中国・上海のBeauty Innovation Hub開所と2021年の中国イノベーションセンター本格稼働予定へ進展させている。 (https://komori.app/company/4911/filing/2020-fy)
- FY2021 前進 「新たに2021年には、美容・健康産業特区「東方美谷」の中国イノベーションセンター新拠点での本格的な活動を開始しました。」 — カテゴリー別・地域別のイノベーション拠点の整備が、中国・上海のBeauty Innovation Hubの開所段階から、東方美谷の新拠点での本格活動段階へ進展した。 (https://komori.app/company/4911/filing/2021-fy)