# 包装餅トップブランド・パイオニアブランドの基盤確立｜サトウ食品（2923）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「包装餅事業におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を築くべく」 — 二つの包装餅ブランドについて、それぞれトップブランド、パイオニアブランドとしての基盤確立を目標としている。 (https://komori.app/company/2923/filing/2015-fy)
- FY2017 再掲 「包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を築く」 — 「サトウの切り餅」と「うさぎもち」をそれぞれトップブランド、パイオニアブランドとして確立する目標を再掲している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2016-fy)
- FY2018 再掲 「包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を築く」 — 「サトウの切り餅」と「うさぎもち」をそれぞれトップブランド、パイオニアブランドとして確立する目標を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2017-fy)
- FY2019 達成 「このような状況の中で、当社は、餅業界で初めて餅を一切れ一切れ無菌化包装する技術を開発し、包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を築いてまいりました。」 — 「サトウの切り餅」および「うさぎもち」について、確固たるブランド基盤を築いてきたと、会社自身が実績として記載している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2018-fy)
- FY2020 引き上げ 「このような状況の中で、当社グループは、包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」、及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を拡大してまいります。」 — 既に確立したブランド基盤を「築く」段階から、さらに「拡大」する段階へ目標を広げている。 (https://komori.app/company/2923/filing/2019-fy)
- FY2020 再掲 「包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」、及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤を拡大してまいります。」 — ブランド基盤の拡大という新段階の方針を、対処すべき課題として継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2019-fy)
- FY2021 再掲 「包装餅においては、当社グループは、包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」、及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤に裏付けられた商品力を全面に押し出し」 — 「サトウの切り餅」と「うさぎもち」のブランド基盤を前提に商品力を訴求する方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「当社包装餅商品のブランド認知の深化に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を深める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「これらの取り組みとともに、当社包装餅商品のブランド認知の深化に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を深める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「当社包装餅商品のブランド認知の深化に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を深める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q3)
- FY2022 再掲 「包装餅においては、当社グループは、包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」、及びパイオニアブランドとしての「うさぎもち」の確固たる基盤に裏付けられた商品力を全面に押し出し」 — 「サトウの切り餅」と「うさぎもち」のブランド基盤を前提に商品力を訴求する方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「当社包装餅商品のブランド認知の深化に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を深める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「女優の芦田愛菜さんが当社グループのみが個包装に使用している酸素を吸収する「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保持）を紹介するテレビＣＭや、切り餅「いっぽん」のスティック形状を活かした様々な召し上がり方を消費者の皆様に提案するテレビＣＭを継続的に放映することで、当社包装餅商品のブランド認知の深化に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を深める方針を、継続的なテレビCMとともに再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「当社包装餅商品のブランド認知の向上に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を向上させる方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「パックごはん市場で確固たるブランドを確立した「サトウのごはん」、包装餅におけるトップブランドとしての「サトウの切り餅」、パイオニアブランドとしての「うさぎもち」を柱に」 — 「サトウのごはん」「サトウの切り餅」「うさぎもち」を事業の柱とするブランド方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「当社包装餅商品のブランド認知の向上に努めてまいりました。」 — 包装餅商品のブランド認知を向上させる方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「女優の芦田愛菜さんが、当社グループのみが個包装に使用している「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保持）を紹介するテレビＣＭや」 — 独自技術の訴求を通じて包装餅商品のブランド認知を高める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「女優の芦田愛菜さんが、当社グループのみが個包装に使用している「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保持）を紹介するテレビＣＭや」 — 独自技術の訴求を通じて包装餅商品のブランド認知を高める方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 再掲 「また、当社は、テレビＣＭの全国放映や有名アニメキャラクターとのコラボレーション商品の展開など、積極的に広告宣伝及び販売促進活動を実施することで喫食機会の拡大及び商品ブランドの認知度向上に努めてまいりました。」 — テレビCM、アニメキャラクターとのコラボレーション商品、広告宣伝を通じて商品ブランドの認知度向上を図る方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2024-h1)
- FY2025 再掲 「・パックごはん市場で確固たるブランドを確立した「サトウのごはん」
・包装餅におけるトップブランド「サトウの切り餅」
・パイオニアブランド「うさぎもち」」 — 「サトウのごはん」「サトウの切り餅」「うさぎもち」を事業の柱とするブランド方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再掲 「年末に需要が集中する鏡餅を中心に包装餅製品は国内における消費の需要に季節性があり、内食需要の減退により包装餅市場全体は縮小傾向を見せ始める中、当社は包装餅製品のトップブランドとして、引き続き、「ながモチフィルム」に代表される独自の強みを活かした提案販売や様々な餅の食し方提案による通年需要の喚起に積極的に取り組んでまいりました。」 — 包装餅製品のトップブランドとして、ながモチフィルムや食べ方提案を活用し、通年需要を喚起する方針を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2025-h1)
- 2026-06-12 再掲 「包装餅におけるトップブランド「サトウの切り餅」」 — 「サトウの切り餅」を包装餅のトップブランドと位置づけるブランド方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/disclosure/20260611568722)
- 2026-06-30 再掲 「これらのブランドにおいて、おいしさと利便性を追求した商品の高付加価値化、品質・味・生産量向上のための成長投資に取り組みます。」 — 「サトウのごはん」「サトウの切り餅」「うさぎもち」を柱とするブランド展開と成長投資の方針を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/disclosure/20260626581468)