# ヘルシアの機能訴求強化と継続投資｜花王（4452）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q3 初出 「「ヘルシア緑茶」の高濃度茶カテキンの機能訴求を強化し、回復の兆しが見えてきました。化粧品の大改革や特定保健用食品「ヘルシア」などは、将来の成長を支える事業として投資を継続していきます。」 — ヘルシア緑茶の機能訴求を強化し、回復の兆しを示すとともに、将来の成長を支える事業として継続投資する方針を示した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2016-q2)
- FY2017-Q1 再掲 「特定保健用食品の「ヘルシア」は、高濃度茶カテキンの機能訴求を継続して強化しています。」 — ヘルシア緑茶の高濃度茶カテキンの機能訴求を継続して強化している。 (https://komori.app/company/4452/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 前進 「特定保健用食品の「ヘルシア」は、新製品を発売するとともに、高濃度茶カテキンの機能訴求を継続して強化しています。」 — ヘルシアについて新製品を発売し、高濃度茶カテキンの機能訴求を継続強化した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2017-q2)
- FY2017 その他 「フード＆ビバレッジ製品の売り上げは、多くの分野から体脂肪にかかわる特定保健用食品や機能性表示食品が発売されたことなどで、特定保健用食品「ヘルシア」の価値を十分に伝えることが出来ず苦戦しました。」 — ヘルシアは新製品を発売した一方、競合商品の増加により価値訴求が十分に伝わらず、販売面で苦戦した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2017-fy)
- FY2018 前進 「“脂肪を代謝する力を高め、体脂肪を減らすのを助ける”特定保健用食品の許可表示を取得した「ヘルシアウォーター」を改良しました。」 — ヘルシアウォーターを改良し、運動時に飲みやすい商品提案へ展開した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2018-fy)
- FY2019 前進 「フード＆ビバレッジ製品では、「内臓脂肪が気になる方」「血圧が高めの方」「LDLコレステロールが高めの方」それぞれに向けて、粉末タイプの機能性表示食品「ヘルシア」粉末シリーズを発売しました。」 — ヘルシアで、複数の健康課題別に粉末タイプの機能性表示食品シリーズを発売した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」が、緊急事態宣言が延長したこと等で市場が伸び悩み、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアは緊急事態宣言の延長等により市場が伸び悩み、売上高が前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4452/filing/2021-q1)
- FY2021-Q2 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」が、緊急事態宣言が継続していること等で市場が縮小し、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアは緊急事態宣言の継続等により市場が縮小し、前年同期比で売上が減少した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2021-q2)
- FY2021-Q3 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」が、巣ごもり需要を背景にEコマースで売り上げを伸ばしましたが、度重なる緊急事態宣言の延長等により市場が縮小し、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアは巣ごもり需要を背景にEコマースでは売上を伸ばしたが、緊急事態宣言の延長等による市場縮小の影響で全体売上は前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4452/filing/2021-q3)
- FY2022-Q1 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」は、Eコマースでのロイヤルユーザーの獲得は順調に進みましたが、既存量販店での落ち込みをカバーするまでには至らず、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアはEコマースでロイヤルユーザーの獲得が進んだが、既存量販店の落ち込みを補えず、全体売上は減少した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」で、Eコマースでのロイヤルユーザー拡大が進みましたが、既存量販店での落ち込みをカバーするまでには至らず、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアはEコマースでロイヤルユーザーを拡大したが、既存量販店の落ち込みを補えず、全体売上は減少した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」で、Eコマースでのロイヤルユーザー拡大が進みましたが、既存量販店での落ち込みをカバーすることはできず、売り上げは前年同期に比べて減少しました。」 — ヘルシアはEコマースでロイヤルユーザーを拡大したが、既存量販店の落ち込みを補えず、全体売上は前年同期を下回った。 (https://komori.app/company/4452/filing/2022-q3)
- FY2022 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」で、SNSを使った生活者とのつながりを強化し、Eコマースでのロイヤルユーザー拡大が進みましたが、既存量販店での落ち込みをカバーすることはできず、売り上げは前期に比べて減少しました。」 — ヘルシアはSNSを使った生活者とのつながりとEコマースのロイヤルユーザー拡大が進んだが、既存量販店の落ち込みを補えず、全体売上は減少した。 (https://komori.app/company/4452/filing/2022-fy)
- FY2023-Q3 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」の売り上げが減少しました。」 — 特定保健用食品「ヘルシア」の売上減少が続いた。 (https://komori.app/company/4452/filing/2023-q3)
- FY2023 その他 「健康飲料は、特定保健用食品「ヘルシア」の売り上げは減少しました。」 — ヘルシアはEコマース等の施策の記載があった期間を経ても、2023年度は売上減少が続いた。 (https://komori.app/company/4452/filing/2023-fy)
- FY2024 削除 「なお、2024年8月1日にキリンビバレッジ株式会社への茶カテキン飲料「ヘルシア」に関する事業譲渡が完了しました。」 — ヘルシア事業について、2024年8月1日にキリンビバレッジへの事業譲渡が完了し、花王による継続投資のテーマから事業移管へ移った。 (https://komori.app/company/4452/filing/2024-fy)