# マーケティング強化チームによる業績回復施策｜ワシントンホテル（4691）の変遷

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## 経過

- FY2022-Q2 初出 「本年９月にはマーケティング強化チームを立ち上げ、業績回復に向けた効果的な施策を打つため活動を始めております。」 — 2021年9月にマーケティング強化チームを立ち上げ、業績回復に向けた施策活動を開始した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2021-q2)
- FY2022 前進 「また、マーケティング強化チームを立ち上げ、当社公式予約サイトにおけるユーザーインターフェースの改善、WEB・SNSを活用しての情報発信強化に取り組んでおります。」 — マーケティング強化チームが公式予約サイトのUI改善とWEB・SNSによる情報発信強化を実施した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「このような環境下、当社では、販売促進チームによる旅行代理店や企業、団体、イベント会社等への継続的な訪問セールスによる利用拡大を進めたほか、WEB・SNSを活用した広告の強化等を行ってまいりました。」 — 業績回復に向け、販売促進チームによる訪問営業とWEB・SNSを活用した広告強化を継続した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2022-q1)
- FY2023 前進 「また、WEBやSNSといったデジタル広告を利用して幅広い層への宣伝告知を行ったほか、視認性や予約時の利便性の向上を目的として、WebサイトのUI（User Interface）改善に取り組んでまいりました。」 — デジタル広告とWebサイトUI改善を実施し、宿泊ネット会員数の約23％増加と併せて販売・顧客基盤強化を進めた。 (https://komori.app/company/4691/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「販売面においては、国内外の旅行代理店及び法人などへの営業活動を継続したほか、「Google Business Profile」を活用してのMEO対策（※１）や、Web及びSNS広告を活用しての告知強化を実施いたしました。」 — Google Business Profileを活用したMEO対策と、Web・SNS広告による告知強化を実施した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2023-q1)
- FY2025-H1 前進 「このような環境下、当社は、Webを活用した広告宣伝や国内外の旅行代理店及び法人への営業活動を継続強化したほか、海外OTA（オンライントラベルエージェント）のプロモーションや、海外の旅行博覧会に積極的に参加するなど集客に努めてまいりました。」 — Web広告、国内外の旅行代理店・法人営業、海外OTAのプロモーション、海外旅行博覧会への参加へと集客施策を具体化・拡張した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「販売面においては、Web広告・SNS活用などのデジタルマーケティングの継続実施に加え、ドメインの集約やホームページ改修によるSEO対策を実施しました。」 — 従来のデジタル広告・SNS施策に加え、ドメイン集約とホームページ改修によるSEO対策を実施した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2024-fy)
- FY2026 前進 「国内外の旅行代理店や法人への営業活動、旅行商談会への参加、自治体との関係づくりを継続強化するほか、予約センターの機能も高めてまいります。加えて、生成AI検索への対応を含むデジタルマーケティング施策も一層進化させてまいります。」 — 従来のWeb・SNS・SEO等に加え、生成AI検索への対応を含むデジタルマーケティング施策を新たに明示した。 (https://komori.app/company/4691/filing/2025-fy)