# エクセルシオールのリブランディングと価値ある時間の提供｜ドトール・日レスホールディングス（3087）の変遷

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## 経過

- FY2017-Q1 初出 「エクセルシオール業態において、“ひとりひとりのお客様に「価値ある時間（とき）」を提供すること”をテーマに進めているリブランディングを加速しております。」 — エクセルシオールで、顧客一人ひとりへの価値提供をテーマとするリブランディングを進めている。ベーカリーを中心としたメニュー変更と改装前を上回る実績にも言及している。 (https://komori.app/company/3087/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 前進 「エクセルシオール業態において、“ひとりひとりのお客様に「価値ある時間（とき）」を提供すること”をテーマに進めているリブランディングを加速しております。ベーカリーを中心に従来のメニューからも大きく変更し、お客様からもご支持を頂くなど、改装前を上回る実績を残しております。」 — リブランディングを加速し、メニュー変更後に顧客支持を得て、改装前を上回る実績を残したと記載している。 (https://komori.app/company/3087/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「エクセルシオール業態において、“ひとりひとりのお客様に「価値ある時間（とき）」を提供すること”をテーマに進めているリブランディングを加速しております。ベーカリーを中心に従来のメニューからも大きく変更し、お客様からもご支持を頂くなど、改装前を上回る実績を残しております。」 — リブランディングの加速、ベーカリー中心のメニュー変更、顧客支持、改装前を上回る実績について前回と同様に記載している。 (https://komori.app/company/3087/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「エクセルシオール業態において、“ひとりひとりのお客様に「価値ある時間（とき）」を提供すること”をテーマに進めているリブランディングを加速しております。」 — エクセルシオールのリブランディング、ベーカリー中心のメニュー変更、顧客支持および改装前を上回る実績を引き続き記載している。 (https://komori.app/company/3087/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再定義 「ドトールコーヒーグループの小売事業及びフランチャイズ事業においては、ドトールコーヒーショップやエクセルシオール カフェを中心に、今期のテーマ「MADE IN JAPAN　～厳選された国産素材の提供～」を軸に、季節に合わせた魅力ある商品作りに注力いたしました。」 — エクセルシオールのリブランディングで従来示されていた「価値ある時間」に代わり、今期はドトールコーヒーショップとエクセルシオール カフェを含む商品戦略を、厳選された国産素材の提供を軸に表現している。 (https://komori.app/company/3087/filing/2017-q1)
- FY2019-Q2 削除 — 本報告書では、エクセルシオールのリブランディングや「価値ある時間」をテーマとする従来の直接的な言及を確認できない。商品テーマは、別スレッドの「MADE IN JAPAN～厳選された国産素材の提供～」として記載されている。 (https://komori.app/company/3087/filing/2018-q2)
- FY2019 削除 — 本報告書では、エクセルシオールのリブランディングや「価値ある時間」をテーマとする直接の言及を確認できない。 (https://komori.app/company/3087/filing/2018-fy)