# 資生堂 表情プロジェクト｜資生堂（4911）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4911/threads/59eac3a0ff47
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## 経過

- FY2017 初出 「また、2017年４月より、有効成分純粋レチノールを用いた画期的なしわ改善技術を核に、女性たちが本来もつ豊かな表情を応援する取り組みとして「資生堂 表情プロジェクト」を展開しました。第１弾商品として、６月にしわを改善する「エリクシール シュペリエル エンリッチド リンクルクリーム S」を発売し、第２弾商品として、11月には「SHISEIDO」より、しわ改善と美白の２つの効果を併せ持つ「バイタルパーフェクション リンクルリフト ディープレチノホワイト４」を発売しました。これら合計で、170万個を超える売上実績となりました（中国、アジア、トラベルリテールを含む）。」 — レチノール研究を基盤に2017年4月からブランド横断プロジェクトを開始し、6月・11月に2商品を発売、日中アジア・トラベルリテールを含め170万個超の売上実績を記載している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「とりわけ、「エリクシール」はしわ改善クリームが新たなお客さまの拡大に貢献し、さらにその愛用者による化粧水・乳液の購入につながったことなどから、飛躍的に売上が拡大しました。」 — 表情プロジェクトの中核であるしわ改善商品について、新規顧客の獲得と関連商品の購入拡大への寄与を記載している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 再掲 「とりわけ、「エリクシール」はしわ改善クリームが新たなお客さまの拡大に貢献し、さらにその愛用者による化粧水・乳液の購入につながったことなどから、飛躍的に売上が拡大しました。」 — しわ改善クリームを起点とする新規顧客獲得と関連商品の購入拡大を通じたエリクシールの成長を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4911/filing/2018-q3)