# マーケティングデータの収集と活用｜メディア工房（3815）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用し、次のビジネス展開へ繋げることで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — ユーザーから得られるデータをマーケティングシステムで活用し、次の事業展開につなげる施策を示している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2015-fy)
- FY2017-Q2 前進 「これまでの弊社事業において蓄積してきたデータを今後の新たな取り組みに活用するべく解析・システム構築等行うほか、セミナー、勉強会の開催を通じて人材の確保、認知度の向上を図ってまいりました。」 — 蓄積データを新規取り組みに活用するため、解析・システム構築を進める段階に入った。 (https://komori.app/company/3815/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用し、次のビジネス展開へ繋げることで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — マーケティングデータを次の事業展開につなげる方針を再確認している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「ユーザーが気軽にライフスタイルに関する情報を収集出来る場を提供するとともに、当社占い事業の主なターゲット層である20代から30代の女性が興味を抱く事柄を分析することで、集客の強化に注力いたしました。」 — 20代から30代女性の関心事項を分析し、自社メディアを集客強化に活用する取り組みに進んだ。 (https://komori.app/company/3815/filing/2017-q2)
- FY2018-Q2 前進 「当社占い事業の主なターゲット層である20代から30代の女性が興味を抱く事柄を分析することで集客の強化に注力し、１月には黒字化を達成し、現在も月間平均PV1,500万超えとなっております。」 — 20代から30代女性の関心事項の分析を集客に活用し、メディア事業の1月黒字化と月間平均1,500万超PVという実績を記載している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2017-q3)
- FY2018 前進 「当社の強みである豊富な占い鑑定データにAIによる分析を搭載した新規メディア、「コイゴコロ」（平成30年9月リリース）の開発を行ってまいりました。」 — 蓄積した占い鑑定データをAI分析に利用し、新規メディアへ展開する段階に進んだ。 (https://komori.app/company/3815/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 前進 「AIによる分析を搭載した新規メディア「コイゴコロ」をリリースする他、新たな収益形態の構築に注力してまいりました。」 — 蓄積データやAI分析を活用した新規メディアをリリースし、データ活用を新サービスへ展開する段階に進んだ。 (https://komori.app/company/3815/filing/2018-q2)
- FY2019 再掲 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用し、収集・分析したデータを新たな事業へ展開することで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — マーケティングデータの収集・分析と新規事業への展開を引き続き掲げている。 (https://komori.app/company/3815/filing/2018-fy)
- FY2020 再掲 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用し、収集・分析したデータを新たな事業へ展開することで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — 収集・分析したマーケティングデータを新規事業へ展開する方針を継続している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2019-fy)
- FY2021 再掲 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用し、収集・分析したデータを新たな事業へ展開することで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — 収集・分析したマーケティングデータを新規事業へ展開する方針を継続している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2020-fy)
- FY2022 前進 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用する他、2023年８月期においては自社システムの開発を予定しており、収集・分析したデータを新たな事業へ展開することで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — 収集・分析したマーケティングデータを新規事業へ展開する施策が、2023年8月期の自社システム開発計画まで進んだ。 (https://komori.app/company/3815/filing/2021-fy)
- FY2024 前進 「当社グループでは、マーケティングシステムを積極的に活用する他、自社システムの開発により、収集・分析したデータを新たな事業へ展開することで事業の拡大に努めてまいりたいと考えております。」 — マーケティングシステムの活用に加え、自社システムを開発して収集・分析データを新規事業へ展開する方針を継続している。 (https://komori.app/company/3815/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「コンテンツ収益増加に向けた体制の再構築を図ると同時に、コンテンツサービスからデータマーケティングサービスへの業容拡大のためのシステム開発を進める他」 — 従来のマーケティングシステム・データ活用方針が、コンテンツサービスからデータマーケティングサービスへ業容を広げるためのシステム開発へ具体化した。 (https://komori.app/company/3815/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「「占い事業」において長年蓄積してきたナレッジを活用し、コンテンツサービスからデータマーケティングサービスへと業容拡大すべく、組織体制の構築、AIを活用したシステムの開発並びに新規サービス「美肌ナビ」の開発に注力してまいりました。」 — 蓄積データの収集・分析・新規事業への展開が、コンテンツサービスからBtoB向けデータマーケティングサービスへ業容を広げるための組織構築とAI活用システム開発として具体化した。 (https://komori.app/company/3815/filing/2024-fy)
- 2026-03-17 前進 「各サービスや事業に分散しているデータを統合的に活用するため、データ基盤の整備を進めます。データレイクハウスの構築により、ユーザー行動やコンテンツ成果の分析を可能にし、データドリブンなサービス改善と新規サービス創出を支える基盤を構築します。」 — マーケティングデータの収集・分析・新規事業展開が、事業横断のデータレイクハウス構築とデータドリブンなサービス改善へ具体化した。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20260317583510)
- 2026-04-10 前進 「占い事業において蓄積された嗜好・行動データをはじめとするIP資産を活用したBtoB向けサービス、新規IPサービスの開発・提供を行う他、キャラクター通話アプリ「きゃらデン」の運営を行っております。」 — 蓄積データやIP資産を活用したBtoB向けサービス・新規IPサービスが、データ・テクノロジー事業として報告セグメントに集約された。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20260410501456)
- FY2026-H1 前進 「当社グループの強みである占い分野における知見とデータを源泉に、ユーザー行動や嗜好等に関するデータを分析・活用し、BtoB向けのマーケティング支援やデータ活用サービスなどの事業展開を進めていくことに伴い、当社グループ内の管理区分を見直し、当中間連結会計期間より、報告セグメントを従来の「占い事業」、「エンタメ・マッチングサービス事業」から、「占い事業」、「データ・テクノロジー事業」に変更しております。」 — 蓄積した占い分野の知見・データをBtoBマーケティング支援やデータ活用サービスへ展開する方針が、データ・テクノロジー事業という報告セグメントの新設・管理区分変更として具体化した。 (https://komori.app/company/3815/filing/2025-h1)
- 2026-04-21 前進 「AIを利用して、占い・心理データをパーソナライズすることでデータマーケティングの価値を生み出す。」 — 占い・心理データのパーソナライズ化を通じたデータマーケティングの価値創出を、育成する事業の柱として具体化した。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20260420506954)
- 2026-06-03 後退 「収益化時期を当初想定より保守的に見直すことといたしました。」 — データマーケティングおよび推し活関連施策の収益化時期が後ろ倒し方向に見直された。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20260602559451)
- 2026-07-10 前進 「当社グループの強みである占い分野における知見とデータを源泉に、ユーザー行動や嗜好等に関するデータを分析・活用し、BtoB向けのマーケティング支援やデータ活用サービスなどの事業展開を進めていくことに伴い、当社グループ内の管理区分を見直し、第１四半期連結会計期間より、報告セグメントを従来の「占い事業」、「エンタメ・マッチングサービス事業」から、「占い事業」、「データ・テクノロジー事業」に変更しております。」 — データ・テクノロジー事業を報告セグメントとして運営し、占い分野のデータをBtoBマーケティング支援等へ展開する方針が継続・具体化している。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20260709590713)
- 2026-10-09 後退 「データマーケティングサービスについては、今後も AI を活用し、強化していくことを予定しておりますが、上記の優先順位見直しを踏まえて、収益化計画を見直し、将来の収益見通し及び関連資産の回収可能性を再評価した結果、当該システムに係る資産について、減損損失 17 百万円を計上することといたしました。」 — AI活用・データマーケティングの方針は維持する一方、優先順位と収益化計画を見直し、関連システムの減損を計上した。 (https://komori.app/company/3815/disclosure/20261008548284)