# 「小さな感動」と「生活と寄り添う」をテーマとする商品・品揃え方針｜アプライド（3020）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/3020/threads/c8b21f1c7e70
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## 経過

- FY2020-Q3 初出 「化粧品・雑貨事業は、「小さな感動」と「生活と寄り添う」をテーマに、
プライベートブランド商品の投入や差別化商品を中心とした品揃えの充実を図り、卸売販売を強化したことにより、
売上高は57億28百万円（前年同期比69.8％増）となりました。」 — 化粧品・雑貨事業における商品・品揃えのテーマとして、「小さな感動」と「生活と寄り添う」を初めて明示している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2019-q3)
- FY2021-Q1 再定義 「② 化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、環境変化に対応した新たな商品の投入や差別化商品を中心とした品揃えの充実を図り、売上高は23億49百万円（前年同期比92.1％増）となりました。」 — 従来の「小さな感動」と「生活と寄り添う」という表現から、「ささやかな、幸せ感の創出」「小さな感動が溢れる雑貨店を目指し」へ商品・店舗方針の表現を改めている。 (https://komori.app/company/3020/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、プライベートブランド商品の投入や差別化商品を中心とした品揃えの充実を図り、卸売販売や通信販売を強化したことにより、売上高は61億20百万円（前年同期比66.6％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」と小さな感動が溢れる雑貨店を目指す表現を継続し、プライベートブランド商品・差別化商品の品揃えを進めている。 (https://komori.app/company/3020/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「② 化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、プライベートブランド商品の投入や差別化商品を中心とした品揃えの充実を図り、巣ごもり消費を背景に卸売販売と通信販売が堅調に伸長したことから、売上高は103億30百万円（前年同期比80.3％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」と小さな感動が溢れる雑貨店を目指す表現、およびプライベートブランド商品・差別化商品の品揃え方針を継続している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2020-q3)
- FY2021 再掲 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、プライベートブランド商品の販売に加え、ハウズキッチンにて厳選された旬の食材とテーマに基づいたランチとスイーツを提供することで、来店基盤の拡大を図り、巣ごもり消費を背景に卸売販売と通信販売が堅調に伸長したことから、売上高は133億28百万円（前年同期比78.1％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」と小さな感動が溢れる雑貨店を目指す表現、プライベートブランド商品・専門性の追求を継続している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2020-fy)
- FY2022-Q2 前進 「②
化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ハウズキッチンコーナーでのランチ＆カフェ提供、お料理教室＆試食会イベント実施、米粉パンケーキミックス等のプライベートブランド商品投入等により幅広くお客様ニーズを取り込み、加えて輸出販売が堅調に推移したことにより、売上高は76億５百万円（前年同期は61億20百万円）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という方針の下、ランチ・カフェ、お料理教室・試食会、米粉パンケーキミックス等の新たな具体策を記載している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 前進 「② 化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、お料理教室、フラワーアレンジメント教室、コラボイベント等の開催を通じたコミュニティづくりによる増客と、プライベートブランド商品の投入による差別化を推進し、加えて卸売販売が堅調に推移したことから、売上高は118億82百万円（前年同期は103億30百万円）となりました。」 — 従来の商品・イベント施策に加え、料理教室、フラワーアレンジメント教室、コラボイベントによるコミュニティづくりを具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ランチ＆カフェでの新メニュー投入や、お料理教室等体験型イベント開催によるコミュニティづくりに注力した地域密着型の集客を図り、プライベートブランド商品の開発販売による差別化を進め、加えて、卸売販売が堅調に伸長したことから、売上高は168億14百万円（前年同期は133億28百万円）となりました。」 — 従来の商品開発・イベント方針に加え、新メニュー、料理教室等の体験型イベント、コミュニティづくりを具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 前進 「②化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、Ｗｅｂサイト「ハウズオンライン」による販促、及びワークショップ＆お料理・お花教室による地域密着型販促により増客を図り、プライベートブランド商品の開発販売による差別化を進め、卸売販売を縮小したことにより、売上高は13億68百万円（前年同期比55.2％減）となりました。」 — 従来の店舗・商品・イベント施策に加え、「ハウズオンライン」、ワークショップ、お料理・お花教室による地域密着型販促を具体化した。 (https://komori.app/company/3020/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 前進 「②化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ハウズ公式アプリによるイベント情報＆お得クーポンの配信、旬の食材を使ったランチ＆カフェ提供等により集客を図り、プライベートブランド商品の展開による差別化を推し進め、卸売販売を縮小したことにより、売上高は29億59百万円（前年同期比61.1％減）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という方針の下、公式アプリ、イベント情報・クーポン配信、ランチ・カフェ、プライベートブランド商品の展開を具体化した。 (https://komori.app/company/3020/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 前進 「② 化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、独自イベントによるＳＮＳを活用した増客を図り、提案型商品投入による差別化を推進し、卸売販売を縮小したことにより、売上高は54億23百万円（前年同期比54.4％減）となりました。」 — 従来の商品・イベント方針を、SNSを活用した独自イベントと提案型商品の投入による差別化へ具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、各種教室の開催と動画広告の配信により新規顧客の獲得を進め、卸売販売を戦略的に縮小したことにより、売上高は78億53百万円（前年同期比53.3％減）となりました。」 — 従来の店舗・商品・イベント施策を、各種教室の開催、動画広告、地域の新規顧客獲得へ具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「②化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ひーな農園（自社農園）の採れたて野菜を使ったサラダビュッフェの提供、ワークショップ＆お料理・お花教室の開催等により店舗の魅力を高め、プレミアム会員様限定セール等により売上拡大を推進し、加えて、卸売販売が堅調に推移したことから、売上高は24億34百万円（前年同期比77.9％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という方針を、自社農園の野菜を使ったサラダビュッフェ、ワークショップ、料理・花教室、プレミアム会員限定セールへ具体化し、売上高は前年同期比77.9％増となった。 (https://komori.app/company/3020/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「②化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ひーな農園（自社農園）・ハウズスクール・ハウズキッチンを活用した地域密着型販促によりプレミアム会員を増やし、加えて、卸売販売が堅調に推移したことから、売上高は48億71百万円（前年同期比64.6％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という方針を、自社農園、ハウズスクール、ハウズキッチン、地域密着型販促、プレミアム会員施策へ具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「② 化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、アプライドグループ自社農園「ひーな農園」収穫祭・お料理教室・ワークショップ等の独自イベントを開催し、オリジナル商品の展開による差別化を進め、加えて、卸売販売が堅調に推移したことから、売上高は80億81百万円（前年同期比49.0％増）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という方針の下、自社農園の収穫祭、料理教室、ワークショップ、オリジナル商品による店舗・商品展開を継続している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 前進 「②化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、ひーな農園（自社農園）収穫体験、お料理教室、アート教室、１ＤＡＹワークショップ等、新規イベントを随時取り入れながらお客様の利用頻度を高め、他社との差別化をより進めることで、売上高は47億96百万円（前年同期比1.5％減）となりました。」 — 「ささやかな、幸せ感の創出」という商品・店舗方針を、自社農園の収穫体験、料理教室、アート教室、１ＤＡＹワークショップなど新たなイベント施策へ具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2024-h1)
- FY2025 再掲 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、アプライドグループ自社農園「ひーな農園」収穫祭との連携により集客力を高め、プレゼントフェア開催等により差別化を推進し、加えて、卸売販売が堅調に推移したことから、売上高は123億２百万円（前年同期比14.7％増）となりました。」 — 小さな感動を生む雑貨店という方針の下、自社農園の収穫祭との連携やプレゼントフェアによる差別化を継続している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2024-fy)
- FY2026 前進 「化粧品・雑貨事業は、「ささやかな、幸せ感の創出」小さな感動が溢れる雑貨店を目指し、アプライドグループ自社農園「ひーな農園」を活用した独自販促、ハウズ公式キャラクター「むにゃむ」によるオリジナルグッズラインナップ拡充展開、ハウズプレミアムメンバーズ会員限定特典販売等により、他社との差別化を進めました。」 — 商品・品揃え方針を、自社農園を活用した販促、公式キャラクターのオリジナルグッズ、会員限定特典販売へ具体化している。 (https://komori.app/company/3020/filing/2025-fy)