# フリーペーパー市場の多様化とインターネット広告との価格競争｜Ｄｅｆ　ｃｏｎｓｕｌｔｉｎｇ（4833）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「当社が属するフリーペーパー市場は、媒体およびターゲットの多様化が一層進み、インターネット広告との価格競争が恒常化しており、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — 媒体・ターゲットの多様化とインターネット広告との価格競争を、継続する市場環境上のリスクとして記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「当社が属するフリーペーパー市場は、媒体およびターゲットの多様化が一層進み、インターネット広告との価格競争が恒常化しており、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — 媒体・ターゲットの多様化とインターネット広告との価格競争が続く厳しい市場環境を再掲している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・フリーマガジン市場は、媒体及びターゲットの多様化が進んでおりますが、紙媒体だけでなくインターネット広告との価格競争が恒常化するなど、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — 媒体・ターゲットの多様化とインターネット広告との価格競争が続く厳しい市場環境を再掲している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・フリーマガジン市場は、媒体及びターゲットの多様化が進んでおりますが、紙媒体だけでなくインターネット広告との価格競争が恒常化するなど、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — 媒体・ターゲットの多様化とインターネット広告との価格競争が続く厳しい市場環境を再掲している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・フリーマガジン市場は、媒体及びターゲットの多様化が進んでおりますが、紙媒体だけでなくインターネット広告との価格競争が恒常化しております。」 — 媒体・ターゲットの多様化とインターネット広告との価格競争が続く市場環境を再掲している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・フリーマガジン市場においては、プレミアムフライデーのような政府主導の消費拡大施策が打たれたものの、広告予算増加・消費拡大に対する有意義な影響については断言できない状況が続き、厳しい経営環境が続いております。」 — フリーペーパー・フリーマガジン市場の厳しい経営環境が続いていると記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 悪化 「インターネットを用いた成果報酬型メディアが販促広告領域・求人広告領域でもシェア拡大を行っており、国内大手広告代理店の買収も報道されるなど、従来型の広告モデルだけでは成立しない状況が続き、厳しい経営環境が続いております。」 — 従来のインターネット広告との競争に加え、成果報酬型メディアが販促・求人の両領域でシェアを拡大し、従来型広告モデルだけでは成立しない状況と記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「フリーペーパー・広告市場においては、デジタル広告市場拡大の一方で従来のマスメディア広告市場は前年割れが続き、出稿企業も、より直接的な効果のある販促分野への予算シフトが続き、厳しい経営環境が続いております。」 — デジタル広告市場の拡大、従来型マスメディア広告市場の前年割れ、販促分野への予算シフトが続く厳しい市場環境を再確認している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2017-q3)
- FY2018 悪化 「スマートフォンを前提とした動画コンテンツの拡大、及び、購買行動データを基にしたデジタルマーケティングの普及、拡大により、従来型の紙メディアに対するクライアントの需要は低減しており、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — 従来のインターネット広告との価格競争に加え、動画コンテンツとデータに基づくデジタルマーケティングの拡大により、紙メディア需要の低減を明示している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 悪化 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、スマートフォンやインターネット広告を利用した販促手法の多様化・拡大に伴い、クライアント需要はより効果計測がしやすくターゲットも明確なメディアへ顕著にシフトしており、依然として厳しい経営環境が続いております。」 — スマートフォン・インターネット広告の拡大により、クライアント需要が効果計測しやすくターゲットの明確なメディアへ顕著に移行していると記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 悪化 「スマートフォンやインターネット広告を利用した販促手法の多様化・拡大は続いており、多角的な視点での店舗コンサルティング営業の必要性の増加、ならびに従来の紙メディア広告での費用対効果の悪化など、顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — デジタル販促手法の拡大に加え、紙メディア広告の費用対効果悪化と顧客獲得難易度の上昇を明示している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、モバイルでの運用型広告、動画広告の伸長がめざましい一方で、マスメディア広告費は前年割れが続いており、当社の顧客においても多様化した新たな販促手法へのシフトが進んでおり、従来の訪問型店舗営業の提案内容の拡大、ならびに従来の紙メディア広告での費用対効果の悪化など、顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — モバイル・動画広告の伸長、マスメディア広告費の前年割れ、紙メディア広告の費用対効果悪化と顧客獲得難化が続く市場環境を再確認している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費の増加が顕著であり、特に運用型広告費の伸長がめざましい一方で、マスメディア広告費は前年割れが続いており、当社の顧客においても多様化した新たな販促手法へのシフトが進んでおり、従来の訪問型店舗営業の提案内容の拡大、ならびに従来の紙メディア広告での費用対効果の悪化など、顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — 運用型広告の伸長、マスメディア広告費の前年割れ、紙媒体の費用対効果悪化と顧客獲得難化を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費のみが顕著に伸長しており、マスメディア広告費は前年割れが続いております。当社の顧客においても、多様化した販促手法へのシフトが進んでおり、従来の紙メディア広告の費用対効果の悪化と共に、従来の店舗訪問型営業による顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — インターネット広告の伸長、マスメディア広告費の前年割れ、紙媒体の費用対効果悪化、店舗訪問型営業による顧客獲得難化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費のみが顕著に伸長しており、マスメディア広告費は前年割れが続いています。当社の顧客においても、デジタルマーケティング手法の普及・拡大により、従来の紙メディア広告の費用対効果の悪化と共に、従来の店舗訪問型営業による顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — インターネット広告の伸長、マスメディア広告費の前年割れ、紙媒体の費用対効果悪化、店舗訪問型営業による顧客獲得難化を継続して記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費のみが顕著に伸長しており、マスメディア広告費は前年割れが続いています。当社の顧客においても、デジタルマーケティング手法の普及・拡大により、従来の紙メディア広告の費用対効果の悪化と共に、従来の店舗訪問型営業による顧客の獲得はより一層難易度が上がっており、依然、厳しい経営環境が続いております。」 — インターネット広告の伸長、マスメディア広告費の前年割れ、紙媒体の費用対効果悪化、顧客獲得難化を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2019-q3)
- FY2020 悪化 「当社が属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費の成長が顕著であり、2019年にはテレビメディア広告費を超えてインターネットが最大の広告媒体となりました。なかでも運用型広告が増加傾向にある一方で、マスメディア広告費は前年割れが続いており、特に紙媒体による広告は縮小傾向にあります。」 — インターネット広告が2019年にテレビを超える最大媒体となり、運用型広告の増加と紙媒体広告の縮小を明示している。既存のデジタル広告競争・紙媒体需要低下のリスクがより具体化している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「当社グループの属するフリーペーパー・広告市場においては、インターネット広告費の成長が顕著であり、2019年にはテレビメディア広告費を超えてインターネットが最大の広告媒体となりました。なかでも運用型広告が増加傾向にある一方で、マスメディア広告費は前年割れが続いており、特に紙媒体による広告は縮小傾向にあります。」 — インターネット広告、特に運用型広告の伸長と、マスメディア・紙媒体広告の縮小を、前期までと同じ市場環境上のリスクとして再掲している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 悪化 「当社が長らく発刊してまいりましたフリーペーパーは、こうした時代の最先端の流れに順応してきたとは言えず、現代における広告メディア及び紙媒体としての在り方を再考する段階に入りました。」 — デジタル社会への転換に対し、従来のフリーペーパーが時代の流れに十分順応していないとの認識を明示し、紙媒体の在り方を再考する段階と記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 悪化 「現代は技術革新という観点でパラダイムシフトを遂げようとする真っ只中にあります。新型コロナウイルス感染症の拡大による影響から、本邦においても官民が一体となってデジタル化を推進する動きが急激に加速し、本格的なデジタル社会への転換期が訪れていると確信しております。」 — デジタル化の進展を、官民一体の動きが急激に加速する本格的な社会転換として記載しており、紙媒体を取り巻くデジタル移行環境の強まりを示している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2020-q3)
- FY2021 悪化 「当社メディア事業が属するプロモーションメディア広告の市場のうち、特にフリーペーパー及び折込の広告費は新型コロナウイルス感染症の影響から前年比で大幅な減少となっており、紙媒体による広告市場は引き続き、縮小傾向にあります。」 — 従来のデジタル広告との競争や紙媒体需要低下に加え、フリーペーパー及び折込広告費が前年比で大幅に減少し、紙媒体広告市場の縮小が続いていると記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2020-fy)
- FY2022-Q2 再掲 「当社グループの主要な市場である広告市場におきましても、上記緊急事態宣言等の措置により広告出稿の手控えが起きる等、依然として業績に影響を及ぼす厳しい市況が続いておりますが、一方で新たな事業領域であるエンジニア派遣に関する需要は回復基調にあり、デジタル化やＤＸ推進のトレンドも相まって徐々に事業として軌道に乗りつつあります。」 — 広告出稿の手控えなど厳しい広告市場が続いていると再確認している。一方、デジタル化・DX推進に伴うエンジニア派遣需要の回復も併記している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2021-q2)
- FY2022 悪化 「当社の主要な市場である広告市場においては、新型コロナウイルス感染症拡大により特に中小企業を中心としたクライアント層への影響が大きく、広告宣伝費等の費用の大幅削減を進めていることから、当社のメディア事業の業績への影響も不可避の市況が続いております。」 — 広告市場について、中小企業を中心とする顧客の広告宣伝費等の大幅削減と、メディア事業への影響が不可避であるとの認識を示している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「そのような環境下、当社の主要市場である広告市場においては、引き続きクライアント層への影響も大きく、広告費の縮小などメディア事業の業績に直結するような逆風が依然継続しておりました。」 — 広告費の縮小など、メディア事業に直結する広告市場の逆風が引き続き継続していると記載している。 (https://komori.app/company/4833/filing/2022-q1)