# キャンペーン・プロモーションによる需要創造｜サトウ食品（2923）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「包装餅及び包装米飯の需要創造を目指したキャンペーンやプロモーション活動等による製品販売の拡大に努め」 — 商品別・業態別の販売促進、キャンペーン、プロモーションを通じた販売拡大を挙げている。 (https://komori.app/company/2923/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「石垣島出身のエンタメユニット「きいやま商店」を起用したテレビＣＭを制作、放映いたしました。」 — 包装餅では機能性訴求のテレビCM、包装米飯では地域に合わせたテレビCMを制作・放映し、販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「また、今年もＪＡ各県本部との共同企画として地域の特産品が当たる販促キャンペーン等販売促進に取り組みました。」 — JA各県本部との共同企画やテレビCMなどによる販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「同フィルムの機能性向上をアピールするテレビＣＭの放映等により、年末の最需要期に向け、当社子会社である株式会社きむら食品とのシナジー効果を最大限生かすべく販売促進に取り組みました。」 — テレビCMや販売促進を通じた需要創造・販売拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「さらに、本年もＪＡ各県本部との共同企画として地域の特産品が当たる販促キャンペーンを実施するなど販売促進に取り組みました。」 — ＪＡ各県本部との共同企画やキャンペーンによる販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「『サトウのごはん誕生 30周年キャンペーン』を実施するとともに、新テレビＣＭ『サトウのごはん「ず～っと釜炊き」篇』を７月より全国放映し、さらなる配荷拡大に努めました。」 — 30周年キャンペーンと全国テレビCMによる販売促進・配荷拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「当社が業界初の無菌化包装技術により開発・製品化した「サトウのごはん」が今年発売30周年となることを記念した『サトウのごはん誕生 30周年キャンペーン』を実施するとともに、他社との製法の違いをアピールする新ＣＭ『サトウのごはん「ず～っと釜炊き」篇』を全国放映いたしました。」 — 30周年キャンペーンと全国テレビCMによる需要創造・製法差別化の訴求を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「包装米飯製品では、当社が業界初の無菌化包装技術により開発・製品化した「サトウのごはん」が今年発売30周年となることを記念した『サトウのごはん誕生 30周年キャンペーン』を実施するとともに、他社との製法の違いをアピールする新ＣＭ『サトウのごはん「ず～っと釜炊き」篇』を全国放映いたしました。」 — 30周年キャンペーンと全国テレビCMによる需要創造・製法差別化の訴求を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2017-q3)
- FY2018 再掲 「「サトウのごはん」が発売30周年となったことを記念し「サトウのごはん誕生 30周年キャンペーン」を実施するとともに、他社との製法の違いをアピールする新ＣＭ『サトウのごはん「ず～っと釜炊き」篇』を全国放映いたしました。」 — 30周年キャンペーン、全国CM、製法差別化の訴求による需要創造・販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「また、当社グループ独自の「ながモチフィルム」をよりいっそう認知して頂くため、新しいＣＭキャラクターに「りんか＆あんな」（ＳＮＳで50万人を超えるフォロワーを誇る双子の小学校１年生）を起用しこの夏からの全国放映にむけて新ＣＭ「おいしさのしるし篇」を制作する等、年末の最需要期に向けた取り組みを行いました。」 — ながモチフィルムの認知向上と年末需要に向け、新CMキャラクターの起用および全国放映予定の新CM制作を行っている。需要創造・販売促進の取り組み自体は継続である。 (https://komori.app/company/2923/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 前進 「包装餅製品では、当社グループ独自の「ながモチフィルム」 (酸素吸収機能をもつ透明な個包装フィルム)をよりいっそうお客様に認知して頂けるよう、新しいＣＭキャラクターに「りんか＆あんな」（ＳＮＳで50万人を超えるフォロワーを誇る双子の小学校１年生）を起用した新ＣＭ「おいしさのしるし篇」を全国放映するなど、販売活動に取り組みました。」 — 前四半期に制作していた「おいしさのしるし篇」を全国放映する段階に進み、ながモチフィルムの認知向上施策を実施した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「当社グループ独自の「ながモチフィルム」 (酸素吸収機能をもつ透明な個包装フィルム)をよりいっそうお客様に認知して頂けるよう、新しいＣＭキャラクターに「りんか＆あんな」（ＳＮＳで50万人を超えるフォロワーを誇る双子の小学校１年生）を起用した新ＣＭ「おいしさのしるし篇」を全国放映するなど、販売活動に取り組みました。」 — 新CMキャラクターを起用した全国放映による販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 前進 「包装米飯製品では、今年６月より稼働を始めた新米飯工場「サトウのごはん聖籠ファクトリー」の竣工を記念した『サトウのごはん聖籠ファクトリー竣工記念キャンペーン』を実施するとともに、弊社独自の釜炊き製法をアピールする新テレビＣＭ『サトウのごはん「ふっくら釜炊き篇」』を７月より全国放映するなど、販売促進に努めました。」 — 聖籠ファクトリーの竣工記念キャンペーンと、独自製法を訴求する新テレビCMの全国放映を実施し、需要創造・販売促進を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「包装米飯製品では、今年６月より稼働を始めた新米飯工場「サトウのごはん聖籠ファクトリー」の竣工を記念して、７月21日～９月20日の期間、ＮＢ全商品を対象とした販促キャンペーンを実施するとともに、弊社独自の釜炊き製法をアピールする新テレビＣＭ『サトウのごはん「ふっくら釜炊き篇」』を、同キャンペーンに合わせて全国放映するなど、販売促進に努めました。」 — 聖籠ファクトリー竣工記念キャンペーンと独自製法を訴求する全国テレビCMによる販売促進を実施している。前四半期にも同施策が開示されており、今回の記載は継続的な取り組みの再確認である。 (https://komori.app/company/2923/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「最需要期に向けたＣＭ放映や、販促キャンペーンを実施いたしました。」 — 鏡餅の最需要期に向けたテレビCMと販促キャンペーンによる販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2019-q3)
- FY2021-Q1 前進 「当社グループのみが個包装に使用している酸素を吸収する「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保てる）を芦田愛菜さんが可愛らしく紹介するＣＭや、切り餅「いっぽん」のスティック形状を活かした様々な食べ方を消費者の皆様に提案するＣＭを新たに制作（いずれも８月より全国放映）し、秋以降の販売活動拡大に向けた取り組みを行いました。」 — ながモチフィルムの24か月保存特性と切り餅「いっぽん」の食べ方を訴求する新CMを制作し、8月から全国放映する具体的な販売促進に進展した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 前進 「包装餅製品では、当社グループのみが個包装に使用している酸素を吸収する「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保持）を芦田愛菜さんが可愛らしく紹介するＣＭや、切り餅「いっぽん」のスティック形状を活かした様々な食べ方を消費者の皆様に提案するＣＭを８月より全国放映し、販売拡大に努めました。」 — 前四半期に制作を開示していた「ながモチフィルム」訴求CMと切り餅「いっぽん」の食べ方提案CMを8月から全国放映し、販売促進を実施した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 前進 「加えて、らくポイシリーズやサッとタイプの化粧箱を赤基調のパッケージに一新することで更に華やかにするなど、年末の最需要期に向けた取り組みを積極的に推し進めると共に、鏡餅のテレビＣＭを11月から全国放映し、販売拡大に努めました。」 — 既存シリーズのパッケージ刷新に加え、鏡餅のテレビCMを11月から全国放映し、年末需要に向けた販売促進を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2020-q3)
- FY2021 再掲 「当社グループのみが個包装に使用している酸素を吸収する「ながモチフィルム」の特徴（鮮度保持剤なしでつきたての美味しさを24か月保持）を、女優の芦田愛菜さんが可愛らしく紹介するＣＭや、切り餅「いっぽん」のスティック形状を活かした様々な食べ方を消費者の皆様に提案するＣＭを2020年８月より全国放映し」 — ながモチフィルムと切り餅「いっぽん」の特徴・食べ方を全国CMで訴求する需要創造施策を再確認している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 前進 「通年需要の喚起を目的に、2021年５月から弊社独自の釜炊き製法をアピールするテレビＣＭ『サトウのごはん「ふっくら釜炊き編」』を全国放映し、さらに、「サトウのごはん８食パック」の発売に合わせた新テレビＣＭ『サトウのごはん「多幸（炊こう）感」』（2021年８月より全国放映）の制作を実施するなど、販売促進活動に努めてまいりました。」 — 釜炊き製法を訴求するCMを5月から全国放映し、8月放映予定の8食パック向け新CMも制作するなど、通年需要喚起の販促を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 前進 「さらに、餅商品の喫食機会向上と新たな消費者層の獲得を目的として、人気YouTuberとタイアップした動画制作を行ってまいりました。」 — 餅商品の喫食機会向上と新たな消費者層の獲得に向け、人気YouTuberとのタイアップ動画制作という新たな販促施策を実施した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「さらに、餅商品の喫食機会向上と新たな消費者層の獲得を目的として、人気YouTuberとタイアップした動画制作を行ってまいりました。」 — 人気YouTuberとのタイアップ動画による餅商品の販促・新規消費者層の獲得を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「加えて、2022年4月には、「サトウのごはん」累計40億食の販売達成を記念して、当社製品「切り餅乳酸菌プラス」の試供品を付けた「新潟県産コシヒカリ８食パック」、「秋田産あきたこまち８食パック」を限定販売することで、８食パック商品の認知拡大と切り餅乳酸菌プラスの喫食機会の向上を図るなど、様々な販売促進活動に努めてまいりました。」 — 累計40億食販売達成を契機に、8食パックの限定販売と乳酸菌プラス試供品の提供を実施し、販売促進施策を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「また、前年に引き続き包装米飯及び包装餅双方の通年需要の喚起を目的とした広告宣伝を実施する事で、喫食機会とブランド認知の拡大に努めて参りました。」 — 包装米飯・包装餅双方の通年需要喚起を目的とする広告宣伝を継続している。新たな広告媒体や完了実績の明示はない。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「また、前年に引き続き包装米飯及び包装餅双方の通年需要の喚起を目的とした広告宣伝を実施する事で、喫食機会とブランド認知の拡大に努めて参りました。」 — 包装米飯・包装餅双方の通年需要を広告宣伝で喚起する販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再掲 「加えて、餅商品の喫食機会向上と新たな消費者層の獲得を目的として、人気動画クリエイターとタイアップした動画制作等も行ってまいりました。」 — 動画クリエイターとのタイアップ動画などによる餅商品の販促と新たな消費者層の獲得を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-q3)
- FY2023 前進 「また、さらなる需要喚起を目的に、家庭でごはんを食べるしあわせ、その多幸感あふれる様子を、当社独自のふっくら厚釜炊き製法に重ねたテレビＣＭ『サトウのごはん「それぞれの幸せ」篇』を引き続き全国放映いたしました。」 — 包装米飯の需要喚起に向け、「それぞれの幸せ」篇の全国放映を実施した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 前進 「また、さらなる需要喚起を目的に、2023年5月から人気お笑いコンビ「オードリー」を起用し「“ふっくら釜炊き”ごはんのおいしさ」を表現した新テレビＣＭ『「釜炊き圧トゥー的」篇』を全国放映しております。」 — 人気お笑いコンビ「オードリー」を起用した新テレビCMを2023年5月から全国放映し、包装米飯の需要喚起施策を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 前進 「また、年末の最需要期に向けて、新潟発のアイドルグループ「Negicco」を起用した新テレビCM『「ハレバレ！もちもち！」篇』を2023年11月より全国へ順次放映しております。」 — 「Negicco」を起用した新テレビCMを2023年11月から全国放映する新たな販売促進施策を開示している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「また、年末の最需要期に向けて、新潟発のアイドルグループ「Negicco」を起用した新テレビCM『「ハレバレ！もちもち！」篇』を2023年11月より全国へ放映いたしました。」 — Negiccoを起用したテレビCMなど、年末需要に向けた販売促進を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 再掲 「当社は、テレビＣＭの全国放映や有名アニメキャラクターとのコラボレーション商品の展開など、積極的に広告宣伝及び販売促進活動を実施することで喫食機会の拡大及び商品ブランドの認知度向上に努めてまいりました。」 — 全国テレビCM、キャラクターコラボレーション商品、販売促進による喫食機会・ブランド認知拡大を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2024-h1)
- FY2025 前進 「また、人気お笑いコンビ「オードリー」を起用し「“ふっくら釜炊き”ごはんのおいしさ」を表現したテレビＣＭ『「釜炊き圧トゥー的」篇』及び「おいしさの理由である“厚釜炊き製法”」を紹介するテレビCM『「おいしさは炊き方で決まる」篇』（2025年4月放映開始）を全国放映しました。」 — オードリーを起用した新CMと、2025年4月開始の厚釜炊き製法訴求CMを全国放映し、需要創造施策を具体化した。 (https://komori.app/company/2923/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再掲 「具体的には、当社はテレビCMの全国放映や有名アニメキャラクターとのコラボレーション商品の展開など、積極的に広告宣伝および販売促進活動を実施することで喫食機会の拡大および商品ブランドの認知度向上に努めてまいりました。」 — 全国テレビCM、アニメキャラクターとのコラボ商品、広告宣伝・販売促進による需要創造を継続している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2025-h1)
- 2026-06-12 前進 「また、人気動画クリエイターとのタイアップによる動画配信にも積極的に取り組み、若年層を含む幅広い消費者層への訴求を強化しております。」 — 従来のマスメディア広告に加え、動画クリエイターとのタイアップ配信を需要創造施策として具体化した。 (https://komori.app/company/2923/disclosure/20260611568722)
- FY2026 前進 「2026年４月８日より人気アイドルグループ「timelesz」の佐藤勝利さんを起用したテレビCM『「サトウの新定番ばんばん新登場」篇』を全国で放映しました。」 — 新商品「サトウのごはん新定番」の定番商品化を見据え、著名人を起用した全国テレビCMを開始した。包装餅でもテレビCM、動画配信、キャラクター・メーカーコラボ等の販促を展開している。 (https://komori.app/company/2923/filing/2025-fy)
- 2026-09-10 再掲 「テレビCMの全国放映や有名アニメキャラクターとのコラボレーション商品の展開など、積極的に広告宣伝及び販売促進活動を実施することで喫食機会の拡大及び商品ブランドの認知度向上に努めてまいりました。」 — 全国テレビCM、コラボレーション商品、販売促進による需要創造を継続している。 (https://komori.app/company/2923/disclosure/20260909533499)