# 新商品開発と広告・販促の強化｜ホットランドホールディングス（3196）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q2 初出 「本年度からの新企画『贅沢ねぎだこシリーズ』として「瀬戸内塩レモンおろし」「紀州梅じそおろし」を発売開始するなど積極的な新商品開発に取り組み、第一弾の瀬戸内塩レモンおろしの発売と共にTVCMをスポットで実施、さらにラジオCMなどプロモーションも積極的に実施いたしました。」 — 主力ブランドで新商品を投入し、テレビ・ラジオ広告など複数の販促手段を用いて販売を活性化している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2016-q1)
- FY2016-Q3 前進 「主力ブランドの「築地銀だこ」では、贅沢ねぎだこシリーズ第三弾の「徳島 生すだち 鬼おろしポン酢」を、また本年度から新たに登場した『プレミアムシリーズ』の第一弾として「てりたま チーズコンソメ」を発売開始するなど、積極的な新商品開発に取り組みました。」 — 贅沢ねぎだこシリーズの第三弾とプレミアムシリーズの第一弾を発売し、新商品開発を具体化した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2016-q2)
- FY2016 再掲 「主力ブランドの「築地銀だこ」では、期間限定商品の発売やトッピング増量キャンペーンの実施などを積極的に展開し、また当連結会計年度から新たに登場した、夏の『贅沢ねぎだこシリーズ』や秋冬の『プレミアムシリーズ』を発売し、大変好評を得るなど、売上高の底上げに取り組みました。」 — 期間限定商品、トッピング増量キャンペーン、新シリーズなどによる商品・販促施策を引き続き実施した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2016-fy)
- FY2017-Q1 前進 「また、今年３月に創業20周年を迎え、築地銀だこ20周年『ニッポンのタコヤキは、タノシイ。』をスローガンに、２月28日からＴＶＣＭを放映、３月１日から３日までの３日間『大創業祭』を実施するなど、大規模な販促キャンペーンを展開し、既存店売上高を大きく押し上げる結果となりました。新商品開発においても、「贅沢ねぎだこシリーズ」「プレミアムシリーズ」において期間限定商品を発売し、客単価の向上に寄与しました。」 — 築地銀だこ創業20周年に合わせてテレビCMと大創業祭を実施し、期間限定商品の発売も行った。 (https://komori.app/company/3196/filing/2017-q1)
- FY2017-Q2 前進 「「COLD STONE CREAMERY」においては、４月27日、ソフトクリームとワッフルを販売する新業態「コールドストーンエクスプレス」を新宿アルタ１階正面にオープンし、話題となりました。また、期間限定のポップアップショップの展開やＴＶ露出の機会が増えるなど、ブランディングの取り組みを積極的に行いました。」 — 「コールドストーンエクスプレス」を新設し、ポップアップショップやテレビ露出を含むブランディング施策を進めた。 (https://komori.app/company/3196/filing/2017-q2)
- FY2017-Q3 前進 「８月に実施した築地銀だこ『銀だこ祭り』に合わせて７月31日から８月２日までの３日間、春に引き続きＴＶＣＭの放映を行い、大規模なキャンペーンを展開し、既存店売上高を押し上げました。新商品開発においても、好調な「贅沢ねぎだこシリーズ」「プレミアムシリーズ」において期間限定商品を発売し、客単価の向上に寄与しました。加えて８月は、ソフトバンク株式会社が実施するキャンペーン「スーパーフライデー」とのタイアップも実施し、更に８月８日は年に一度の『銀だこの日』としてキャンペーンを行いました。」 — 築地銀だこ20周年の継続販促として銀だこ祭り、3日間のテレビCM、ソフトバンクとのタイアップ、銀だこの日を実施し、期間限定商品も発売した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2017-q3)
- FY2017 前進 「11月29日から12月３日までの５日間にわたり「年末大感謝祭」を開催、11月28日から11月30日までの３日間は、春・夏に引き続きＴＶＣＭを放映し、種々のキャンペーンも展開し、既存店売上高を押し上げました。新商品開発においても、好調な「贅沢ねぎだこシリーズ」「プレミアムシリーズ」において期間限定商品を発売し、客単価の向上に寄与いたしました。」 — 築地銀だこ20周年の年末大感謝祭、テレビCM、各種キャンペーン、モンスターストライクとのタイアップを実施し、既存店売上高と客単価の押上げを図った。 (https://komori.app/company/3196/filing/2017-fy)
- FY2018-Q1 前進 「主力ブランドの「築地銀だこ」においては、１月度の大雪の影響や、昨年大々的な創業20周年キャンペーンを展開した反動により既存店売上高は前期を下回ったものの、今年も「ニッポンのタコヤキは、タノシイ。」をスローガンにテレビCMと連動した販売促進活動などを積極的に取り組み、その結果、銀だこ事業全体の売上高としては前期を上回りました。」 — 創業20周年キャンペーン後の反動で既存店売上高は前年割れとなった一方、スローガン、テレビCM、販売促進活動を継続し、銀だこ事業全体の売上高は前期を上回った。 (https://komori.app/company/3196/filing/2018-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「主力ブランドの「築地銀だこ」においては、昨年大々的な創業20周年キャンペーンを展開した反動により既存店売上高は前年同期を下回ったものの、今年も「ニッポンのタコヤキは、タノシイ。」をスローガンにテレビCMと連動した販売促進活動などを積極的に取り組み、その結果、銀だこ事業全体の売上高としては前年同期を上回りました。」 — 創業20周年キャンペーン後の反動による既存店売上高の前年割れがある中でも、スローガン、テレビCM、販売促進活動を継続した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2018-q2)
- FY2018-Q3 前進 「「ニッポンのタコヤキは、タノシイ。」をスローガンにした販売促進活動などを積極的に取り組んだこと等が奏功し、第３四半期会計期間における既存店売上高は前年同期比100％を超える好調な推移でありました。」 — 従来のスローガンと販売促進活動を継続し、第3四半期会計期間の既存店売上高が前年同期比100％を超えたと記載している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2018-q3)
- FY2019-Q1 前進 「主力ブランドの「築地銀だこ」においては、毎年恒例の『福袋』キャンペーンをはじめ、平成最後の『大創業祭』キャンペーンに合わせたTVCM放映やTV番組出演による露出拡大など、積極的なマーケティングが奏功し、当第１四半期連結累計期間における既存店前年同月比は102.8％となり、好調な推移でありました。」 — 福袋、平成最後の大創業祭、TVCM、テレビ番組出演などのマーケティングを実施し、既存店前年同月比102.8％を達成した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2019-q1)
- FY2019-Q2 前進 「主力ブランドの「築地銀だこ」においては、継続的なキャンペーンや期間限定の新商品発売などが奏功し、既存店前年同月比は毎月100.0％以上を達成し、好調な推移でありました。」 — 継続的キャンペーンと期間限定新商品の効果により、築地銀だこの既存店前年同月比が毎月100.0％以上となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2019-q2)
- FY2019-Q3 前進 「主力ブランドの「築地銀だこ」においては、７月31日から８月４日までの５日間、令和最初の「銀だこ祭り」を開催、また８月８日には毎年恒例の「銀だこの日」イベントを開催するなど、積極的なキャンペーンや期間限定の新商品発売などに取り組みました。当第３四半期連結累計期間においては100.4％と前年同期を上回りました。」 — 令和最初の「銀だこ祭り」及び「銀だこの日」イベント、期間限定新商品を実施し、累計既存店前年同月比は100.4％となった。一方、第3四半期会計期間は弱含みと記載している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2019-q3)
- FY2019 前進 「また、期間限定商品の発売などの取り組みも積極的に行いました。既存店前年同月比については、10月は消費増税や大型台風の影響等で弱含みで推移いたしましたが、前述のような取り組みにより11月、12月には持ち直し、当連結会計年度においては既存店前年比100.3％と目標であった100.0％を超える結果となりました。」 — 期間限定商品、500店舗達成記念感謝祭、サンキュー価格などの販促を実施し、既存店前年比100.3％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2019-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「毎年恒例の『ぜったいお得な!! 福袋』の販売をはじめ、３月の創業日に合わせた『創業祭』キャンペーンなどの販売促進や、期間限定の新商品投入などに取り組みました。」 — 福袋、創業祭、期間限定新商品など、従来の販売促進・新商品開発を継続した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2020-q1)
- FY2020-Q3 前進 「築地銀だこ業態においては、既存店売上高の活性化を図るために、積極的な販促キャンペーンの再開、商品開発の強化・拡充、ドライブスルー業態の開発など、様々な取り組みを推進いたしました。９月８日からは、TVアニメ「鬼滅の刃」とのコラボレーションを展開し、売上・集客の回復に寄与いたしました。当コラボレーションは12月７日まで実施予定です。」 — 鬼滅の刃とのコラボレーション、販促・商品開発の再開強化、トレーラーハウスを活用したドライブスルー店舗の開設など、既存店売上回復に向けた具体策を進めた。 (https://komori.app/company/3196/filing/2020-q3)
- FY2020 前進 「築地銀だこ業態においては、既存店売上高の活性化を図るために、積極的な販促キャンペーンの再開、商品開発の強化・拡充、ドライブスルー業態の開発など、様々な取り組みを推進し、その結果、通期での既存店売上高前年比は92.9％となりました。９月から12月に実施した、TVアニメ 「鬼滅の刃」とのコラボレーションキャンペーンは、売上・集客の回復に大きく寄与いたしました。」 — 「鬼滅の刃」、Nintendo Switch「プロ野球 ファミスタ 2020」、「ハローキティ」とのコラボレーション、販促キャンペーン、商品開発、デリバリー強化を実施したが、通期既存店売上高前年比は92.9％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2020-fy)
- FY2021-Q1 再掲 「築地銀だこ事業においては、３月の創業日に合わせた『創業祭』キャンペーンなどの販売促進や、期間限定の新商品投入などに取り組みました。」 — 創業祭キャンペーンと期間限定新商品の投入による従来の販売促進・商品開発を継続している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2021-q1)
- FY2021-Q3 前進 「また、デリバリーサービスにおいても期間限定メニューの導入を開始するなど、客単価向上に繋がる取り組みを行っております。」 — デリバリーで期間限定メニューの導入を開始し、客単価向上を狙う販促・商品施策を具体化した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2021-q3)
- 2022-02-15 前進 「12月に実施した、ＴＶアニメ「呪術廻戦」とのコラボレーションキャンペーンは、客数・売上高に大きく寄与いたしました。」 — コラボレーションキャンペーンを実施し、客数・売上高への寄与を実績として記載した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20220215590906)
- 2022-03-09 前進 「12月に実施した、ＴＶアニメ「呪術廻戦」とのコラボレーションキャンペーンは、客数・売上高に大きく寄与いたしました。」 — 外部コンテンツとのコラボレーションを実施し、客数・売上高への寄与を開示した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20220308501786)
- FY2021 前進 「12月に実施した、ＴＶアニメ「呪術廻戦」とのコラボレーションキャンペーンは、客数・売上高に大きく寄与いたしました。」 — 築地銀だこ25周年に向けた大創業祭や外部コンテンツとのコラボレーション、期間限定商品の開発を進め、2021年12月には「呪術廻戦」とのコラボレーションを実施した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2021-fy)
- FY2022-Q1 前進 「築地銀だこ事業においては、３月14日に創業25周年を迎え、『大創業祭』キャンペーンを中心に積極的な販売促進を実施いたしました。また、2020年に引き続き、テレビアニメ「鬼滅の刃」とのコラボレーションを３月18日より実施し、売上・集客の回復に大きく寄与いたしました。当コラボレーションは、６月17日まで実施する予定です。」 — 築地銀だこ創業25周年の大創業祭、テレビアニメ「鬼滅の刃」とのコラボレーションを実施し、販売促進を具体化した。コラボレーションは6月17日までの予定と記載している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2022-q1)
- FY2022-Q2 前進 「築地銀だこ事業においては、2020年に引き続き、テレビアニメ「鬼滅の刃」とのコラボレーションを３月18日から６月17日まで実施し、売上・集客の回復に大きく寄与いたしました。」 — 「鬼滅の刃」とのコラボレーションを6月17日まで実施し、売上・集客の回復に寄与したと記載している。 (https://komori.app/company/3196/filing/2022-q2)
- FY2022-Q3 前進 「築地銀だこ事業においては、８月３日～８月７日までを「銀だこ祭り」、８月８日は「銀だこの日」として積極的なキャンペーンを実施いたしました。今年は築地銀だこ25周年でもあることから、８月８日の「銀だこの日」イベントでは３年振りに「先着88名様に、たこ焼（ソース８個入り）を88円（税込）で販売」を実施し、売上・集客に大きく寄与いたしました。また当第３四半期連結会計期間ではメディアにも多く取り上げられ、特に８月13日にはTBSテレビ 職業情報バラエティ番組 「ジョブチューン ～アノ職業のヒミツぶっちゃけます！～」 の人気企画 「超一流料理人ジャッジ」に初参戦し、大きな話題となりました。」 — 築地銀だこ25周年に合わせた銀だこ祭り・銀だこの日、88円販売、テレビ番組への初参戦など、販促とメディア露出を具体化した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2022-q3)
- 2023-02-15 前進 「11月17日より公益財団法人日本サッカー協会（ＪＦＡ）が公認する『サッカー日本代表オフィシャルライセンス商品 だんらんパック』を、全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて数量限定で発売いたしました。」 — サッカー日本代表公認商品、年末キャンペーン、コラボレーション商品など、販促施策を具体的に進めている。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20230215512733)
- 2023-03-08 前進 「また、11月30日から12月４日までの５日間、全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて、たこ焼（ソース・８個入り）の100円引き＆スタンプ２倍の『年末大感謝祭』を開催した他、12月８日よりNHK Eテレで放送中の『かいじゅうステップ ワンダバダ』（製作：円谷プロダクション）とのコラボレーション商品（『贅沢だんらんパック』、『だんらんパック』、『クロワッサンたい焼 BOX』）を全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて数量限定で発売いたしました。」 — 年末キャンペーンと新たな外部コンテンツとのコラボレーション商品を実施した実績を記載している。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20230307525999)
- FY2023-Q1 前進 「１月28日から２月28日までの期間、全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて『ワールドツアー上映「鬼滅の刃」上弦集結、そして刀鍛冶の里へ』の劇場公開を記念したコラボレーションを実施した他、「築地銀だこ」・「銀だこ酒場」などで２月17日～３月２日までの14日間、フードデリバリーサービス「Wolt（ウォルト）」と『30％分のWolt割引クレジット還元！キャンペーン』を実施いたしました。」 — 鬼滅の刃とのコラボレーション、Woltキャンペーン、創業26周年の大創業祭、回数券販売など、複数の販促施策を実施した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2023-q1)
- 2023-08-09 前進 「『テレビアニメ 「鬼滅の刃」 刀鍛冶の里編』とのコラボレーションを実施し、コラボレーション商品の発売に加え、限定店舗にて“描き下ろしキャラクターの店頭大型パネル”の設置や、各種宅配サービス限定でオリジナルグッズがもらえるプレゼントキャンペーン等を実施いたしました。」 — アニメコラボレーション、宅配サービス連動企画、新商品発売など販促施策を具体的に実施した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20230809538808)
- FY2023-Q2 前進 「2023年４月18日当日限定で、全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて、「楽天ポイントカード」または「楽天ポイントカード」機能が搭載されたアプリをレジにて提示して商品をご購入いただくと『もれなく全員に！楽天ポイント 20％が還元されるキャンペーン』を実施した他、2023年４月28日から2023年７月27日までの期間、全国の築地銀だこ店舗（銀だこ酒場、催事店などの一部店舗を除く）にて『テレビアニメ 「鬼滅の刃」 刀鍛冶の里編』とのコラボレーションを実施し、コラボレーション商品の発売に加え、限定店舗にて“描き下ろしキャラクターの店頭大型パネル”の設置や、各種宅配サービス限定でオリジナルグッズがもらえるプレゼントキャンペーン等を実施いたしました。また、2023年４月18日より“プレミアムねぎマヨシリーズ”として新作『九条ねぎマヨ 香るゆずポン』を、2023年６月８日より“贅沢ねぎだこシリーズ”コクと旨みの『ごまじそおろし』、クロワッサンたい焼の新作『抹茶＆ミルク』を期間限定で発売するなど、積極的な販売促進活動を実施いたしました。」 — 楽天ポイント還元、鬼滅の刃コラボ、新商品投入などの販売促進を実施し、既存店売上高前年比116.5％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2023-q2)
- 2023-11-09 前進 「自社キャンペーン・コラボレーション・新商品と積極的な販売促進活動を実施いたしました。」 — 夏の回数券、銀だこ祭り、呪術廻戦コラボレーション、新商品など、販売促進施策を継続・拡充した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20231109584031)
- FY2023-Q3 前進 「また商品関連では、７月18日より全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）で贅沢ねぎだこシリーズの新作“『しょうが』が決め手の！レモンぽん酢 ”を、９月28日より全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）でプレミアム明太シリーズの新作“九条ねぎマヨ ゆず明太”を、同日９月28日より全国の築地銀だこのクロワッサンたい焼取扱店舗（一部店舗を除く）にてクロワッサンたい焼の新作『塩栗（しおぐり）』を期間限定で発売するなど、自社キャンペーン・コラボレーション・新商品と積極的な販売促進活動を実施いたしました。」 — 自社キャンペーン、テレビアニメとのコラボレーション、期間限定新商品の投入を続け、当第3四半期累計の既存店売上高前年比116.3％につなげた。 (https://komori.app/company/3196/filing/2023-q3)
- 2024-02-14 前進 「また商品関連では、11月８日より＜プレミアム明太シリーズ＞『焦がし醤油 もちチーズ明太』を期間限定で販売するなど、自社キャンペーン・コラボレーション・新商品と積極的な販売促進活動を実施いたしました。」 — 第4四半期にも新商品、キャンペーン、コラボレーションを実施し、販促施策を継続した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20240214537165)
- FY2024-Q1 前進 「３月５日より全国の築地銀だこ店舗（一部店舗を除く）にて、創業27周年を記念した『大創業祭』を開催し、第１弾として３月５日から７日までの３日間、創業以来人気№１の“ぜったいうまい!! たこ焼（ソース、８個入り）”を『サンキュー価格＝390円（税抜）/ 420円（お持ち帰り税込）』でご提供する“サンキューセール”を実施いたしました。」 — 創業27周年の大創業祭、価格施策、スタンプ施策、回数券、PayPayクーポン、LINEギフト、アニメコラボ、新商品など、販売促進・商品開発を具体的に拡充した。 (https://komori.app/company/3196/filing/2024-q1)
- FY2024-H1 前進 「こうした積極的な販売促進の取り組みにより、当中間連結会計期間における既存店売上高前年比は106.7％となりました。」 — ゲーム、アニメ、Wolt、サッカー日本代表とのコラボレーションや限定商品の投入を実施し、既存店売上高前年比106.7％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2024-h1)
- 2025-02-14 前進 「こうした積極的な販売促進の取り組みにより、当連結会計年度における既存店売上高前年比は105.3％となりました。」 — 複数のキャンペーン、期間限定商品、コラボレーションを実施し、年間の既存店売上実績を示した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20250214576639)
- FY2024 前進 「こうした積極的な販売促進の取り組みにより、当連結会計年度における既存店売上高前年比は105.3％となりました。」 — ドジャース関連企画、回数券、食べ放題、年末大感謝祭、期間限定商品及びアニメコラボレーションなどを実施し、築地銀だこの既存店売上高前年比は105.3％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2024-fy)
- 2025-05-15 前進 「３月31日には築地銀だこ公式のスマートフォンアプリのサービスを開始し、アプリ内で『アプリ限定のお得なクーポン』の配布等も開始いたしました。」 — 販売促進施策に公式アプリと限定クーポンを追加した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20250515554309)
- FY2025-H1 前進 「こうした積極的な販売促進の取り組みにより、当中間連結会計期間における既存店売上高前年比は100.5％となりました。」 — 公式アプリ、アニメ・スポーツ関連コラボレーション、LINEギフト、期間限定新商品など販売促進策を拡充し、既存店売上高前年比100.5％となった。 (https://komori.app/company/3196/filing/2025-h1)
- 2025-11-14 前進 「こうした多面的な販売促進、商品開発・商品力強化、外部連携を通じ、「築地銀だこ」事業は引き続き堅調に推移し、当第３四半期連結累計期間における既存店売上高は前年同期比100.0％となりました。」 — 季節キャンペーン、回数券、アプリ、デリバリー及びコラボレーションを継続・拡充した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20251114503775)
- FY2026-H1 前進 「商品面では、４月28日より期間限定商品の九条ねぎマヨシリーズ「ゆずねぎポン」を発売し、５月28日からはアニメ『銀魂』とのコラボレーションを開始して、コラボ限定商品、限定デザインの「だんらんパック」およびオリジナルグッズ等を展開いたしました。また、６月８日より、“うま味”をテーマに、かつお、えび粉、煮干し、さば節など、厳選した“８種の旨味素材”を使用した期間限定商品の魚介系「旨味たこ焼」を発売するなど、季節性や話題性を取り入れた商品展開により需要の喚起を図りました。」 — 期間限定商品、アニメコラボレーション及び8種の旨味素材を使った商品を投入し、季節性・話題性を活用した販促を進めた。 (https://komori.app/company/3196/filing/2026-h1)
- 2026-08-14 前進 「季節性や話題性を取り入れた商品展開により需要の喚起を図りました。」 — 九条ねぎマヨシリーズ、アニメコラボレーション及び8種の旨味素材を使用した期間限定商品を投入した。 (https://komori.app/company/3196/disclosure/20260814521000)