# ファンベースドマーケティングへの変革｜カゴメ（2811）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/2811/threads/54a5a00402f2
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## 経過

- FY2021 初出 「従来の商品を買っていただくための一過性の広告戦略から、関係性が継続し増大していくストック型のコミュニケーションに変革していきます。」 — 商品認知中心のフロー型コミュニケーションから、企業活動への共感を起点に継続的な関係を築くストック型コミュニケーションへ変革する方針を独立したテーマとして示している。 (https://komori.app/company/2811/filing/2021-fy)
- FY2022 前進 「2022年には全国6ヶ所のショッピングモールで食育体験イベント「不思議の畑とトマトの樹」を実施しました。」 — ファンベースドマーケティングを「植育から始まる食育」、全国6か所のイベント、2.2万人の体験、カゴメキッチンファーム等の継続接点へ具体化した。 (https://komori.app/company/2811/filing/2022-fy)
- FY2024 前進 「私は、お客様に価値をお届けする領域を、「Farm to Table」から「Farm to Life」へと広げていきたいと考えています。」 — ファンベースドマーケティングを、商品購入促進から、苗の配布、栽培・収穫・調理体験、野菜の価値発信を通じた継続的な顧客接点へ広げている。 (https://komori.app/company/2811/filing/2024-fy)