# 商号変更に伴うブランド認知低下・追加マーケティングコストリスク｜ミラタップ（3187）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/3187/threads/8f5dcbbbbd0d
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## 経過

- FY2025 初出 「商号変更にともない、既存・潜在顧客や取引先の間で旧商号の認知が根強く残っている場合、新商号が広く浸透するまでの間にブランド認知が一時的に低下、顧客の信頼度や取引意欲に影響を与える可能性があります。また、新商号の浸透を図るため、広告やプロモーションなどの追加的なマーケティングコストが発生し、当社の収益に一時的な影響を及ぼすリスクがあります。」 — 2024年10月の「サンワカンパニー」から「ミラタップ」への商号変更について、旧商号の認知が残ることによるブランド認知低下、顧客・取引先への影響、追加マーケティングコストの可能性を新たなリスクとして明示した。 (https://komori.app/company/3187/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 顕在化 「一方で、前中間会計期間は社名認知向上を目的とした広告宣伝に大規模な投資を行い、営業損失を計上しておりましたが、当中間会計期間においては、施策を見直し、投資と収益性のバランスを意識した事業運営を行った結果、利益を確保いたしました。」 — 社名認知向上のための大規模な広告宣伝投資が前中間会計期間の営業損失として実際に現れた一方、当中間会計期間は施策を見直し利益を確保した。 (https://komori.app/company/3187/filing/2025-h1)
- 2026-05-15 対処 「社名変更によって一時的にゼロとなったが、認知広告などをはじめとする認知拡大施策の実施により、旧社名と同水準に到達」 — 社名変更に伴う認知度低下は、認知拡大施策により旧社名と同水準まで回復したと記載された。購買行動への転換などの課題がなくなったとはしていない。 (https://komori.app/company/3187/disclosure/20260514535710)
- 2026-05-21 対処 「社名変更によって一時的にゼロとなったが、認知広告などをはじめとする認知拡大施策の実施により、旧社名と同水準に到達」 — 商号変更後に一時低下した認知度について、認知拡大施策により旧社名と同水準まで回復したと示した。 (https://komori.app/company/3187/disclosure/20260521543099)
- 2026-08-10 対処 「社名変更によって一時的にゼロとなったが、前期の集中的な認知拡大施策の実施により、旧社名と同水準に到達」 — 社名変更に伴う認知低下について、認知度が旧社名と同水準まで回復したと開示した。 (https://komori.app/company/3187/disclosure/20260810516441)
- 2026-08-27 対処 「社名変更によって一時的にゼロとなりましたが、前期の集中的な認知拡大施策の実施により、旧社名と同水準に到達しております。」 — 社名変更後に一時低下した認知度が旧社名と同水準へ戻ったと説明され、認知低下リスクの影響が弱まった。 (https://komori.app/company/3187/disclosure/20260826526773)