# 広告宣伝費の増加・広告効率悪化リスク｜ベースフード（2936）の変遷

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## 経過

- FY2023 初出 「TVCMやオンライン広告等の顧客開拓を目的とした広告宣伝に係る支出が多額となっております。広告出稿先の選別や広告効果測定の結果を踏まえた広告媒体および広告表現の見直し等により、広告宣伝による顧客開拓の効率化を図っております。」 — 広告投資の大きさと、媒体選別・効果測定による効率化を記載している。 (https://komori.app/company/2936/filing/2022-fy)
- FY2024-Q2 悪化 「広告宣伝費
1,137,207千円
1,552,315千円」 — 広告宣伝費が前年同期の1,137,207千円から1,552,315千円へ増加しており、広告投資額が拡大している。 (https://komori.app/company/2936/filing/2023-q2)
- FY2025-H1 悪化 「広告宣伝費
1,552,315千円
1,697,849千円」 — 広告宣伝費が前年同期の1,552,315千円から1,697,849千円へ増加し、広告投資額がさらに拡大した。 (https://komori.app/company/2936/filing/2024-h1)
- FY2025 対処 「当事業年度における販売費及び一般管理費は8,244,255千円（前期比0.7％減）となりました。主な要因は、TVCMやオンライン広告等のプロモーション活動の効率化に取り組んだことによるものであります。」 — 広告等のプロモーション効率化により、広告宣伝費は前期3,011,830千円から2,848,037千円へ減少した。 (https://komori.app/company/2936/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 悪化 「広告宣伝費 1,843,866 千円」 — 広告宣伝費は前年同期の1,697,849千円から1,843,866千円へ増加し、広告投資額がさらに拡大した。 (https://komori.app/company/2936/filing/2025-h1)
- 2026-04-14 対処 「広告市況の変化に対応し、ROIを重視した規律ある広告運用に注力した結果、売上高は10,036,806千円（前期比3.2%増）となりました。」 — 広告運用をROI重視・規律ある運用へ整理し、自社EC売上高の増加と併せて広告効率化の成果を記載している。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20260414503743)
- 2026-04-14 悪化 「広告市況（CPA上昇）により、規律ある判断として広告出稿を抑制した。」 — 広告市況の変化とCPA上昇が明示され、広告効率・広告費に関する外部環境のリスクが拡大している。一方で出稿抑制による対応も記載している。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20260414503758)
- 2026-05-26 後退 「広告市況（CPA上昇）により、規律ある判断として広告出稿を抑制した。」 — 広告市況を受けて足元の広告出稿を抑制する一方、翌期は売上成長率向上のため広告費・販促費を増加させる計画としている。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20260526548069)
- FY2026 悪化 「広告宣伝費 2,848,037千円 3,177,499千円」 — 広告宣伝費は前年度の2,848,037千円から3,177,499千円へ増加しており、広告投資額の負担は拡大した。一方、ROIを重視した運用による効率化も記載している。 (https://komori.app/company/2936/filing/2025-fy)
- 2026-07-15 悪化 「前期は広告市況の変化に伴い投資を抑制しておりましたが、今期は広告効率を改善しながら、新規顧客を好調に獲得できたため、広告投資を強化しました。」 — 広告効率の改善を進めつつ広告投資を強化し、販売費及び一般管理費は前年同期比で増加した。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20260715593969)
- 2026-07-15 悪化 「広告宣伝費は前期の抑制傾向から一転し、今期は好調な新規獲得を背景に投資を強化したため前年同期比で増加した。」 — 広告宣伝費は前年同期比で増加し、投資額の負担が拡大した。一方でCPAは改善したと記載している。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20260715594053)
- FY2027-H1 悪化 「広告宣伝費 1,843,866 千円 1,970,552 千円」 — 広告宣伝費は前年同期の1,843,866千円から1,970,552千円へ増加した。新規顧客獲得が好調に推移したことを背景に広告投資を強化したと記載している。 (https://komori.app/company/2936/filing/2026-h1)
- 2026-10-15 悪化 「新規顧客の獲得が好調に推移したことを背景に広告投資を強化したこと」 — 新規顧客獲得を背景に広告投資を強化したと記載し、広告投資額の負担拡大を示した。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20261015551282)
- 2026-10-15 対処 「販管費対売上⾼⽐率はQoQおよびYoYで低減しており、効率化と規律あるコスト管理を継続している。」 — 広告宣伝費の絶対額は増加した一方、販管費対売上高比率は前四半期比・前年同期比で低下し、効率面の改善を記載している。 (https://komori.app/company/2936/disclosure/20261015551314)