# 広告宣伝とメニュー提案によるブランド・需要強化｜はごろもフーズ（2831）の変遷 Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/2831/threads/4a3cd37247f7 企業ページ: https://komori.app/company/2831 ## 経過 - FY2016 初出 「新聞・テレビ・雑誌・ＷＥＢなどの媒体を活用した広告宣伝活動を積極的に展開し、ブランド力の強化を図りました。また、テレビＣＭ「シーチキン食堂」を中心としたメニュー提案活動などにより、消費者の需要喚起に努めました。」 — 複数媒体、テレビCM、メニュー提案という具体的な施策が記載されている。 (https://komori.app/company/2831/filing/2015-fy) - FY2017-Q1 再掲 「当第１四半期連結累計期間における当社グループは、前期に引き続きブランド強化策として、テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどの媒体を活用した広告宣伝活動を展開し、ブランド力の強化を図りました。また、テレビＣＭ「シーチキン食堂」を中心としたメニュー提案活動を積極的に展開し、消費者の需要喚起に努めたことで、売上高は209億２百万円（前年同期比7.6％増）と好調に推移しました。」 — 広告宣伝と「シーチキン食堂」を中心とするメニュー提案を継続し、四半期売上高は前年同期比7.6％増となった。 (https://komori.app/company/2831/filing/2016-q1) - FY2017-Q2 再掲 「当第２四半期連結累計期間における当社グループは、前期に引き続き、テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどの媒体を活用した広告宣伝活動を積極的に展開し、ブランド力の強化を図りました。テレビＣＭ「シーチキン食堂」を中心としたメニュー提案活動を展開したことや、個食ニーズにマッチした小容量のレトルトパウチの新製品を積極的に市場に投入し、消費者の需要喚起に努めました。この結果、売上高は414億73百万円（前年同期比5.5％増）と好調に推移しました。」 — 広告宣伝と「シーチキン食堂」を中心とするメニュー提案を継続し、個食向け新製品の投入も行った。売上高は前年同期比5.5％増となった。 (https://komori.app/company/2831/filing/2016-q2) - FY2017-Q3 後退 「「ツナ」では、テレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動したメニュー提案等が奏功し、販売が好調に推移していましたが、異物混入問題の影響により年末の販促機会が大幅に減少しました。」 — メニュー提案は引き続き販売に寄与した一方、異物混入問題により年末の販促機会が大幅に減少した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2016-q3) - FY2017 再掲 「テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどを活用した広告宣伝活動を積極的に展開し、ブランド力の強化を図りました。また、テレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動した、季節に応じたメニュー提案活動などにより、消費者の需要喚起に努めました。」 — 複数媒体での広告宣伝と「シーチキン食堂」に連動した季節のメニュー提案を年度を通じて継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2016-fy) - FY2018-Q1 再掲 「特に、テレビＣＭ「シーチキン食堂」を中心としたメニュー提案活動により消費者の需要喚起に努めました。」 — 「シーチキン食堂」と連動したメニュー提案による需要喚起を継続している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2017-q1) - FY2018-Q2 再掲 「特に、テレビＣＭ「シーチキン食堂」を中心としたメニュー提案により、消費者への需要喚起に努めました。」 — 「シーチキン食堂」を中心とするメニュー提案による需要喚起を継続している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2017-q2) - FY2018-Q3 再掲 「テレビＣＭ「シーチキン食堂」を軸とした広告宣伝活動や販売促進活動を展開し、ブランド力の強化と消費者の需要喚起に努めました。」 — 「シーチキン食堂」を軸とする広告宣伝・販売促進活動を継続している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2017-q3) - FY2018 再掲 「テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどを活用した広告宣伝活動によるブランド力の強化に加え、健康志向や簡便性の追求等の価値訴求型の製品開発に努めました。」 — 広告宣伝によるブランド強化と、価値訴求型製品の開発を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2017-fy) - FY2019-Q1 再掲 「当第１四半期連結累計期間における当社グループは、テレビ・新聞・雑誌・インターネットなどの媒体を活用した広告宣伝活動を展開し、ブランド力の強化を図りました。当連結会計年度は、当社を代表するブランドである「シーチキン」の誕生60周年にあたり、テレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動した販売促進活動を積極的に展開しましたが、価格改定した削りぶし等の販売が減少し、売上高は前年同期比0.7％増の203億11百万円に留まりました。」 — 広告宣伝と「シーチキン食堂」に連動した販売促進を継続し、売上高は前年同期比0.7％増となった。 (https://komori.app/company/2831/filing/2018-q1) - FY2019-Q2 前進 「当連結会計年度は、当社を代表するブランドである「シーチキン」の誕生60周年にあたり、新たに製作したイベント車両「シーチキン号」によるＰＲ活動やテレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動した販売促進活動を展開しました。」 — 従来の広告宣伝・メニュー提案に加え、60周年に合わせたイベント車両によるPR活動を新たに実施した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2018-q2) - FY2019-Q3 再掲 「新たに製作したイベント車両「シーチキン号」によるＰＲ活動やテレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動した販売促進活動を積極的に展開し、ブランド力の強化を図りました。」 — 前四半期に記載された「シーチキン号」とテレビCM連動の販促活動を継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2018-q3) - FY2019 再掲 「新たに製作したイベント車両「シーチキン号」を活用したＰＲ活動やテレビＣＭ「シーチキン食堂」と連動した販売促進活動を展開し、ブランド力の強化を図りました。」 — イベント車両とテレビCMを組み合わせた広告宣伝・販売促進を年度を通じて継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2018-fy) - FY2020 引き上げ 「・家庭内在庫の調査と在庫の消費に向けたレシピ・ＣＭ等の強化 ・店頭での購買意欲を増進する消費者キャンペーン等の実施」 — 従来の広告宣伝・メニュー提案に加え、新型コロナウイルス収束後の家庭内在庫消費や店頭需要を意識した施策を追加している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2019-fy) - FY2022-Q1 再掲 「「ツナ」では、TV等のコマーシャルでメニュー提案を行ったことから「シーチキンSmile」シリーズが好調でしたが、需要急拡大の前年同期までは届かず、売上高は前年同期比1.6％減少しました。」 — TV等のコマーシャルとメニュー提案による需要喚起を継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2021-q1) - FY2022-Q2 前進 「具体的には、健康志向や簡便性・利便性を追求した新製品の発売やSNS・動画サイトを利用した販促展開、メニュー提案の強化等を進めました。」 — 従来の広告宣伝・メニュー提案に加え、SNS・動画サイトを利用した販促展開とメニュー提案の強化を実施した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2021-q2) - FY2022-Q3 前進 「また、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」の刷新やメニュー提案により、さらなる需要喚起に努めました。」 — 従来の「シーチキン食堂」とメニュー提案に加え、「シーチキン食堂」の刷新を実施した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2021-q3) - FY2023-Q1 前進 「また、販売が伸長しているデザートにおいて「朝からフルーツでモーニングルーティン」のＷＥＢ限定のコマーシャル動画を公開し、新たな販売促進活動を通して新規ユーザーの獲得を図りました。」 — 従来のテレビコマーシャルやメニュー提案に加え、デザートについてWEB限定動画を公開し、新規ユーザー獲得を図る販促施策を実施した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2022-q1) - FY2023-Q3 前進 「あわせて、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 従来の「シーチキン食堂」と連携したメニュー提案に加え、「朝たん」を新たな訴求テーマとして展開した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2022-q3) - FY2023 前進 「このような中、当社グループは、中期経営計画の優先課題である信頼感・安心感のある「はごろも」ブランドの確立に取り組み、お客様のニーズに応える健康志向や簡便性、利便性といった機能性を追求した製品の販売に注力しました。あわせて、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、製品のさらなる需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 健康志向・簡便性・利便性を追求した製品販売に加え、「朝たん」を新たなメニュー提案テーマとして「シーチキン食堂」と連携させた。 (https://komori.app/company/2831/filing/2022-fy) - FY2024-Q1 再掲 「あわせて、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと「朝たん」等のメニュー提案を通じた需要喚起・ブランド価値訴求を継続している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2023-q1) - FY2024-Q2 再掲 「あわせて、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと「朝たん」等のメニュー提案による需要喚起・ブランド価値訴求を継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2023-q2) - FY2024-Q3 再掲 「あわせて、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと「朝たん」等のメニュー提案による需要喚起・ブランド価値訴求を継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2023-q3) - FY2025-H1 再掲 「あわせて、シーチキンにおいては、販売促進活動の一つである「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと連携した「朝たん（＝朝にたんぱく質を摂る）」等のメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルと「朝たん」等のメニュー提案による需要喚起・ブランド価値訴求を継続している。 (https://komori.app/company/2831/filing/2024-h1) - FY2025 前進 「主力のシーチキンにおいては、「シーチキンで今日をおいしく」をテーマに、毎日の食事を特別なものにするシーチキンと野菜の組み合わせに着目したサラダやサンドイッチ・ディップメニューを紹介する新テレビコマーシャルと連携した売り場やメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 従来の「シーチキン食堂」「朝たん」に加え、「シーチキンで今日をおいしく」をテーマとする新テレビCM、売場、サラダ・サンドイッチ・ディップのメニュー提案を展開した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2024-fy) - FY2026-H1 前進 「あわせて、主力のシーチキンにおいては、「シーチキンで今日をおいしく」をテーマに、毎日の食事を特別なものにするシーチキンと野菜の組み合わせに着目したサラダやサンドイッチ、ディップメニューを紹介する新テレビコマーシャルと連携した売り場やメニュー提案により、さらなる製品の需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。そのほかのカテゴリーにおいても、テレビコマーシャルや動画配信と連動した販売促進活動を実施し、ブランド認知の拡大に努めました。」 — シーチキンで新テレビコマーシャルと売り場・メニュー提案を連動させたほか、他カテゴリーにもテレビコマーシャルや動画配信と連動した販促活動を広げた。 (https://komori.app/company/2831/filing/2025-h1) - 2026-06-02 再掲 「「シーチキンで今日をおいしく」をテーマに、毎日の食事を特別なものにする提案として、シーチキンと野菜の組み合わせに着目し、サラダやサンドイッチ、ディップメニューなどを紹介する新たなテレビコマーシャルを展開し、売り場施策やメニュー提案を実施することで、さらなる需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。」 — 前回まで記載されたテレビコマーシャル、売場、メニュー提案の連動を通期実績として再掲した。 (https://komori.app/company/2831/disclosure/20260529554527) - FY2026 再掲 「主力製品であるシーチキンにおいては、「シーチキンで今日をおいしく」をテーマに、毎日の食事を特別なものにする提案として、シーチキンと野菜の組み合わせに着目し、サラダやサンドイッチ、ディップメニューなどを紹介する新たなテレビコマーシャルを展開し、売り場施策やメニュー提案を実施することで、さらなる需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。その他のカテゴリーにおいても、テレビコマーシャルや動画配信と連動した販売促進活動を実施し、ブランド認知の拡大に努めました。」 — 「シーチキンで今日をおいしく」をテーマとするテレビCM、売場施策、メニュー提案および他カテゴリーの動画連動販促を継続した。 (https://komori.app/company/2831/filing/2025-fy) - 2026-08-13 前進 「加えて、「シーチキン」「シャキッと！コーン」「サラスパ」といった当社の主力製品を使用したメニューを提案する「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルを展開し、あわせて売り場施策やメニュー提案を実施することで、さらなる需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。その他のカテゴリーにおいても、動画配信等と連動した販売促進活動を実施し、ブランド認知の拡大に努めました。」 — シーチキン食堂の対象製品を具体的に示し、テレビCM・売場施策・メニュー提案の連動に加え、他カテゴリーの動画配信連動販促も継続している。 (https://komori.app/company/2831/disclosure/20260813518778) - 2026-11-13 再掲 「加えて、「シーチキン」「シャキッと！コーン」「サラスパ」といった当社の主力製品を使用したメニューを提案する「シーチキン食堂」のテレビコマーシャルを展開し、あわせて売り場施策やメニュー提案を実施することで、さらなる需要喚起とブランド価値の訴求に努めました。その他のカテゴリーにおいても、動画配信等と連動した販売促進活動を実施し、ブランド認知の拡大に努めました。」 — 「シーチキン食堂」のテレビコマーシャル、売り場施策、メニュー提案および他カテゴリーの動画連動販促を継続している。 (https://komori.app/company/2831/disclosure/20261113578670)