# オリジナルブランド「ハッピーキャンドル」の強化｜ハピネス・アンド・ディ（3174）の変遷

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## 経過

- FY2016-Q3 初出 「オリジナルブランド商品ハッピーキャンドルのブランド強化、ＥＣ（ネット通販）の本格稼働、販売費及び一般管理費の管理強化を当事業年度の重点課題として取り組んでまいりました。」 — 重点課題としてブランド強化を掲げ、新作投入、雑誌掲載、ノベルティ販促、ブランドサイト開設を実施している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2016-q1)
- FY2016 再掲 「このような状況下、当社は、不振店対策、オリジナルブランド商品 Happy Candle の強化、ＥＣの本格稼働、販売費及び一般管理費の管理強化を当事業年度の重点課題として取り組んでまいりました。」 — Happy Candleの強化を当事業年度の重点課題として継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「また、Happy Candle（ハッピーキャンドル）商品については、秋冬の新作商品を投入するとともに、雑誌掲載による広告宣伝やSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）等を通じて、ブランドの強化に努めてまいりました。」 — Happy Candleの新作投入と広告宣伝によるブランド強化を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2016-q2)
- FY2017-Q2 再掲 「また、Happy Candle（ハッピーキャンドル）商品については、シーズンの新作商品を投入するとともに、客層に合った女性ファッション誌への掲載や SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）等を通じたブランド認知を高める取り組みを強化し、自社商品ブランドの確立に努めてまいりました。」 — Happy Candleを通じた自社商品ブランドの強化・確立を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2016-q3)
- FY2017-Q3 再掲 「また、Happy Candle（ハッピーキャンドル）商品については、シーズンの新作商品を投入するとともに、客層に合った女性ファッション誌への掲載とイベント出店を実施し、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）等を通じたブランド認知を高める取り組みを強化することで、自社商品ブランドの確立に努めてまいりました。」 — シーズン新作、女性ファッション誌、イベント出店、SNSによるHappy Candleのブランド認知向上策を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2017-q1)
- FY2017 再掲 「また、オリジナルブランド商品につきましては、シーズンの新作商品を投入するとともに、客層に合った女性ファッション誌への掲載とイベント出店を実施し、SNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）等を通じたブランド認知を高める取り組みを強化することで、オリジナルブランドの確立に努めてまいりました。」 — Happy Candleを含むオリジナルブランドについて、新作投入、女性誌、イベント、SNSによる認知向上とブランド確立を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 前進 「オリジナルブランドにつきましては、秋冬の新作リリースにあわせたファッション誌への掲載やビジュアル面を強化した売り場展開・販促企画を強化し、計画を上回る販売実績となりました。」 — 秋冬新作、ファッション誌掲載、売場・販促企画の強化を実施し、オリジナルブランドの販売実績が計画を上回った。 (https://komori.app/company/3174/filing/2017-q2)
- FY2018-Q2 再掲 「オリジナルブランド商品につきましては、秋冬の新作リリースにあわせたファッション誌とのタイアップ企画を実施し、ビジュアル面を強化した売り場を展開したことで、計画を上回る販売実績となりました。」 — 秋冬新作、ファッション誌とのタイアップ、ビジュアルを強化した売場展開により、計画超過の販売実績となった取り組みを再確認している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2017-q3)
- FY2018-Q3 再掲 「オリジナルブランド商品につきましては、シーズンの新作リリースにあわせたファッション誌とのタイアップ企画を実施し、ビジュアル面を強化した売り場を展開したことで、計画を上回る販売実績となりました。」 — オリジナルブランドについて、新作、ファッション誌とのタイアップ、売場のビジュアル強化により計画超過の販売実績となったことを再確認している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2018-q1)
- FY2019-Q3 再掲 「オリジナルブランド商品につきましては、シーズンの新作リリースにあわせたファッション誌への掲載を行いました。」 — オリジナルブランドについて、シーズン新作とファッション誌掲載によるブランド強化策を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2019-q1)
- FY2020-Q1 前進 「オリジナルブランドにつきましては、秋冬の新作リリースにあわせたファッション誌への掲載を行うとともに、９月、11月には大手百貨店にて期間限定のポップアップストアを出店し、販路拡大とブランド知名度の向上に努めました。」 — ファッション誌掲載に加え、9月・11月に大手百貨店で期間限定ポップアップストアを出店し、販路拡大策を実施している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2019-q2)
- FY2020-Q2 前進 「オリジナルブランドにつきましては、秋冬の新作リリースにあわせたファッション誌への掲載を行うとともに、９月、11月、１月には大手百貨店にて期間限定のポップアップストアを出店し、販路拡大とブランド知名度の向上に努めました。」 — 従来の新作・雑誌掲載に加え、１月にも大手百貨店で期間限定ポップアップストアを出店し、販路拡大を継続した。 (https://komori.app/company/3174/filing/2019-q3)
- FY2020-Q3 再掲 「オリジナルブランドにつきましては、秋冬の新作リリースにあわせたファッション誌への掲載を行うとともに、９月、11月、１月には大手百貨店にて期間限定のポップアップストアを出店し、販路拡大とブランド知名度の向上に努めました。」 — 秋冬新作のファッション誌掲載と、９月・11月・１月の大手百貨店ポップアップストアによるブランド強化を再確認している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2020-q1)
- FY2021-Q1 再掲 「オリジナルブランドにつきましては、定番商品・人気商品を中心に重点販売商品の販促を強化し、ブランド知名度の向上に努めました。」 — 定番・人気商品を中心とする重点販売商品の販促強化と、ブランド知名度向上の取り組みを継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2020-q2)
- FY2021-Q2 再掲 「オリジナルブランドにつきましては、定番商品・人気商品を中心に重点販売商品の販促と宝飾部門の強化及びブランド知名度の向上に努めました。」 — 定番・人気商品を中心とする重点販売商品の販促、宝飾部門強化、ブランド知名度向上を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2020-q3)
- FY2021-Q3 再掲 「オリジナルブランドにつきましては、定番商品・人気商品を中心に重点販売商品の販促と宝飾部門の強化及びブランド知名度の向上に努めました。」 — 定番・人気商品を中心とする重点販売商品の販促、宝飾部門の強化、ブランド知名度向上の取り組みを継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2021-q1)
- FY2022-Q1 前進 「また、ＰＢ商品のバングラディッシュ生産商材の強化、新作ジュエリーの導入等を図りました。」 — オリジナルブランドの従来の販促強化に加え、バングラディッシュ生産のPB商材の強化と新作ジュエリーの導入を実施した。 (https://komori.app/company/3174/filing/2021-q2)
- FY2022-Q2 前進 「また、ＰＢ商品のＨ＆Ｄ皮革商材の強化、新作ジュエリーやアパレル商材の導入等を図りました。」 — 従来のオリジナルブランド販促に加え、H&Dの皮革商材強化、新作ジュエリーおよびアパレル商材の導入を実施している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「また、ＰＢ商品のＨ＆Ｄ皮革商材の強化、新作ジュエリーやアパレル商材の導入等を図りました。」 — H&Dについて、皮革商材の強化に加え、新作ジュエリー・アパレル商材を導入し、商品展開を広げている。 (https://komori.app/company/3174/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「また、ライブ実演販売の配信を継続しオンラインによる販売の強化に努め、ＰＢ商品としてアパレル商材となるダウンジャケットの販売も開始いたしました。」 — オリジナルブランド・PB商品の展開について、従来の商品強化に加え、アパレル商材であるダウンジャケットの販売を開始した。 (https://komori.app/company/3174/filing/2022-q2)
- FY2024-Q1 前進 「商品政策といたしましては、利益率の高いＰＢ革小物・バッグの販売強化を図るとともに、ＰＢジュエリーの新商品を投入いたしました。」 — オリジナルブランド・PBの強化について、革小物・バッグの販売強化とPBジュエリーの新商品投入へ具体化している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 再掲 「商品政策といたしましては、利益率の高いＰＢ革小物・バッグの販売強化を図るとともに、ＰＢジュエリーの新商品を投入いたしました。」 — 利益率の高いPB革小物・バッグの販売強化とPBジュエリー新商品の投入を継続している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2023-q3)
- FY2025 再掲 「オリジナルブランドとして、ｈ＆ｄ(エイチ アンド ディ) を展開しております。オリジナルブランドは、買いやすい値ごろ感、シンプルで飽きのこないデザイン、社会課題の解決テーマの包含を開発ポリシーとしております。」 — 従来のH&D・PB強化方針を、値ごろ感、デザイン、社会課題解決を含む開発ポリシーとして再確認している。 (https://komori.app/company/3174/filing/2024-fy)