# 顧客志向の新製品開発とマーケティングによる新規分野展開｜ロート製薬（4527）の変遷 Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/4527/threads/137180112dd4 企業ページ: https://komori.app/company/4527 ## 経過 - FY2016 初出 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野では顧客志向の製品開発とマーケティング、既存分野では消費者ニーズに対応した高付加価値製品を手段としている。 (https://komori.app/company/4527/filing/2015-fy) - FY2017-Q1 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野では新製品開発とマーケティング、既存分野では高付加価値製品という従来の施策を同じ内容で再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2016-q1) - FY2017-Q2 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新製品開発、マーケティング、高付加価値製品の開発という従来の施策を同じ内容で再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2016-q2) - FY2017-Q3 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発という従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2016-q3) - FY2017 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発を継続している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2016-fy) - FY2018-Q1 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 顧客志向の新製品開発、マーケティング、高付加価値製品開発による展開方針を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2017-q1) - FY2018-Q2 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発という従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2017-q2) - FY2018-Q3 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 顧客志向の新製品開発、マーケティング、高付加価値製品開発による新規・既存分野の展開方針を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2017-q3) - FY2019-Q1 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 顧客志向の新製品開発、マーケティング、高付加価値製品開発による新規・既存分野の展開方針を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2018-q1) - FY2019-Q2 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発という従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2018-q2) - FY2019-Q3 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発という施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2018-q3) - FY2020-Q1 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 顧客志向の新製品開発、マーケティング、高付加価値製品開発による新規・既存分野の展開方針を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2019-q1) - FY2020-Q2 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新製品開発、マーケティング、高付加価値製品開発による新規・既存分野の展開方針を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2019-q2) - FY2020-Q3 再掲 「このような状況のもと、当社グループは顧客志向の新製品開発やマーケティング活動により新規分野への展開を図るとともに、既存分野におきましても消費者ニーズの変化に対応した高付加価値の製品を開発し、市場の活性化に努めてまいりました。」 — 新規分野での新製品開発・マーケティングと、既存分野での高付加価値製品開発という従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2019-q3) - FY2023-Q1 再掲 「国内におきましては、ワクチン接種が進んだことや経済活動再開により消費マインドが回復したことに加え、お客様のニーズに合った商品提案により、増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案によって新規・既存分野を展開する施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2022-q1) - FY2023-Q2 再掲 「国内におきましては、経済活動再開により消費マインドが回復したことに加え、お客様のニーズに合った商品提案により増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案によって国内事業を展開する施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2022-q2) - FY2023 再掲 「国内におきましては、経済活動再開により消費マインドが回復したことに加え、お客様のニーズに合った商品提案により増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案を通じて国内事業を展開する従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2022-fy) - FY2024-Q1 再掲 「国内におきましては、お客様のニーズに合った商品提案やインバウンド需要に回復の兆しが見られたことにより増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案によって国内事業を展開する従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2023-q1) - FY2024-Q2 再掲 「国内におきましては、お客様のニーズに合った商品提案やインバウンド需要に回復の兆しが見られたことにより増収となりました。海外におきましても、原材料価格の高騰があったもののお客様のニーズに合った商品提案や円安の影響により増収となりました。」 — 国内外でお客様のニーズに合った商品提案を行う従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2023-q2) - FY2024-Q3 再掲 「国内におきましては、お客様のニーズに合った商品提案やインバウンド需要の回復により増収となりました。海外におきましても、お客様のニーズに合った商品提案に加えて円安の影響もあり増収となりました。」 — 国内外でお客様のニーズに合った商品提案を行う従来の事業展開を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2023-q3) - FY2025-H1 再掲 「国内におきましては、お客様のニーズに合った商品提案やインバウンド需要の増加により増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案によって国内事業を展開する従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2024-h1) - FY2026-H1 再掲 「国内におきましては、お客様のニーズに合った商品提案やインバウンド需要の増加により増収となりました。」 — 顧客ニーズに合った商品提案とインバウンド需要を通じて国内事業を展開する従来の施策を再確認している。 (https://komori.app/company/4527/filing/2025-h1) - 2026-03-16 前進 「ロートグループ、メディカル事業をグローバル拡大の第一歩に」 — グローバル化について、中国本土・香港・マカオを販売エリアとするメディカル事業の具体的な市場参入計画を示している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260316582271) - 2026-05-13 前進 「海外におきましては、円高の影響があったもののお客様のニーズに合った商品提案に加えて、シンガポールの漢方薬等製造販売企業であるユーヤンサン・インターナショナル社やオーストリアの医薬品・医療機器等製造販売企業であるモノ社の業績を前第３四半期連結会計期間より連結の損益に含めたことにより大幅な増収となりました。」 — ユーヤンサン社およびモノ社の連結寄与を含む海外事業の増収実績を記載している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260513528713) - 2026-05-13 前進 「■タイ市場への参入 ■セルビア市場への参入」 — アイケア事業について、タイおよびセルビアへの市場参入方針を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260513528827) - 2026-07-09 前進 「本件持分取得により、当社は欧州地域における販売体制を強化するとともに、現地市場ニーズを踏まえたマーケティング施策の高度化、迅速な製品展開およびブランド戦略の一体運営を推進してまいります。」 — セルビアの化粧品代理店の持分取得により、欧州地域での販売体制強化と販売拡大を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260709590515) - 2026-07-09 初出 「セルビア共和国の化粧品代理店 Magic Cod d.o.o. （マジック・コッド社）（以下「対象会社」）の持分を取得し、当社グループ会社といたしましたので、下記のとおりお知らせいたします。」 — 2026年7月8日の持分譲渡実行により、欧州地域の販売ネットワークおよび顧客基盤を取り込む新たな施策を記載している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260709590515) - 2026-08-06 前進 「ベトナム、マレーシア、ミャンマーなどの東南アジアが好調に推移したことに加え、ユーヤンサン・インターナショナル社や中国も堅調に推移しました。」 — 東南アジア、ユーヤンサン・インターナショナル社、中国の増収により、アジアを中心とした海外事業の拡大実績を記載している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260806511719) - 2026-08-06 前進 「本事業取得により、MAUS 社は外用鎮痛剤事業において既存の主力ブランド「Deep Heat」に加え、新たに豪州で高い認知度の「Pain Away」が加わります。両ブランドの価値を生かしながら、商品開発、営業、マーケティング、製造、物流等の連携を進め、豪州におけるセルフケア事業のさらなる強化を図ってまいります。」 — 豪州の外用鎮痛剤ブランドおよび関連事業・知的財産権の取得契約により、既存の豪州事業を基盤としたオセアニア地域のセルフケア事業強化を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260806511827) - 2026-08-06 実績引用 「全地域で増収・増益。特にアジア・日本が牽引し、２桁大幅増収」 — 全地域の増収・増益とアジア、日本の成長を海外展開の実績として引用している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260806511897) - 2026-08-06 実績引用 「当四半期連結累計期間における連結範囲の重要な変更 ： 無」 — 当四半期に連結範囲の重要な変更はなく、Magic Cod d.o.o.の持分取得に関する新たな連結上の進展は記載されていない。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260806511719) - 2026-08-06 前進 「Magic Codのネットワークを活用し、欧州で販売体制を強化」 — セルビア、バルカン半島、イタリア、スペイン、北欧等の販売ネットワークを活用し、今後はロート目薬の東ヨーロッパ販売を拡大する内容を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20260806511897) - 2026-10-02 前進 「アジア、ヨーロッパ、中東でロート目薬の販売を拡大」 — アイケア事業について、アジアに加えて欧州・中東への販売拡大方針を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261002545003) - 2026-10-05 前進 「セルフケア事業のグローバル展開・新分野への拡大」 — 中長期戦略において、セルフケア事業のグローバル展開を軸に、2031年度の海外売上比率56％を見通している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261005545863) - 2026-10-08 前進 「2031年度の業績目標は、売上高4640 億円、営業利益598億円、営業利益率12.9％、海外売上比率 56％、配当性向 40％。」 — 海外売上比率の2031年度目標が56％と設定され、海外事業拡大の定量的な目標が更新された。 (https://komori.app/news/6624ae119c808c72) - 2026-10-23 前進 「本提携を契機に、香港を今後の戦略的な事業・共創拠点の一つと位置づけ、現地のパートナーや地域社会との連携を深めながら、香港を含むアジア地域における人々の健康と豊かな暮らしに貢献してまいります。」 — 香港政府との戦略的提携により、香港を起点とするアジア地域の事業・共創拠点化と現地連携を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261023554904) - 2026-10-23 前進 「同提携を契機に、香港を今後の戦略的な事業・共創拠点の一つと位置づけ、現地のパートナーや地域社会との連携を深めながら、香港を含むアジア地域における人々の健康と豊かな暮らしに貢献していく。」 — 香港政府との提携を契機に、香港を起点とするアジア地域での事業・共創拠点化が具体化した。 (https://komori.app/news/146155a35ee30ed7) - 2026-11-05 前進 「日本企業として初めての提携となる。」 — 香港を起点とするアジア事業開発について、戦略企業パートナー協定への署名という具体的な進展が報じられた。 (https://komori.app/news/672294255dd3989c) - 2026-11-12 前進 「海外では、ユーヤンサン・インターナショナル社や中国をはじめ、アジアセグメントが好調に推移したことにより、増収となりました。」 — アジア事業の好調を背景に、海外事業の拡大実績を記載している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261112575478) - 2026-11-12 前進 「香港を起点にアジアでの成長戦略を加速」 — 香港政府の戦略企業パートナー認定と協定締結により、香港を拠点とするアジア展開を具体化している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261112575546) - 2026-11-12 達成 「当中間連結会計期間より、新たに株式を取得したことに伴い、マジック・コッド社他１社を連結の範囲に含めております。」 — Magic Cod d.o.o.の持分取得後、当中間連結会計期間から連結範囲に含めたことを記載している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261112575478) - 2026-11-12 前進 「精力的な営業活動により計画を上回る立ち上がり」 — Magic Cod d.o.o.の持分取得後、欧州販売ネットワークを活用した営業活動が計画を上回って進展している。 (https://komori.app/company/4527/disclosure/20261112575546)