# アタオランド出店費用・インターネット広告単価上昇による利益減少｜スタジオアタオ（3550）の変遷

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## 経過

- FY2020-Q1 初出 「「アタオランド」の出店に伴う一時費用の発生やGoogleの広告枠に関するテクノロジーの変更等によるインターネット広告の単価上昇等により、営業利益は330,081千円(同5.1％減)、経常利益は330,221千円(同5.7％減)、親会社株主に帰属する四半期純利益は229,106千円(同5.5％減)となりました。」 — アタオランドの出店に伴う一時費用とGoogleの広告枠に関する技術変更等による広告単価上昇が、当四半期の営業利益・経常利益・純利益の減少要因として初めて独立して現れている。 (https://komori.app/company/3550/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 その他 「インターネット販売はインターネット広告の単価上昇等の影響により1,280,052千円（同2.7％減）となりました。また、当第２四半期連結累計期間の業績は、売上高2,407,683千円（前年同四半期比4.8％増）、営業利益537,981千円（同3.1％減）、経常利益538,288千円（同3.4％減）、親会社株主に帰属する四半期純利益373,362千円（同3.4％減）となりました。」 — インターネット広告単価上昇の影響が継続し、インターネット販売の減少および利益減少の要因として記載されている。 (https://komori.app/company/3550/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 その他 「以上の結果、「アタオランド」のオープンに向けた休業期間やATAO大丸神戸店の移転統合、インターネット広告単価の上昇等に伴う販売促進費の効率化、消費税増税による反動減、天候不順等の影響があったものの、当第３四半期連結累計期間の売上高は3,211,974千円(前年同四半期比0.7％増)となりました。また、「アタオランド」の出店に伴う一時費用の発生やインターネット広告の単価上昇等の影響があったものの、営業利益は696,366千円(同1.8％増)、経常利益は697,106千円(同1.5％増)、親会社株主に帰属する四半期純利益は483,400千円(同1.8％増)となりました。」 — アタオランド出店に伴う一時費用およびインターネット広告単価上昇の影響は継続しているが、前年同期比では営業利益、経常利益、親会社株主に帰属する四半期純利益が増加した。 (https://komori.app/company/3550/filing/2019-q3)
- FY2022-Q2 その他 「一方、オリンピックの開催等に伴う広告単価の上昇等による販売促進費のコントロールや新型コロナウイルス感染症の影響の長期化等の影響により、インターネット販売が1,098,949千円（同16.3％減）となりました。」 — オリンピック開催等に伴う広告単価上昇に対し販売促進費をコントロールしたが、インターネット販売は前年同期比16.3％減少した。 (https://komori.app/company/3550/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 その他 「広告単価の上昇等による販売促進費のコントロールや一部の新商品等の出荷時期が翌四半期連結会計期間となる影響等によりインターネット販売が減少し」 — 広告単価上昇への販売促進費のコントロールと新商品の出荷時期のずれにより、インターネット販売が減少したと記載している。 (https://komori.app/company/3550/filing/2021-q3)
- FY2023-Q1 その他 「また、新ECサイト「ATAOLAND＋」への移行に伴う一時的な販売促進費のコントロールや前第１四半期連結累計期間に実施したILEMERブランドに係るTVCMの反動等があった一方、収益認識会計基準等の適用等の影響によりインターネット販売が729,172千円となりました。」 — 新ECサイトへの移行に伴う一時的な販売促進費のコントロールが、インターネット販売の状況説明に新たな要因として記載されている。 (https://komori.app/company/3550/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 その他 「また、ATAOLAND＋への移行に伴う旧ECサイトに係る販売促進費のコントロールや前第２四半期連結累計期間に実施したILEMERブランドに係るTVCMを含むプロモーションの反動減等があった一方、収益認識会計基準等の適用等の影響によりインターネット販売が1,123,200千円（同2.2％増）となりました。」 — 旧ECサイトに係る販売促進費をコントロールする一方、新ECサイトへの移行に伴うプロモーションを強化しており、インターネット販売は前年同期比2.2％増となった。 (https://komori.app/company/3550/filing/2022-q2)
- FY2024-Q1 再掲 「また、前事業年度にオープンした当社ブランドのオンラインサイトが集積したモール型の新ECサイト「ATAOLAND＋（アタオランドプラス）」に係るプロモーション等を継続し、店舗とECのOMOの推進や当社が展開する各ブランド価値の更なる向上、顧客サービスの強化等を図っております。」 — 新ECサイトATAOLAND＋への移行後も、同サイトのプロモーション投資とOMO推進を継続している。 (https://komori.app/company/3550/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「以上により、当第２四半期累計期間の業績は、売上高が1,451,086千円となり、ATAOLAND＋に係る販売促進費の継続的な投資を行ったこと等により、営業利益49,424千円、経常利益47,804千円、四半期純利益26,173千円となりました。」 — ATAOLAND＋に係る販売促進費への継続的な投資を利益状況とともに記載している。 (https://komori.app/company/3550/filing/2023-q2)
- FY2024 その他 「ATAOLAND＋に係る販売促進費の継続的な投資を行ったもののATAOLAND＋への移行初年度である前事業年度に比してTVCM等を含むプロモーション費用をコントロールしたこと等により、営業利益123,693千円(前事業年度は営業損失257,449千円)」 — ATAOLAND＋への販促投資を継続しつつ、TVCM等のプロモーション費用をコントロールし、営業損失から営業利益へ回復した。 (https://komori.app/company/3550/filing/2023-fy)
- FY2025-Q1 前進 「ATAOLAND＋に係る販売促進費の継続的な投資を行ったものの販売促進費率が改善したこと等により、営業利益55,307千円(同4.0％増)」 — ATAOLAND＋への販促投資を継続する一方、販売促進費率が改善し、営業利益は前年同四半期比4.0％増となった。 (https://komori.app/company/3550/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 前進 「売上高の増加及びATAOLAND＋に係る販売促進費の継続的な投資を行ったものの販売促進費率が改善したこと等により、営業利益85,360千円(同72.7％増)、経常利益86,292千円(同80.5％増)、中間純利益43,621千円(同66.7％増)となりました。」 — ATAOLAND＋への販促投資を継続する一方、販売促進費率が改善し、営業利益が前年同期比72.7％増、経常利益が80.5％増となった。 (https://komori.app/company/3550/filing/2024-h1)
- FY2025 その他 「販売促進費814,859千円(前事業年度比16.5％増)、給料手当208,631千円(同3.4％減)、地代家賃250,277千円(同1.6％増)、支払手数料242,035千円(同22.1％増)等を計上した結果、当事業年度の販売費及び一般管理費は2,283,075千円(同10.5％増)となり、営業利益は182,594千円(同47.6％増)となりました。」 — 販売促進費への投資は前年同期比16.5％増となった一方、販管費率の改善等により営業利益は47.6％増加した。 (https://komori.app/company/3550/filing/2024-fy)
- FY2026 前進 「販売促進費976,762千円(前事業年度比19.9％増)、給料及び手当217,890千円(同4.4％増)、地代家賃255,730千円(同2.2％増)、支払手数料291,118千円(20.3％増)等を計上した結果、当事業年度の販売費及び一般管理費は2,572,635千円(同12.7％増)となり、営業利益は239,296千円(同31.1％増)となりました。」 — 販売促進費を前年同期比19.9％増とする一方、営業利益は31.1％増となり、販促投資継続下で利益が改善した実績を記載している。 (https://komori.app/company/3550/filing/2025-fy)
- 2026-07-10 前進 「引き続き販売促進費への投資やSNS活動の強化等を行うとともに、ATAO18周年記念プロジェクトとして投入した「SAFARILAND」シリーズなど、幅広い層へ訴求できる商品ラインナップの拡充を図ることで、新規客や男性客の取込みに貢献しております。」 — 販売促進費への投資とSNS活動の強化を継続し、商品ラインナップ拡充による新規客・男性客の取込みへの貢献を記載した。 (https://komori.app/company/3550/disclosure/20260708589916)
- FY2027-H1 その他 「以上により、当中間会計期間の業績は、売上高が
1,959,114
千円(前年同期比5.3％増)となり、プロモーションの強化や新規出店及び店舗移転等に伴う一時的な費用の発生等により、営業利益
99,157
千円(同7.0％減)、経常利益
104,566
千円(同3.3％減)、中間純利益
69,155
千円(同2.0％増)となりました。」 — プロモーション強化、新規出店および店舗移転に伴う一時費用が発生し、営業利益は前年同期比7.0％減となった。一方、売上高は5.3％増、中間純利益は2.0％増となった。 (https://komori.app/company/3550/filing/2026-h1)