# コスメブランド「ByUR」の立ち上げ｜Ｈａｍｅｅ（3134）の変遷

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## 経過

- FY2022-Q3 初出 「また、iFaceブランドの別カテゴリーへの挑戦として立ち上げたコスメブランド「ByUR」を１月13日にリリースしました。有名モデルやクリエイターを採用したWebCMやSNS投稿、YouTuber及びTikTokを活用したタイアップ動画の実施など積極的に展開しております。」 — iFaceブランドの別カテゴリーとしてコスメブランド「ByUR」を1月13日に発売し、WebCM、SNS、YouTuber及びTikTokを用いたマーケティングを開始している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「当面はマーケティング、ブランディング施策を積極的に行っていくため、投資が先行する状況が続きますが、コマース事業の卸販売等の販売チャネルを活かした販路を拡大しつつあり、しっかりと翌年度に繋げていきます。」 — ByURはマーケティング・ブランディング投資が先行する段階にある一方、コマース事業の卸販売等を活用した販路拡大を進めている。 (https://komori.app/company/3134/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 その他 「通期計画に対して厳しい進捗となりました。インフルエンサーマーケティングを中心とした積極的なＰＲ広告を展開し、ブランド認知度を高めることについてはコスメティクス業界への新規参入として一定程度成功しました。これにより、流通においては首都圏店舗に加え、中規模店舗での取扱いが広がり、７月からシートマスク発売を機に取扱店舗がさらに広がりました。一方、各店舗における取扱商材のばらつきや営業力における課題等があり、期待値までは届きませんでした。」 — ByURではPR広告によるブランド認知向上と取扱店舗の拡大が進んだ一方、通期計画に対しては厳しい進捗となり、店舗ごとの取扱商材や営業力に課題が残っている。 (https://komori.app/company/3134/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「また、注目コスメとしてメディア各社が主催する各種のアワードを23冠受賞しており、ローンチ後の認知度の広がりは想定した以上のものとなっております。販売チャネルについても、第２四半期末時点で卸先４社、ＥＣ３店舗（本店、Amazon、Qoo10）まで拡大しており、加えて12月中には新規卸先１社の獲得と、ＥＣ２店舗の出店を予定しております。」 — ByURでは主力スキンケア商品のリリースにより売上伸長の兆しが現れ、各種アワード23冠、卸先4社・EC3店舗までの販路拡大に進展している。12月中の追加販路も予定している一方、期初計画に対する遅れと営業損失は継続している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「当該商品群のリリースにより第２四半期累計期間より売上高が伸長しはじめたほか、注目コスメとしてメディア各社が主催する各種のアワードを24冠受賞するなど、認知度が広がっております。販売チャネルについても、第３四半期末時点で卸先５社、ＥＣ５店舗（本店、Amazon、Qoo10、Yahoo！、楽天）まで拡大しております。」 — ByURは主力スキンケア商品の投入後に売上が伸長し、各種アワード24冠、卸先5社・EC5店舗まで認知・販売網を拡大している。一方、通期計画に対するビハインドと営業損失は継続している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「当該商品群のリリースによる商材の拡充と、期初より継続してきた広告宣伝投資の効果もあり、第３四半期連結会計期間より売上高が伸長しはじめ、第３四半期連結会計期間より売上高が伸長しはじめ、注目コスメとしてメディア各社が主催する各種のアワードを40冠受賞するなど、認知度は着実に拡大いたしました。また、2023年４月にTV番組でベースメイクシリーズが紹介されたことをきっかけに、４月単月の予算に対し200％の実績を残すなど、着実に実績を積み上げることができました。」 — ByURはスキンケア商材の投入後に売上が伸長し、アワード40冠、2023年4月単月の予算比200％実績を記録した。販売網も卸先7社・260店舗、EC5店舗まで拡大している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「2023年４月にＴＶ番組で紹介されたことをきっかけに大躍進した前期第４四半期の好調さを維持しており、単月の売上高が１億円を超えるなど計画を上回る状態を継続しております。受注の集中によって前期末より在庫の欠品が生じ、６月中旬までバックオーダーを抱える形となりましたが、売上高は前年同期比13.3倍の317百万円と大幅に伸長いたしました。また、ＥＣモールでの飛躍的な注目度の向上を背景に卸取引も増加しており、今後は化粧品製造販売業許可の取得による利益率の改善も見込めるため、モバイルライフ事業に次ぐ収益の柱として注力してまいります。」 — ByURは単月売上1億円超、四半期売上317百万円、前年同期比13.3倍となり、計画超過の状態を継続している。卸取引も増加し、化粧品製造販売業許可の取得による利益率改善と、モバイルライフに次ぐ収益の柱化を目指している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「2023年４月にＴＶ番組で紹介されたことをきっかけに大躍進したByURブランドは前期第４四半期の好調さを引き続き維持しており、売上高が計画の２倍を上回る状態となっております。ＥＣ市場における存在感が増したことで、新規卸販売先との契約が大幅に増加しており、ＥＣおよび卸販売共に好調を維持しております。さらに秋の新商品展開に合わせ広告宣伝投資を実施したことで、ベースメイクおよびスキンケア商材共に認知が拡大いたしました。その結果、売上高は前年同期比1001.3％増となりました。」 — ByURは売上高が計画の2倍を上回り、前年同期比1001.3％増となった。新規卸販売先の契約増加、秋の新商品、広告宣伝投資により認知・販売網を拡大している。 (https://komori.app/company/3134/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 前進 「これまでに各種コスメアワードを受賞し、2023年における年間アワード受賞数は51冠（ブランド累計118冠）を数えるほか、各種ECモールの売れ筋ランキング上位入賞となるまで成長し、これまで以上に存在感が増したことで、新規卸販売先との契約が大幅に増加し、ByUR導入店舗数は2,000店舗を超えました。また、同時にベースメイクおよびスキンケア商品の新商品展開を行った結果、売上高は前年同期比888.1％増となりました。」 — ByURは年間アワード51冠、ブランド累計118冠、導入店舗数2,000店舗超となり、ベースメイク・スキンケア商品の投入を通じて売上高が前年同期比888.1％増となった。 (https://komori.app/company/3134/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「ByUR導入店舗数は5,000店舗を超えました。インフルエンサーとのタイアップや、TV取材など様々な露出を増やす施策を行いながら、春と秋においてベースメイク及びスキンケア商品の新商品展開を行った結果、売上高は前年同期比652.3％増となりました。」 — ByURは導入店舗数5,000店舗超、年間ブランド累計アワード118冠、売上高前年同期比652.3％増となり、モバイルライフに次ぐ収益の柱を目指す展開が進んでいる。 (https://komori.app/company/3134/filing/2023-fy)
- FY2025-H1 前進 「新規卸販売先との契約は引き続き堅調であり、マーケティング戦略を駆使しながら導入店舗を慎重に検討した結果、ByUR導入店舗数は期初の約5,000店舗から約7,000店舗となりました。５月にブランド初のUVケア商品などの新商品を発売、６月及び９月のECモールのセールは好調に推移、８月にはサンリオキャラクターとのコラボ商品、９月にはブランド初のエイジングケア商品をリリースし、同商品を雑誌付録として展開し、認知拡大を図りました。10月にはベースメイク・スキンケアシリーズの一部商品をリニューアルいたしました。その結果、売上高は前年同期比132.0％増となりました。」 — ByURは導入店舗数を期初の約5,000店舗から約7,000店舗へ拡大し、UVケア、エイジングケア、サンリオコラボ、新商品・リニューアルを進め、売上高は前年同期比132.0％増となった。 (https://komori.app/company/3134/filing/2024-h1)
- FY2026-H1 前進 「秋の新商品のうち、ByURとして初の展開となるリキッドファンデーションが売上を牽引し、月次ベースでは過去最高の売上高を計上いたしました。その結果、当中間連結会計期間の売上高は前年同期比11.9％増となりました。」 — ByUR初のリキッドファンデーションが売上をけん引し、月次売上高は過去最高、当中間連結会計期間の売上高は前年同期比11.9％増となった。 (https://komori.app/company/3134/filing/2025-h1)
- 2026-03-13 前進 「ベースメイクカテゴリーの成長が顕著であり、日本人の肌質に合わせた仕上がりが幅広い顧客層から支持を集め、ブランド全体のトップラインを力強く牽引しております。」 — ByURではベースメイクカテゴリーの成長がブランド全体をけん引し、売上高は前年同期比18.8％増となった。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260313581414)
- 2026-03-13 前進 「インナービューティーサプリメント「 ByGLOW」を11月にリリース。新発売キャンペーンが功を奏し、初動は好調。」 — ByURで培った事業基盤を活用し、インナービューティーサプリメントの新カテゴリーへ展開している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260313581418)
- 2026-06-15 前進 「コマースセグメントにおいて、コスメティクス事業の国内における販売が拡大し、売上高が前回発表予想を上回りました。」 — コスメティクス事業の国内販売拡大が、通期業績予想を上回る主因として名指しされている。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260615570692)
- 2026-06-15 前進 「「ByUR」はベースメイク領域における主要ブランドとしてのポジションを着実に確立いたしました。」 — ByURについて、ベースメイク領域でのブランドポジション確立を実績として記載している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260615570694)
- 2026-06-15 前進 「収益化フェーズへの移行により黒字幅を拡大」 — ByURは導入店舗拡大に伴う販促投資を継続しながら、2026年4月期第4四半期に黒字幅を拡大し、収益化フェーズへの移行を示している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260615570696)
- 2026-06-25 前進 「第４四半期も販促費の先行投資を行いつつ黒字幅を拡大し、明確に収益化フェーズへ移行したと考えております。」 — ByURを含むビューティー事業について、販促投資を継続しながら黒字幅を拡大し、収益化フェーズへ移行したとの整理を示している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260625579397)
- 2026-07-09 前進 「ブランド・シリーズ累計で 300 冠を受賞しました。」 — ByURのブランド・シリーズ累計受賞数が、従来開示の118冠から300冠へ拡大し、ブランド認知・評価の進展が具体化している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260709590180)
- FY2026 前進 「これらの結果、コスメティクス事業全体の売上高は前期比30.4％増となりました。次期より、複数ブランド体制への移行を踏まえ、事業名称を「ビューティー事業」へ変更いたします。」 — ByURのベースメイクを中心とする取扱店舗と売上が拡大し、コスメティクス事業は前期比30.4％増収となった。ByGLOWを含む複数ブランド体制への移行に伴い、事業名称もビューティー事業へ変更する。 (https://komori.app/company/3134/filing/2025-fy)
- 2026-09-14 前進 「ベースメイクを中心に、ドラッグストア等での取扱店舗の拡大が進展。」 — ByURについて、ベースメイクを中心に取扱店舗を拡大し、ビューティー事業の1Q売上高が前年同期比51.0％増、事業利益が黒字転換している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260914535696)
- 2026-09-18 前進 「主力ブランド ByUR では、ベースメイク商品を中心にドラッグストア等での取扱店舗の拡大が進み、EC でも主力モールに加えて複数のチャネルが伸長しております。」 — ByURのベースメイクを中心とする店舗展開とECチャネル拡大が続いていることを示している。 (https://komori.app/company/3134/disclosure/20260918538543)