# 広告・キャンペーン・SNSによる認知度とユーザー層の拡大｜パピレス（3641）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「ＴＶＣＭ等、大型広告を実施し、ユーザー層の拡大を図ります。集客のためのプロモーション強化を積極的に行い、来客数及びページビューを増やし、当社の運営する電子書籍の販売サイトの認知度向上に努めます。」 — TVCM、大型広告、キャンペーン、ニュースリリース、SNSなどを集客・認知度向上の手段として挙げている。 (https://komori.app/company/3641/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 前進 「集客施策としては、ＴＶＣＭ、インターネット広告等の広告施策を強化しました。また、当社独自のキャンペーン施策を継続的に実施しました。」 — TVCM・インターネット広告を強化し、独自キャンペーンも継続実施した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2016-q1)
- FY2017-Q3 再掲 「ＴＶＣＭ、インターネット広告等の広告施策を強化しました。また、当社独自のキャンペーン施策の継続的な実施、新しいポイントサービスである「Renta！スタンプ」の開始を行いました。」 — 広告施策の強化、独自キャンペーンの継続、「Renta！スタンプ」の開始を記載しているが、広告強化とポイントサービス開始は既出の施策である。 (https://komori.app/company/3641/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「ＴＶＣＭ、インターネット広告等の広告施策を強化しました。また、当社独自のキャンペーン施策の継続的な実施、新しいポイントサービスである「Renta！スタンプ」の導入を行いました。１月からは、人気イケメン声優による新感覚バラエティＴＶ番組「コミックBAR Renta！」の単独提供を開始しました。」 — 広告施策・キャンペーンの継続に加え、Renta!スタンプ導入と1月からの番組単独提供開始を記載している。 (https://komori.app/company/3641/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「ＴＶＣＭ、インターネット広告等の広告施策を強化しました。ＴＶＣＭは、第３作目として、「Renta！読まずにいられない弟編」をリリースしました。また、当社独自のキャンペーン施策を継続的に実施しました。」 — 広告施策と独自キャンペーンを継続・強化し、TVCM第3作目をリリースした。 (https://komori.app/company/3641/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 前進 「従来のインターネット広告に加えて、ＴＶＣＭ、動画等のマス広告による集客を強化し、認知度向上を図りました。ＴＶＣＭは、第３作目として「Renta！読まずにいられない弟編」をリリースしました。また、当社独自のキャンペーン施策を継続的に実施しました。前期からTOKYO MXで提供しているＴＶ番組「コミックBAR Renta！」では、特別番組の放送を行いました。」 — マス広告とキャンペーンを継続し、既出のTVCM第3作目に加え、「コミックBAR Renta！」の特別番組を放送した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 前進 「従来のインターネット広告に加えて、ＴＶＣＭ、動画等のマス広告の施策を強化し、認知度向上を図りました。ＴＶＣＭは、第３作目として、「Renta！読まずにいられない弟編」をリリースしました。当ＣＭは、ＣＭ総合研究所主催の「BRAND OF THE YEAR 2017」において、「消費者を動かしたＣＭ展開」を受賞しました。また、当社独自のキャンペーン施策を継続的に実施しています。12月には、「Renta！」の会員数400万人突破を記念したキャンペーン「会員400万人突破記念　最大50％還元Renta！大感謝祭」を開催しました。さらに、前期からTOKYO MXで提供しているＴＶ番組「コミックBAR Renta！」では、特別番組の放送を行いました。」 — マス広告の強化を継続し、TVCMが広告賞を受賞した。12月には会員数400万人突破記念キャンペーンを実施し、既存番組では特別番組を放送した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「従来のインターネット広告に加えて、ＴＶＣＭ、動画等のマス広告による集客を強化し、認知度向上を図りました。」 — インターネット広告に加え、TVCM・動画などのマス広告を用いて認知度とユーザー層を拡大する施策を再確認している。 (https://komori.app/company/3641/filing/2017-fy)
- FY2019 前進 「ＴＶＣＭは、第４作目として「Renta！姉の切り札編」をリリースしました。当ＣＭは、ＣＭ総合研究所主催の「BRAND OF THE YEAR 2018」において、前作に引き続いて、「消費者を動かしたＣＭ展開」を受賞しました。また、「Renta！会員数500万人突破記念　最大50％還元キャンペーン」などを実施しています。」 — TVCM第4作目をリリースし、広告賞を継続受賞したほか、会員数500万人突破記念キャンペーンなどを実施した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2018-fy)
- FY2020 前進 「ＴＶＣＭは、第５作目として「Renta！レンタウロス編」をリリースしました。」「さらに、2019年11月に、パピレスサービス開始24周年を記念して、全作品24％還元！「Renta！大感謝祭」、2020年３月に、創業25周年＆会員数600万人突破記念「Renta！スタッフがガチで選んだ450作品以上★全巻48時間100円キャンペーン」を実施しました。」 — TVCM第5作目をリリースし、24周年・25周年および会員数600万人突破を記念した具体的なキャンペーンを実施した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べて発生金額が増加しています。これは、認知度の向上とユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を積極的に実施したことによるものです。」 — 認知度向上とユーザー層拡大のため、TVCM等のマス広告を積極的に行う方針を再確認している。新しい広告作品やキャンペーンの開始は記載されていない。 (https://komori.app/company/3641/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べ発生金額が増加しています。これは、認知度の向上とユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を積極的に実施したことによるものです。」 — 認知度向上とユーザー層拡大のため、一般層向けTVCM等のマス広告を積極的に実施する方針を再確認している。新たな広告作品やキャンペーンは記載されていない。 (https://komori.app/company/3641/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べて同規模の金額が発生しています。これは、認知度の向上とユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を、継続して積極的に実施していることによるものです。」 — 認知度向上とユーザー層拡大のため、一般層向けTVCM等のマス広告を継続して積極的に実施する方針を再確認している。新たな広告作品やキャンペーンの開始は記載されていない。 (https://komori.app/company/3641/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「ＴＶＣＭ、インターネット広告等の広告施策を積極的に実施しています。また、「ＧＷタテコミ大キャンペーン」、「Renta！限定　今だけ100円レンタルキャンペーン」、「Renta！初回レンタルポイント50％還元キャンペーン」等の当社独自のキャンペーン施策を行っています。さらに、人気声優が出演する「Renta！presents『アクダマドライブ』特別番組のTwitter配信」」 — TVCM・インターネット広告に加え、複数の還元・レンタルキャンペーン、Twitter配信などのメディア施策を実施した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 その他 「広告宣伝費は、前年同四半期と比べて同程度の発生金額となっています。これは、「Renta！」ブランドの認知度向上とユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施したことによるものです。」 — Renta!ブランド向けのTVCM等のマス広告は継続した一方、インターネット広告の効果低下が当四半期の減収要因として記載されている。 (https://komori.app/company/3641/filing/2021-q1)
- FY2022 後退 「広告宣伝費は、前連結会計年度に比べて発生金額が減少しています。これは、「Renta！」ブランドの認知度の向上とユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施していますが、新型コロナウイルス感染症の感染拡大の長期化がユーザーの購買行動に与える影響を勘案し、第３四半期連結会計期間から、広告施策を抑制していることによるものです。」 — TVCM等の広告施策は継続した一方、感染症の長期化を踏まえ、第3四半期から広告施策を抑制した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 後退 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べて減少しています。これは、「Renta！」ブランドの認知度向上と、ユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施していますが、費用対効果について、より厳しく施策を実施していることによるものです。」 — TVCM等のマス広告を継続する一方、費用対効果をより厳格に見ながら施策を実施し、広告宣伝費は前年同四半期比で減少した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2022-q1)
- FY2023-Q3 後退 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べて減少しています。これは、「Renta！」ブランドの認知度向上と、ユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施していますが、費用対効果について、より厳しく施策を実施していることによるものです。」 — TVCM等のマス広告は継続する一方、費用対効果をより厳しく見ながら施策を実施し、広告宣伝費は前年同期比で減少した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「また、草彅剛さんと神木隆之介さん共演の新ＴＶＣＭ「Renta！レンタルチェック」篇の放映及びRenta！提供のミニ番組「マンガ、鬼ほど好きなんで」の放送を開始しました。さらに、オリジナルアニメーションコミック「アニコミ」のYouTubeチャンネルを開設しました。」 — 新TVCM、提供ミニ番組、アニコミのYouTubeチャンネル開設という具体的な認知度向上施策を実施した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 後退 「広告宣伝費は、前年同四半期に比べて減少しています。これは、「Renta！」ブランドの認知度向上と、ユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施していますが、ターゲティング広告の規制強化等に関する影響を勘案し、広告施策を抑制していることによるものです。」 — TVCM等のマス広告は継続する一方、ターゲティング広告規制強化等の影響を踏まえて広告施策を抑制し、広告宣伝費が前年同四半期比で減少した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2023-q1)
- FY2024 前進 「割引やポイント還元などが適用されるクーポンの配布及び、人気作品がお得に読めるRenta！限定レンタルキャンペーンなどの企画を実施した結果、「Renta！」の会員数は900万人を突破しました。また、草彅剛さんと神木隆之介さん共演のTVCMの放送を実施し、ゴールデンウイーク中に、TVCMに合わせて、特別企画のレンタル＆無料試し読み特集「Renta!のゲキ推し！」を実施しました。さらに、東京ビッグサイトで開催されたAnimeJapan 2024にて、人気声優が出演するRenta!のミニ番組『マンガ、鬼ほど好きなんで』のスペシャルイベントを実施しました。」 — クーポン、限定レンタルキャンペーン、新TVCM、ゴールデンウイーク特集、AnimeJapan 2024のスペシャルイベントを実施し、会員数900万人突破を記載した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 後退 「広告宣伝費は、前年同中間期と比べて減少しています。これは、「Renta！」ブランドの認知度向上と、ユーザー層の拡大を図るため、一般層に向けてＴＶＣＭ等のマス広告を継続的に実施していますが、費用対効果について、より厳しく施策を実施していることによるものです。」 — TVCM等のマス広告は継続している一方、費用対効果をより厳しく見て施策を実施し、広告宣伝費が前年同中間期比で減少した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「「Renta！」の認知度向上のため、TVCM、動画、SNS等の多様な広告媒体を組み合わせた広告施策を積極的に実施しています。TVCMでは、神木隆之介さんとラランドさん初共演の新TVCMの放送を開始し、放送記念に特別企画の無料作品特集「神マンガ、ドーンと無料！」を実施しました。また、割引やポイント還元などが適用されるクーポンの配布や、当社独自の販促企画及び大手出版社と協力しての特別キャンペーン等を実施した結果、「Renta！」の会員数は1,000万人を突破しました。」 — 新TVCM、動画・SNS広告、無料作品特集、クーポン・出版社とのキャンペーンを実施し、Renta!会員数1,000万人突破を記載した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2024-fy)
- 2026-05-15 再掲 「「Renta！」の認知度向上のため、TVCM、動画、SNS等の多様な広告媒体を組み合わせた広告施策を積極的に実施しています。」 — 多様な広告媒体を用いた認知度向上施策を再確認している。 (https://komori.app/company/3641/disclosure/20260513530544)
- 2026-05-15 後退 「「売上高」については、主に広告効果の低下を受け、集客を図るための広告宣伝費の投下を抑制した結果、想定していた集客水準に至らず、実績値が予想値より下回ることとなりました。」 — 広告効果の低下を受けて広告宣伝費の投下を抑制し、その結果として想定集客水準に届かなかったことを具体的に記載している。 (https://komori.app/company/3641/disclosure/20260513530682)
- FY2026 前進 「「Renta！」の認知度向上のため、TVCM、動画、SNS等の多様な広告媒体を組み合わせた広告施策を積極的に実施しています。また、割引やポイント還元などが適用されるクーポンの配布や、当社独自の販促企画及び大手出版社と協力しての特別キャンペーン等を実施した結果、「Renta！」の会員数は1,000万人を突破しました。それを記念に「Renta！マンガ大賞 2024」を受賞した著者等が厳選した神マンガ計1000冊以上を集めた「神マンガ 1000」という特設ページを開設しました。さらに、パピレスサービス開始30周年を迎えるにあたり、各出版社との連携による限定企画や記念キャンペーンを順次展開しています。」 — 多様な広告媒体、出版社とのキャンペーン、「神マンガ 1000」特設ページ、サービス開始30周年企画を実施し、会員数1,000万人突破を記載した。 (https://komori.app/company/3641/filing/2025-fy)
- 2026-08-10 前進 「「Renta！」の会員数は1,100万人を突破しました。」 — 認知度向上施策と販促施策の実施結果として、会員数1,100万人突破を記載している。 (https://komori.app/company/3641/disclosure/20260807515318)