# 運用型広告・スマートデバイス広告の市場成長｜ＧＭＯインターネット（4784）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「平成27年度の広告費が１兆1,594億円（前年比10.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております。特にリスティング広告に代表される運用型広告が高い成長を示しており、またスマートフォンやタブレット端末をはじめとしたスマートデバイス向けの広告における新商流も高い成長が見込まれております。」 — インターネット広告市場は平成27年度に1兆1,594億円、前年比10.2％増とされ、運用型広告やスマートデバイス向け広告が成長領域として示されている。 (https://komori.app/company/4784/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成27年度の広告費が１兆1,594億円（前年比10.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。特にリスティング広告に代表される運用型広告が高い成長を示しており、またスマートフォンやタブレット端末をはじめとしたスマートデバイス向けの広告における新商流も高い成長が見込まれております。」 — インターネット広告市場の規模・成長率、運用型広告およびスマートデバイス向け広告の成長見通しを前回と同様に説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2016-q2)
- FY2016 前進 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成28年度の広告費が１兆3,100億円（前年比13.0％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。特に従来型広告に比べ広告効果が高い運用型広告が大きな成長を示しており、またスマートフォンやタブレット端末をはじめとしたスマートデバイス向けの広告における新商流も高い成長が見込まれております。」 — インターネット広告費は1兆3,100億円、前年比13.0％増となり、前年開示の1兆1,594億円・前年比10.2％増から市場規模と成長率が拡大した。運用型広告の成長とスマートデバイス向け新商流への高成長期待も継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成28年度の広告費が１兆3,100億円（前年比13.0％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。スマートフォン向け広告が市場成長のけん引役となりモバイルシフトが加速するとともに高機能化が進んだことに加え、データ、テクノロジーを重要視する広告主の増加によりインターネットメディアへのシフトは今後も拡大することが見込まれております。」 — インターネット広告市場の広告費1兆3,100億円・前年比13.0％増を再掲し、スマートフォン広告、モバイルシフト、データ・テクノロジー重視の広告主増加による市場拡大見込みを追加的に説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成28年度の広告費が１兆3,100億円（前年比13.0％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。スマートフォン向け広告が市場成長のけん引役となりモバイルシフトが加速するとともに高機能化が進んだことに加え、データ、テクノロジーを重要視する広告主の増加によりインターネットメディアへのシフトは今後も拡大することが見込まれております。」 — インターネット広告費1兆3,100億円、前年比13.0％増という市場規模と成長率、スマートフォン広告、モバイルシフト、データ・テクノロジー重視の広告主増加による市場拡大見込みを再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成28年度の広告費が１兆3,100億円（前年比13.0％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。スマートフォン向け広告が市場成長のけん引役となりモバイルシフトが加速するとともに高機能化が進んだことに加え、データ、テクノロジーを重要視する広告主の増加によりインターネットメディアへのシフトは今後も拡大することが見込まれております。」 — インターネット広告費1兆3,100億円、前年比13.0％増という市場規模と成長率、スマートフォン広告、モバイルシフト、データ・テクノロジー重視の広告主増加による市場拡大見込みを再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2017-q3)
- FY2017 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成28年度の広告費が１兆3,100億円（前年比13.0％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。中でもスマートフォン向け広告市場は8,010億円（前年比23.7％増）と推計され（株式会社D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）「2016年インターネット広告市場規模推計調査」）、モバイルシフトと高機能化が加速度的に進んだことに加え、データ、テクノロジーを重要視する広告主の増加によりインターネットメディアへのシフトは今後も拡大することが見込まれております。」 — インターネット広告費1兆3,100億円、前年比13.0％増という市場環境を再掲し、スマートフォン広告、モバイルシフト、データ・テクノロジー重視の広告主増加による市場拡大見込みを説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成29年度の広告費が１兆5,094億円（前年比15.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。また、モバイルシフトが継続する中、従来活用されてきた運用型広告だけでなく、動画広告をはじめとしてインターネット広告をマス広告のように「認知」向上に活用する事例が増加しており、当社をはじめとした事業者側でのブランドセーフティ対策が進んだこととあわせて、インターネット広告を活用する広告主の裾野が拡大しております。同様の傾向の継続により、今後もインターネット広告へのシフトが進むことが見込まれております。」 — インターネット広告費は平成29年度に1兆5,094億円、前年比15.2％増となり、前回開示の1兆3,100億円・前年比13.0％増から市場規模と成長率が拡大した。動画広告による認知向上、ブランドセーフティ対策、広告主層の拡大も記載している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成29年度の広告費が１兆5,094億円（前年比15.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。また、モバイルシフトが継続する中、従来活用されてきた運用型広告だけでなく、動画広告をはじめとしてインターネット広告をマス広告のように「認知」向上に活用する事例が増加しており、当社をはじめとした事業者側でのブランドセーフティ対策が進んだこととあわせて、インターネット広告を活用する広告主のすそ野が拡大しております。同様の傾向の継続により、今後もインターネット広告へのシフトが進むことが見込まれております。」 — 平成29年度のインターネット広告費1兆5,094億円、前年比15.2％増、モバイルシフト、動画広告、ブランドセーフティ対策および広告主層の拡大を市場環境として再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、平成29年度の広告費が１兆5,094億円（前年比15.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。また、モバイルシフトが継続する中、従来活用されてきた運用型広告だけでなく、動画広告をはじめとしてインターネット広告をマス広告のように「認知」向上に活用する事例が増加しており、当社をはじめとした事業者側でのブランドセーフティ対策が進んだこととあわせて、インターネット広告を活用する広告主の裾野が拡大しております。同様の傾向の継続により、今後もインターネット広告へのシフトが進むことが見込まれております。」 — 平成29年度のインターネット広告費1兆5,094億円、前年比15.2％増、動画広告、ブランドセーフティ対策および広告主層の拡大を市場環境として再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2018-q3)
- FY2018 再掲 「当社の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2017年度の広告費が１兆5,094億円（前年比15.2％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。」 — 2017年度のインターネット広告費1兆5,094億円、前年比15.2％増、動画広告、ブランドセーフティ対策および広告主層の拡大を市場環境として再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2018-fy)
- FY2019-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2018年度の広告費が１兆7,589億円（前年比16.5％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。」 — 2018年度のインターネット広告費は1兆7,589億円、前年比16.5％増となり、前回開示の1兆5,094億円・前年比15.2％増から市場規模と成長率が拡大した。 (https://komori.app/company/4784/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2018年度の広告費が１兆7,589億円（前年比16.5％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。」 — 2018年度のインターネット広告費1兆7,589億円、前年比16.5％増という市場環境を再掲し、動画広告等を含むインターネット広告の活用拡大を説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、
2018
年度の広告費が１兆
7,589
億円（前年比
16.5
％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。また、消費者の可処分時間におけるインターネットの利用の割合は年々増加する傾向にあり、特に購買意欲の高い
20
代から
40
代のインターネットの利用時間は、大きく増えております（総務省「平成
29
年情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より）。」 — 2018年度のインターネット広告費1兆7,589億円、前年比16.5％増という市場環境、インターネット利用時間の増加、動画広告等の活用拡大を継続して説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2019-q3)
- FY2019 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2018年度の広告費が１兆7,589億円（前年比16.5％増）となり、テレビ広告に次ぐ市場として引き続き堅調な伸びを維持しております（株式会社電通調べ）。」 — 2018年度のインターネット広告費1兆7,589億円、前年比16.5％増という市場環境を再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2019-fy)
- FY2020-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2019年度の広告費が２兆1,048億円（前年比19.7％増）となり、６年連続で２桁成長、テレビ広告を上回り２兆円を超える市場となりました（株式会社電通調べ）。」 — 2019年度のインターネット広告費は2兆1,048億円、前年比19.7％増となり、前回開示の2018年度1兆7,589億円・前年比16.5％増から市場規模と成長率が拡大した。また、6年連続で2桁成長し、テレビ広告を上回る2兆円超の市場となった。 (https://komori.app/company/4784/filing/2020-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2019年度の広告費が２兆1,048億円（前年比19.7％増）となり、６年連続で２桁成長、テレビ広告を上回り２兆円を超える市場となりました（株式会社電通調べ）。企業における広告販促活動におけるインターネット広告の占める割合は継続して増大しており、インターネット広告を起点とした統合的なソリューションが求められ、今後も同様の傾向が続くものと見込まれております。」 — 2019年度のインターネット広告費2兆1,048億円、前年比19.7％増、6年連続の2桁成長およびテレビ広告を上回る市場規模を再掲し、統合的なソリューション需要の拡大を説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2020-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2019年度の広告費が２兆1,048億円（前年比19.7％増）となり、６年連続で２桁成長、テレビ広告を上回り２兆円を超える市場となりました（株式会社電通調べ）。企業における広告販促活動におけるインターネット広告の占める割合は継続して増大しており、インターネット広告を起点とした統合的なソリューションが求められ、今後も同様の傾向が続くものと見込まれております。」 — 2019年度のインターネット広告費2兆1,048億円、前年比19.7％増、6年連続の2桁成長およびテレビ広告を上回る市場規模を再掲し、インターネット広告を起点とした統合的なソリューション需要の拡大を説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2020-q3)
- FY2020 再掲 「当社連結企業集団の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2019年度の広告費が２兆1,084億円（前年比19.7％増）となり、6年連続の2桁成長でテレビメディア広告費を超え、媒体別では最も大きな市場となりました（株式会社電通調べ）。」 — 2019年度のインターネット広告費を2兆1,084億円、前年比19.7％増とし、テレビメディア広告費を超え媒体別で最大の市場となったとの認識を継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2020年度の広告費が２兆２千億円を超え、総広告費に占める割合は36％超の規模にまで成長しております。総広告費が新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け減少する中において、継続して拡大・成長を続ける市場となりました（株式会社電通調べ）。」 — 2020年度のインターネット広告費が2兆2千億円超、総広告費に占める割合が36％超となった。総広告費が新型コロナウイルスの影響で減少する中でも、インターネット広告市場は拡大・成長を継続していると説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2020年度の広告費が２兆２千億円を超え、総広告費に占める割合は36％超の規模にまで成長しております。総広告費が新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け減少する中において、継続して拡大・成長を続ける市場となりました（株式会社電通調べ）。」 — 2020年度のインターネット広告費が2兆2千億円超、総広告費に占める割合が36％超という市場環境を再掲し、コロナ禍でも市場が拡大・成長しているとの認識を継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2020年度の広告費が２兆２千億円を超え、総広告費に占める割合は36％超の規模にまで成長しております。総広告費が新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け減少する中において、継続して拡大・成長を続ける市場となりました（株式会社電通調べ）。」 — 2020年度のインターネット広告費2兆2千億円超、総広告費に占める割合36％超という市場認識を継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2021-q3)
- FY2021 再掲 「当社連結企業集団の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2020年度の広告費が２兆２千億円を超え、総広告費に占める割合は36％超の規模にまで成長しております。総広告費が新型コロナウイルスの感染拡大の影響を受け減少する中において、継続して拡大・成長を続ける市場となりました（株式会社電通調べ）。さらに、消費者の可処分時間におけるインターネットの利用の割合は平日においては近年一貫して増加しており、直近の調査では平日におけるテレビの視聴時間を上回る結果となるなど（総務省「令和２年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より）、インターネット広告市場は引き続き高い成長性を持った、拡大余地のある市場であると認識しております。」 — 2020年度の市場規模と、平日のインターネット利用時間がテレビ視聴時間を上回ったとの市場認識を継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2021年度の広告費が２兆７千億円（前年比＋21.4％）を超え、マスコミ四媒体広告費を初めて上回る結果となりました。（株式会社電通調べ）。」 — 2021年度のインターネット広告費は2兆7千億円超、前年比21.4％増となり、マスコミ四媒体広告費を初めて上回ったと説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2022-q1)
- FY2022-Q3 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2021年度の広告費が２兆７千億円（前年比+21.4％）を超え、マスコミ四媒体広告費を初めて上回る結果となりました。（株式会社電通調べ）。」 — 2021年度のインターネット広告費2兆7千億円超、前年比21.4％増、マスコミ四媒体広告費を初めて上回ったという市場認識を再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2022-q3)
- FY2022 再掲 「当社連結企業集団の事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2021年度の広告費が２兆７千億円（前年比+21.4％）を超え、 マスコミ四媒体広告費を初めて上回る結果となりました。（株式会社電通調べ）。」 — 2021年度のインターネット広告費2兆7千億円超、前年比21.4％増、マスコミ四媒体広告費を初めて上回ったという市場認識を再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2022-fy)
- FY2023-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2022年度の広告費が３兆９百億円（前年比+14.3％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、初めて３兆円を超える市場規模となりました。（株式会社電通調べ）。」 — 2022年度のインターネット広告費は3兆9百億円、前年比14.3％増となり、マスコミ四媒体広告費を上回り、初めて3兆円を超えたと説明している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2023-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2022年度の広告費が３兆９百億円（前年比+14.3％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、初めて３兆円を超える市場規模となりました。（株式会社電通調べ）。」 — 2022年度のインターネット広告費3兆9百億円、前年比14.3％増、マスコミ四媒体広告費を上回り3兆円を超えたという市場認識を再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2023-q2)
- FY2023-Q3 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2022年度の広告費が３兆９百億円（前年比+14.3％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、初めて３兆円を超える市場規模となりました。（株式会社電通調べ）。総務省の調査では、全ての年代で、インターネット利用時間がもっとも長く利用され、また利用者の割合も継続して増加しているという結果が出ております。動画視聴・投稿やソーシャルメディアの利用時間も増加傾向が続いており、日常生活におけるインターネットの果たす役割がますます高まっているものと考えられます（総務省「令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より）。」 — 2022年度の広告費3兆9百億円・前年比14.3％増という市場認識を再掲しつつ、全ての年代でインターネット利用時間が最長となり、動画視聴・投稿やソーシャルメディアの利用時間も増加しているとの新たな調査結果を追加している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2023-q3)
- FY2024-Q1 前進 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2023年度の広告費が３兆3,330億円（前年比+7.8％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、３兆円を超える市場規模となっております。（株式会社電通調べ）。」 — 2023年度のインターネット広告費は3兆3,330億円、前年比7.8％増となり、3兆円超の市場規模を維持しつつ市場規模が拡大した。マスコミ四媒体広告費を上回る状態も継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2023年度の広告費が３兆3,330億円（前年比+7.8％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、３兆円を超える市場規模となっています。（株式会社電通調べ）。」 — 2023年度のインターネット広告費3兆3,330億円、前年比7.8％増、マスコミ四媒体広告費を上回る3兆円超の市場規模という認識を継続している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2024-h1)
- FY2024 再掲 「当社グループの事業領域であるインターネット広告市場につきましては、2023年度の広告費が３兆3,330億円（前年比+7.8％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、３兆円を超える市場規模となっています。（株式会社電通調べ）。」 — 2023年度のインターネット広告費3兆3,330億円、前年比7.8％増、マスコミ四媒体広告費を上回る3兆円超の市場規模という認識を再掲している。 (https://komori.app/company/4784/filing/2024-fy)
- FY2025-H1 前進 「また、インターネット広告市場につきましては、2024年度の広告費が３兆6,517億円（前年比+9.6％）と、マスコミ四媒体広告費を上回り、総広告費の47.6％を占める規模となっています（株式会社電通調べ）。」 — 2024年度のインターネット広告費は3兆6,517億円、前年比9.6％増となり、総広告費に占める割合は47.6％まで拡大した。 (https://komori.app/company/4784/filing/2025-h1)
- 2026-05-15 前進 「2025年度のインターネット広告費が４兆459億円（前年比10.8％増）と、初の４兆円超えとなり、総広告費の50.2％とはじめて過半数を超える規模となっております（株式会社電通調べ）。」 — インターネット広告費が初めて4兆円を超え、総広告費に占める割合も初めて過半数となったと、市場拡大の規模を更新している。 (https://komori.app/company/4784/disclosure/20260514535791)
- FY2026-H1 前進 「2025年度のインターネット広告費が４兆459億円（前年比10.8％増）と、初の４兆円超えとなり、総広告費の50.2％とはじめて過半数を超える規模となっております（株式会社電通調べ）。」 — 2025年度のインターネット広告費は4兆459億円、前年比10.8％増となり、初めて4兆円を超え、総広告費に占める割合も50.2％と過半数に達した。 (https://komori.app/company/4784/filing/2026-h1)