# オリジナル商品、サービス、コミュニケーションによる競争優位の確立｜ティーライフ（3172）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/3172/threads/7e6476f1f85c
企業ページ: https://komori.app/company/3172

## 経過

- FY2016-Q3 初出 「強みであるオリジナル商品を徹底して訴求するとともに、サービスやコミュニケーションにおいても独自性を追求し、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — 独自商品だけでなくサービス・顧客コミュニケーションも差別化手段として示している。
- FY2016 再掲 「強みであるオリジナル商品を徹底して訴求するとともに、サービスやコミュニケーションにおいても独自性を追求し、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — オリジナル商品、サービス、コミュニケーションを差別化の柱として継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社に無いサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションを差別化の手段として継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2017-q1)
- FY2017 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェア商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2017-q2)
- FY2018-Q2 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2017-q3)
- FY2018-Q3 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発に取り組むとともに、他社にないサービスや顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2018-q1)
- FY2018 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェア商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2018-q2)
- FY2019-Q2 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNO.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2018-q3)
- FY2019-Q3 前進 「小売事業におきましては、「ダイエットプーアール茶」、「メタボメ茶」等の主力商品の健康茶、「チョウ活宣言®活性フローラ」、第３類医薬品「ティアホワイト」等のサプリメント、基礎化粧品の「ｔｅａｔｅａ（ティアティア）」を中心に展開するとともに、静岡県産の茶ノ実油を配合したオールインワンシャンプー「ｈｕｇｍ（ハグム）」、ルイボスティーを独自製法で酸化防止剤の代わりに使用した「ルイボスワイン」等の独自性の高い商品や、従来の商品を機能性表示食品に改良した「ピント一番ゴールド」を発売し、商品力の強化に取り組んでまいりました。」 — 「ルイボスワイン」や「ピント一番ゴールド」など、独自性の高い商品や機能性表示食品への改良商品を発売し、商品力強化を具体化した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2019-q1)
- FY2019 再掲 「特定市場でトップシェアを狙うNo.１商品や独自性のあるオンリーワン商品の開発・育成に取り組むとともに、他社にないサービス、顧客との密度の高いコミュニケーションにより、競争優位を基礎とした経営基盤作りに努めてまいりました。」 — トップシェアを狙う商品、オンリーワン商品、独自サービス、顧客コミュニケーションによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「既存事業においては、強みである独自性の高い商品や医薬品等機能性の高い商品開発の推進、新規顧客開拓への積極投資、また、成長が見込まれる海外市場への販路開拓により売上拡大を図るとともに、」 — 独自性の高い商品、機能性商品、医薬品、海外販路を差別化・成長の手段とする方針を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2019-q2)
- FY2020-Q2 再掲 「既存事業においては、強みである独自性の高い商品や医薬品等機能性の高い商品開発の推進、ヘルスケア商材の積極投資、また、成長が見込まれる海外市場への販路開拓により売上拡大を図るとともに、」 — 独自性・機能性の高い商品、ヘルスケア商材、海外販路を成長手段とする方針を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2019-q3)
- FY2020-Q3 前進 「機能性表示食品「メタボメ青汁スッキリーナ」「カロバリア」「きおく元気」の発売により品揃え強化を図るとともに、」 — 機能性表示食品の新商品を発売し、独自性・機能性の高い商品による差別化を具体化した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2020-q1)
- FY2021-Q1 前進 「また、主力商品のプーアール茶を機能性表示食品としてリニューアルした「体脂肪が気になる方のプーアール茶　ヘルシーボ」の発売や、新たな試みとしてウィッグブランド「ＮａｔｕＷｉｇ（ナチュウィッグ）」を立ち上げ、試着会の実施のほか、スマホアプリによる医療用ウィッグのフィッティングサービスの提供を開始するなど、売上拡大に取り組んでまいりました。」 — 主力商品の機能性表示食品へのリニューアルに加え、ウィッグブランドの立ち上げ、試着会、スマホアプリによるフィッティングサービスを開始した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 前進 「また、新規顧客開拓の主力商品である「ｈｕｇｍ（ハグム）ナチュラルシャンプー」のリニューアルや地元静岡県島田市での「島田の逸品」認定、商品ブランドサイトの立ち上げ等によりブランド価値向上及び売上拡大に取り組んでまいりました。」 — 主力商品のリニューアル、地域認定、商品ブランドサイトの立ち上げにより、商品・ブランドの差別化施策を具体化した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2021-q1)
- FY2022-Q3 前進 「小売事業では、機能性表示食品「メタ褒め茶プラス」「トリプルメタガード」「赤の恵み青汁スッキリーナ」を発売開始、ＳＮＳでのＰＲ活動やキャンペーン実施による販促強化のほか、ＬＩＮＥ機能を活用した利便性向上等のデジタルシフトに注力した一方、顧客開拓の効率悪化により顧客数が伸び悩みました。」 — 機能性表示食品3商品の発売により、機能性商品による差別化を具体化した。一方、顧客開拓の効率悪化も記載されている。 (https://komori.app/company/3172/filing/2022-q1)
- FY2022 再定義 「消費環境の変化や急成長するＥＣ市場の競争に対応するため、販売手法のデジタルシフトはもちろんのこと、より独自性の高い商品、高付加価値商品の研究・開発をはじめ、参加型イベントの実施等でお客様との関係性を深めるファンマーケティングの推進により、よりお客様に求められる企業となるための差別化戦略を推進してまいります。」 — 差別化の手段として、デジタルシフト、高付加価値商品の研究開発、参加型イベント、ファンマーケティングを明示した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2021-fy)
- FY2023-Q2 前進 「またタレントとのコラボ企画を推進し、1月に「ＮＡＴＵＲＥ　ＴＥＡ　ＬＡＢ（ナチュレティーラボ）」を新発売しました。」 — タレントとのコラボレーションによる新商品を1月に発売し、商品・販売面での差別化施策を具体化した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2022-q3)
- FY2024-Q1 再掲 「また、ＥＣ領域ではインフルエンサーを活用した販売促進を拡充しデジタルシフトに注力するとともに、オリジナル商品の品揃え拡大や販促効率の向上に努めました。」 — インフルエンサーを活用した販売促進、オリジナル商品の品揃え拡大および販促効率向上により、差別化・販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2023-q2)
- FY2024-Q2 再掲 「また、オリジナル商品の品揃え拡大や販促効率の向上に努めました。」 — オリジナル商品の品揃え拡大と販促効率の向上による差別化・販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「特定市場でのNo.1、オンリーワン商品の開発・育成をはじめ、国内では顧客参加型イベントの開催等、お客様との関係性を深めるファンマーケティングの推進・認知度向上のための活動に注力するとともに、海外では、円安基調やインバウンド増のチャンスを成長につなげるべく米国市場をターゲットとした専用ブランドの立上げを進めてまいります。」 — 従来の商品差別化、顧客参加型イベント、ファンマーケティングに加え、米国市場向け専用ブランドの立ち上げを具体的な施策として示した。 (https://komori.app/company/3172/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 再掲 「ウェルネス事業では、テレビショッピング向けの販売では主力のサプリメントに注力したほか、寝具等の新商品拡販に努めました。」 — 主力サプリメント、寝具等の新商品拡販による商品力・販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2024-h1)
- FY2025 後退 「サプリメント系商材の縮小傾向が進む中、新商品の開発に注力しましたが、新たな成長を牽引するヒット商品の発売に至らず、規模拡大より収益改善に注力しました。」 — 新商品開発を継続した一方、成長を牽引するヒット商品には至らず、規模拡大より収益改善を優先する記載となった。 (https://komori.app/company/3172/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再掲 「国内及び海外ＥＣ事業では運営コストの最適化や、オリジナル商品の品揃え拡大に努めました。」 — オリジナル商品の品揃え拡大とEC運営を通じた商品・販売面の差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3172/filing/2025-h1)
- 2026-03-12 前進 「「ルイボスワイン Audacia Merlot（アウダシアメルロー）」が金賞を受賞いたしました。」 — オリジナル商品の具体例として、「ルイボスワイン Audacia Merlot」がサクラアワード2026で金賞を受賞したことを記載している。 (https://komori.app/company/3172/disclosure/20260312580634)
- 2026-08-26 前進 「今回のブランドロゴ制定は、商品の機能価値だけでなく、「すこやかな暮らしを支えるブランド」としての想いや姿勢をより多くのお客様へお伝えするとともに、自社顧客以外への認知拡大を図ることを目的としています。」 — 商品・サービスの機能訴求に加え、ブランド姿勢の発信と自社顧客以外への認知拡大を、新たなブランドロゴと複数接点で具体化した。 (https://komori.app/company/3172/disclosure/20260826526123)
- 2026-09-04 再掲 「国内及び海外ＥＣ事業では運営コストの最適化や、オリジナル商品の拡充と在庫金額の適正化に努めました。」 — 国内外ECにおけるオリジナル商品の拡充を継続し、運営コストと在庫金額の適正化も併記した。 (https://komori.app/company/3172/disclosure/20260803507524)
- 2026-09-04 前進 「新ＢＩへデザイン刷新、商品へのこだわり、お客様への思いを丁寧に表現、イメージ向を図る。」 — 新ブランドイメージへのデザイン刷新、『まるごとさんかく茶』による顧客開拓、コラボ商品及びオリジナルキャラクターのIP強化を具体策として示した。 (https://komori.app/company/3172/disclosure/20260904531537)
- 2026-10-01 再掲 「既存主力商品 の拡販に注力したほか、新商品の開発に取り組みました。」 — 既存主力商品の拡販と新商品開発を継続している。 (https://komori.app/company/3172/disclosure/20260930543499)