# バイク買取事業のプロモーション展開見直し｜バイク王＆カンパニー（3377）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q3 初出 「バイク買取事業に関しては、プロモーション展開を見直したものの、」 — バイク買取事業でプロモーション展開を見直したことを初めて記載している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2016-q2)
- FY2017-Q1 前進 「小売販売拡大を見据えた車輌を確保するため、出張買取サービスを強く訴求した広告宣伝活動を実施するとともに、」 — プロモーション見直しの具体化として、出張買取サービスを訴求する広告宣伝活動を実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2016-q3)
- FY2017-Q2 再掲 「また、小売販売の拡大を見据えた車輌を確保するため、出張買取サービスを強く訴求した広告宣伝活動を実施するとともに、」 — 出張買取サービスを訴求する広告宣伝活動を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2017-q1)
- FY2017-Q3 前進 「広告宣伝活動において出張買取サービス訴求強化とマス広告の媒体構成の最適化を図るとともに、継続的な仕入業務オペレーションの見直しを実施いたしました。」 — 従来の出張買取サービス訴求に加え、マス広告の媒体構成最適化と継続的な仕入業務オペレーション見直しを実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2017-q2)
- FY2017 再掲 「広告宣伝活動において出張買取サービス訴求強化とマス広告の媒体構成の最適化を図るとともに、継続的な仕入業務オペレーションの見直しを実施いたしました。」 — 出張買取サービスの訴求強化とマス広告の媒体構成最適化を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「なお、当事業年度においては、広告宣伝活動を積極的に推進し高収益車輌の仕入台数増加を図る方針です。これは、過年度において、当社に対する利用意向度の低下を受け費用対効果の観点から広告宣伝費を圧縮し利益の確保に努めた時期があったものの、結果的に仕入台数の減少等を招き想定した利益を確保できなかったという現時点における評価に加え、近年、当社の利用意向度が改善傾向にあり広告宣伝費の投下によって高収益車輌の仕入台数増加が見込まれること、さらにビジョン達成や収益性向上のためにリテール販売用車輌の確保が重要であること等を踏まえたものとなっております。」 — 広告宣伝費を積極的に投下し、高収益車輌の仕入台数を増やす方針を明示している。広告媒体もテレビ・ラジオ・WEB・雑誌等へ具体化している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2017-q3)
- FY2018-Q2 前進 「リテール販売強化のための仕入の充実策につきましては、広告宣伝におけるマスメディア・WEBの媒体構成の最適化およびキャンペーンの実施とともに、」 — 広告媒体構成の最適化に加え、キャンペーンを実施し、広告宣伝活動を積極的に展開する方針を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2018-q1)
- FY2018-Q3 前進 「さらに、第４四半期に向けた仕入台数増加を図るため、キャンペーン費用等の先行投資を実施しております。なお、当事業年度においては、広告宣伝活動を積極的に推進する方針です。」 — 第4四半期に向けた仕入台数増加のため、キャンペーン費用等の先行投資を実施している。広告宣伝を積極的に推進する方針も継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2018-q2)
- FY2019-Q1 前進 「高収益車輌への対応時間を確保するための仕入業務オペレーションの継続的な強化、繁忙期に向けた人員体制の見直しに加え、広告宣伝におけるマスメディア・WEBの媒体構成の最適化を図りながらバイク王を想起させる広告宣伝活動を推進いたしました。」 — マスメディア・WEBの媒体構成を最適化し、バイク王を想起させる広告宣伝活動を推進している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2018-q3)
- FY2019-Q2 前進 「上記を踏まえ、当第２四半期累計期間においては、高収益車輌への対応時間を確保するための仕入業務オペレーションの継続的な強化、繁忙期における人員体制の見直しに加え、WEBを中心とした効果的な広告展開とともにマスメディアの媒体構成の最適化を図りながらバイク王を想起させる広告宣伝活動を推進いたしました。」 — 従来のマスメディア最適化に加え、WEBを中心とした広告展開を明示し、バイク王を想起させる広告宣伝活動を推進している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2019-q1)
- FY2019-Q3 前進 「上記を踏まえ、当第３四半期累計期間においては、高収益車輌への対応時間を確保するための仕入業務オペレーションの継続的な強化、繁忙期における人員体制の見直しに加え、WEBを中心とした効果的な広告展開とともにマスメディアの媒体構成の最適化を図りながらバイク王を想起させる広告宣伝活動を推進いたしました。これにより、高収益車輌の量はやや増加し車輌の質も向上いたしました。」 — WEBを中心とした広告展開とマスメディアの媒体構成最適化を行い、高収益車輌の量がやや増加した。 (https://komori.app/company/3377/filing/2019-q2)
- FY2019 再掲 「具体的には、高市場価値車輌への対応時間を確保するための仕入業務オペレーションの効率化、繁忙期における人員体制の見直しに加え、WEBを中心とした効果的な広告展開、マスメディアの媒体構成の最適化を図りながらバイク王を想起させる広告宣伝活動を推進いたしました。」 — WEBを中心とした広告展開、マスメディアの媒体構成最適化、バイク王を想起させる広告活動を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「仕入力の強化としてマスメディアの媒体構成の最適化とWEBを中心とした効果的な広告展開を推進するとともに、」 — マスメディアの媒体構成最適化とWEB中心の広告展開を、仕入力強化の施策として継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2019-q3)
- FY2020-Q2 後退 「３月以降は、新型コロナウイルスの感染症拡大の影響を受け、仕入においてお客様のお申し込みの減少が見られたほか、これを踏まえ広告投下の一部縮小やキャンペーンの延期、感染症拡大防止のための店舗の営業時間短縮等を実施したことにより、仕入台数が低調に推移いたしました。」 — 従来の広告・キャンペーン展開に対し、感染症拡大を受けて広告投下の一部縮小とキャンペーン延期を実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2020-q1)
- FY2020-Q3 前進 「上記を踏まえ、当第３四半期累計期間においては、仕入力の強化として、マスメディアの媒体構成の最適化とWEBを中心とした効果的な広告展開を推進し、人員の適正配置・拡充および育成強化を図り、お客様からのお問い合わせに迅速に対応できる体制強化と仕入強化キャンペーンを実施いたしました。」 — 前四半期に広告投下縮小・キャンペーン延期があった一方、今回は広告展開を推進し、仕入強化キャンペーンを実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2020-q2)
- FY2020 再掲 「当事業年度においては、仕入力の強化として、マスメディアの媒体構成の最適化とWEBを中心とした効果的な広告展開を推進し、人員の適正配置・拡充および育成強化を図り、お客様からのお問い合わせに迅速に対応できる体制強化と仕入強化キャンペーンを実施いたしました。」 — マスメディア・WEB広告の最適化と仕入強化キャンペーンを、仕入力強化策として継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2019-fy)
- FY2021-Q2 再掲 「上記を踏まえ、当第２四半期累計期間における、バイクの仕入は、効果的な広告展開、人員や体制の強化、仕入れキャンペーン等の実施により、前期同様に高市場価値車輌を継続して確保できました。」 — 効果的な広告展開と仕入れキャンペーン等を通じたプロモーション・仕入力強化を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2021-q1)
- FY2021-Q3 再掲 「上記を踏まえ、当第３四半期累計期間における、バイクの仕入は、効果的な広告展開、人員や体制の強化、仕入れキャンペーン等の実施により、前期同様に高市場価値車輌を継続して確保できました。」 — 効果的な広告展開と仕入れキャンペーン等を通じたプロモーション・仕入力強化を継続している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2021-q2)
- FY2022-Q2 前進 「また、高市場価値車輌の仕入台数最大化を目的にWEB広告を強化いたしました。」 — 高市場価値車輌の仕入台数最大化を目的とするWEB広告強化を実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2022-q1)
- FY2022-Q3 前進 「また、高市場価値車輌の仕入台数最大化を目的にWEB広告を強化いたしました。」 — 高市場価値車輌の仕入台数最大化という目的を明示し、WEB広告強化を実施している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2022-q2)
- FY2023-Q2 前進 「これを踏まえ、クリエイティブをはじめとした訴求力のある広告投下や競合対策を実施、販売価格の見直し、付帯収益の強化に努めてまいります。」 — 従来の広告展開に加え、訴求力のあるクリエイティブ、競合対策、販売価格見直し、付帯収益強化を実施する方針を示している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2023-q1)
- FY2023-Q3 前進 「具体的には、店舗開発・次期に向けた在庫確保、競合対策の実施、販売価格の見直し、付帯収益の強化に努めるとともに、８月からはレスポンスを意識した広告投下、仕入ならびに販売強化キャンペーンを開始いたしました。」 — 従来の広告媒体最適化等に加え、レスポンスを意識した広告投下と仕入・販売強化キャンペーンを8月から開始している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2023-q2)
- FY2023 その他 「仕入台数不足を改善させるために広告宣伝費を積極的に投下したものの、買取サービスの訴求力不足により投下した費用に見合うお客様からのお問い合わせ数が得られませんでした。」 — 広告宣伝費を積極的に投下したが、買取サービスの訴求力が不足し、費用に見合う問い合わせを得られなかったと記載している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「広告におけるクリエイティブの見直しをはじめ、広告効率の改善に取り組んだものの、お客様からのお問い合わせは増加いたしませんでした。加えて、仕入台数の底上げを行うため、査定における販促キャンペーンを実施し一定の効果は得られたものの、想定した効果を下回ったことや、体制面では営業プロセスの質的な見直しならびに体制の強化に努めました。」 — クリエイティブ見直し、査定時の販促キャンペーン、営業プロセスの質的見直し、体制強化を実施した。 (https://komori.app/company/3377/filing/2023-q3)
- FY2024-Q2 再定義 「当第２四半期連結会計期間は、収益力の改善のために広告宣伝費を大幅に抑制した結果、仕入台数が前年同期比で減少したものの、広告効率は改善いたしました。また、広告による仕入台数の減少を補うとともにリテール販売用在庫を確保するため、店頭仕入（持込・下取）ならびにオークション仕入の強化に取り組み、このチャネルからの仕入台数は順調に増加いたしました。」 — 広告宣伝費を積極投入する従来の展開から、広告費を大幅に抑制して効率改善を図り、店頭仕入・オークション仕入で補う構成へ移っている。 (https://komori.app/company/3377/filing/2024-q1)
- FY2025-H1 前進 「前第２四半期より行っている広告宣伝の見直しを継続しており、第１四半期は主にテレビCMの投下を抑制したことにより広告効率が改善いたしました。第２四半期は、計画通り前年並みの水準での広告投下を想定していましたが、仕入強化を図ることを目的に増額いたしました。」 — 広告宣伝の見直しを継続し、テレビCM投下の抑制による広告効率改善と、仕入強化を目的とした第2四半期の広告増額を記載している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2024-h1)
- FY2025 その他 「第１四半期は主にテレビCMの投下を抑制したことにより広告効率が改善いたしました。第２四半期以降は、計画通り前年並みの水準での広告投下を想定していましたが、仕入強化を図ることを目的に増額いたしました。」 — テレビCM抑制による広告効率改善後、仕入強化を目的に第2四半期以降の広告投下を増額した。 (https://komori.app/company/3377/filing/2024-fy)
- 2026-04-03 前進 「デジタル広告運用の内製化を推進し、Google広告における自社運用を開始」 — マーケティング投資を、ブランドIP・TVCM・交通広告による認知拡大に加え、デジタル広告の自社運用へ具体化している。 (https://komori.app/company/3377/disclosure/20260402597707)
- 2026-07-03 前進 「「バリバリ伝説」IPを活用したTVCM、交通広告、PR施策を展開」 — マーケティング投資について、具体的なIP活用、TVCM、交通広告、PR施策の展開段階を示している。 (https://komori.app/company/3377/disclosure/20260703587498)
- FY2026-H1 前進 「仕入面においては、マーケティング投資を強化し、テレビCMのクリエイティブの刷新などを通じてブランドプレゼンスの向上とブランドイメージの醸成に取り組みました。テレビCMによる認知向上効果に加え、WEB広告における最適化や運用改善を推進した結果、お客様からのお問い合わせは堅調に推移いたしました。」 — 広告宣伝を抑制するだけでなく、テレビCMのクリエイティブ刷新、WEB広告の最適化・運用改善によるマーケティング投資を強化し、問い合わせが堅調に推移したと記載している。 (https://komori.app/company/3377/filing/2025-h1)
- 2026-09-13 前進 — 新TVCM第2弾の全国放映開始に加え、屋外広告やコラボキャンペーンも実施すると報じられており、プロモーション施策が具体的な実施段階に進んだ。 (https://komori.app/news/ad38a905c574b1e3)
- 2026-09-27 前進 「今回の新CMでは、原作の躍動感あるシーンと実際のサーキット映像を組み合わせ、漫画とリアルのバイク世界をつなぐ構成を採用。」 — 『バリバリ伝説』とのコラボによる新CM制作と、漫画・実写を組み合わせた広告展開が実施された。 (https://komori.app/news/6eddcbe4cfe2315a)
- 2026-10-02 前進 「バイク王＆カンパニーは、2026年10月3日（土）・4日（日）にイオンモール豊川で開催される「バイカーズパラダイス秋FES 2026」に協賛。」 — プロモーション施策が、イベント協賛、公式アンバサダーのライブ、会員限定抽選という具体的な実施内容に進んだと報じられている。 (https://komori.app/news/e1e4cb2716b05e1c)
- 2026-10-04 前進 「マーケティング投資として「バリバリ伝説」IPを活用したTVCMや交通広告を展開し、システム投資では買取証明書の電子化や顧客接点一元管理システムを導入。」 — プロモーション見直しが、特定IPを活用したTVCM・交通広告の実行段階へ具体化した。 (https://komori.app/news/d29a6b1f0411fb23)
- 2026-10-05 前進 「「バリバリ伝説」IPを活用し、テレビCM、交通広告およびPR施策を展開」 — マーケティング投資を、IPを活用した広告・PR施策、広告運用の内製化、テレビCM・WEB広告の最適化、CRMデータ活用へ具体化している。 (https://komori.app/company/3377/disclosure/20261005545838)