# 既存店活性化と販売力の強化｜ハニーズホールディングス（2792）の変遷

Source: Komori (komori.app) — https://komori.app/company/2792/threads/20f65b44aa81
企業ページ: https://komori.app/company/2792

## 経過

- FY2016 初出 「既存店の活性化を図る施策として、新しいお客様に訴求できるコーディネートの提案や、より幅広い年齢層を対象としたブランディングに取り組みました。その他、ファッション誌とのコラボレーション企画や実店舗とオンラインショップの連動販促企画など、さまざまな販促活動に取り組み、販売力の強化を推し進めてまいりました。」 — コーディネート提案、対象年齢層の拡大、雑誌コラボレーション、実店舗とオンラインショップの連動を施策として挙げている。 (https://komori.app/company/2792/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 再掲 「また、ファッション誌とのコラボレーション企画やＬＩＮＥを活用した販促企画等を実施するとともに、３つのブランドとお客様の動線を意識したお店づくりにも取り組みました。」 — ファッション誌との企画、LINE販促、ブランドと顧客動線を意識した店舗づくりを引き続き実施した。 (https://komori.app/company/2792/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 再掲 「また、ファッション誌とのコラボレーション企画やＬＩＮＥを活用した販促企画を実施するとともに、３ブランドとお客様の動線を意識したお店づくりにも取り組みました。」 — ファッション誌・LINEを使った販促と、顧客動線を意識した店舗づくりを継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 前進 「このような状況のなか、当社グループにおきましては、全店において、３つのブランドとお客様の動線を意識した什器の導入を進めました。また、ファッション誌とのコラボレーション企画やＬＩＮＥを活用した販促企画を実施しました。」 — 3ブランドと顧客動線を意識した什器の導入を全店で進め、従来のファッション誌・LINE販促も実施した。全店展開という具体的な進展がある。 (https://komori.app/company/2792/filing/2016-q3)
- FY2017 前進 「また、国内の店舗すべてに店頭３段テーブルや３段平台を投入し、賑わいとボリューム感を演出して、客数の増加を図りました。その他、ファッション誌とのコラボレーション企画や実店舗とオンラインショップの連動販促企画など、さまざまな販促活動に取り組み、販売力の強化を推し進めてまいりました。」 — 国内全店舗への什器投入という展開範囲の拡大に加え、雑誌コラボレーションや実店舗・オンライン連動販促を実施した。 (https://komori.app/company/2792/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「また、ファッション誌とのコラボレーション企画やＬＩＮＥを活用した販促企画を実施するとともに、店頭三段テーブルや三段平台を活用し、年間を通して販売する定番商品の充実を図りました。」 — ファッション誌・LINEによる販促、什器の活用、定番商品の充実を通じた販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「また、店頭三段テーブルや三段平台を活用し、年間を通して販売する定番商品の充実を図りました。」 — 既存店の什器活用と定番商品の充実による販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 前進 「不安定な天候等により客足は影響を受けましたが、売上高が前年を上回ったことに加え、タイムリーな商品投入によりプロパー販売を強化した結果、増収増益となりました。」 — タイムリーな商品投入によるプロパー販売強化を実施し、日本で増収増益となったと説明している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2017-q3)
- FY2018 前進 「当連結会計年度は、販売部門において、ハニーズイーアス高尾店(東京都）をはじめとする国内計43店舗及び海外計３店舗の新規出店を実施した他、既存店活性化のためにハニーズ北上店(岩手県)など国内計47店舗及び海外計23店舗で改装を実施しております。」 — 国内外で新規出店と既存店改装を実施し、既存店活性化・販売力強化の施策を具体的に展開した。 (https://komori.app/company/2792/filing/2017-fy)
- FY2019-Q1 再掲 「活気と明るさに溢れた魅力あるお店づくりにも取組みました。」 — 店舗の魅力向上を通じた販売力強化の施策を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「また、店舗におきましては、活気と明るさに溢れた魅力ある店づくりに取組みました。」 — 店舗の魅力向上を通じた既存店の販売力強化を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 前進 「売上高につきましては、国内は昨年の８月以降安定して客数が増加するなど堅調に推移しましたが、好麗姿（上海）服飾商貿有限公司において、全ての店舗を閉鎖したことにより減収となりました。」 — 国内で前年8月以降の客数増加が続き、店舗運営・販売力の面で具体的な改善結果を示している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2018-q3)
- FY2020-Q1 再掲 「また、レイアウトや店頭打ち出しを一から見直す「売場リフレッシュ」活動に注力し、不振店舗のてこ入れを継続して実施しました。」 — 売場レイアウトや店頭訴求の見直し、不振店舗のてこ入れによる既存店活性化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「また、レイアウトや店頭打ち出しを一から見直す「売場リフレッシュ」活動に注力し、不振店舗のてこ入れを継続して実施しました。」 — 売場レイアウトや店頭訴求の見直し、不振店舗のてこ入れによる既存店活性化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「また、レイアウトや店頭打ち出しを一から見直す「売場リフレッシュ」活動に注力し、不振店舗のてこ入れを継続して実施しました。」 — 売場レイアウト・店頭訴求の見直しと不振店舗のてこ入れを通じた既存店活性化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2019-q3)
- FY2020 前進 「当連結会計年度は、販売部門において、ハニーズサンロード青森店(青森県）をはじめとする国内計35店舗の新規出店を実施した他、既存店活性化のためにハニーズ長崎チトセピア店(長崎県)など国内計78店舗で改装を実施しております。」 — 国内35店舗の新規出店と78店舗の改装を実施し、既存店活性化と販売力強化を具体的に進めた。 (https://komori.app/company/2792/filing/2019-fy)
- FY2021-Q1 前進 「店舗展開につきましては、引き続きスクラップアンドビルドを進めた結果、当第１四半期連結累計期間末における国内店舗数は878店舗となりました。」 — スクラップアンドビルドを継続し、国内店舗数878店舗という当四半期末の事業基盤を示している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2020-q1)
- FY2021-Q2 再掲 「また、巣籠り需要に代表される消費者の行動変容に対応した商品企画に努めたほか、コラボ商品の投入や販促活動を積極的に取り入れる等、ＥＣ事業の強化を図りました。」 — コラボ商品の投入や販促活動を通じた販売力強化の施策を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2020-q2)
- FY2021-Q3 再掲 「また、巣籠り需要に代表される消費者の行動変容に対応した商品企画に努めたほか、コラボ商品の投入や販促活動を積極的に取り入れるなどＥＣ事業の強化を図りました。」 — コラボ商品の投入や販促活動を通じた販売力強化の施策を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2020-q3)
- FY2021 前進 「当連結会計年度は、販売部門において、ハニーズイオン葛西店(東京都）をはじめとする国内計19店舗の新規出店を実施した他、既存店活性化のためにハニーズ別府ゆめタウン店(大分県)など国内計65店舗で改装を実施しております。」 — 国内19店舗の新規出店と65店舗の改装を実施し、既存店活性化と販売力強化を具体的に進めた。 (https://komori.app/company/2792/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「キャラクター・コラボ商品の投入や積極的な販促活動を通してＥＣ事業の強化を図りました。」 — コラボ商品の投入や販促活動を通じた販売力強化を引き続き実施している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「自社ＥＣサイト限定イベントや店舗との合同イベントを随時開催し、ＳＮＳ等を活用した積極的な販促活動を展開しました。」 — ECサイトと店舗の合同イベント、SNSを活用した販促により販売力を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「また、消費者行動の変化に対応した商品企画や自社ＥＣサイトの機能強化、ＳＮＳ等を活用した積極的な集客・販促活動を展開しました。」 — 自社ECサイトの機能強化、SNS等を活用した集客・販促活動により販売力を強化する施策を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2021-q3)
- FY2022 前進 「当連結会計年度は、販売部門において、ハニーズイオンモール白山店(石川県）をはじめとする国内計22店舗の新規出店を実施した他、既存店活性化のためにハニーズ池袋アルタ店(東京都)など国内計76店舗で改装を実施しております。」 — 国内22店舗の新規出店と76店舗の改装を実施し、既存店活性化と販売力強化を具体的に進めた。 (https://komori.app/company/2792/filing/2021-fy)
- FY2023-Q2 再掲 「自社ＥＣサイトのユーザビリティ向上に取り組み、お客様のニーズに対応した商品企画やＳＮＳ等を活用した積極的な集客・販促活動を展開しました。」 — ECサイト改善、顧客ニーズ対応の商品企画、SNS等による集客・販促を通じた販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2022-q2)
- FY2023 再掲 「全国の店舗それぞれで、思わず入りたくなるような「魅力がある売り場、居心地がよい接客」を実現して顧客満足度の向上に努めてまいります。」 — 既存店の魅力向上、売場づくり、接客を通じた販売力・顧客満足度の強化を引き続き掲げている。 (https://komori.app/company/2792/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「このような状況のなか、当社グループは高いアセアン生産比率を維持し、「高感度・高品質・リーズナブルプライス」な商品コンセプトのもと、お客様視点による「高品質な商品、丁寧な接客、居心地の良い店舗」の実現に努め、お客様のニーズに対応した商品企画、自社ＥＣサイトのユーザビリティ向上やＳＮＳ等を活用した集客・販促活動を積極的に展開しました。」 — 売場・接客の魅力向上、ECサイト改善、SNS等による集客・販促を通じた販売力強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2023-q1)
- FY2024-Q2 再掲 「当社グループは高いアセアン生産比率を維持し、「高感度・高品質・リーズナブルプライス」をキーコンセプトとして掲げ、お客様視点による「高品質な商品、丁寧な接客、居心地の良い店舗」の実現に努めました。」 — 高品質な商品、丁寧な接客、居心地の良い店舗づくりを通じた販売力・顧客満足度の強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2023-q2)
- FY2024-Q3 再掲 「お客様視点による「高品質な商品、丁寧な接客、居心地の良い店舗」の実現に努めました。」 — 高品質な商品、丁寧な接客、居心地の良い店舗づくりを通じた販売力・顧客満足度の強化を継続している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2023-q3)
- FY2024 前進 「当連結会計年度は、販売部門において、ハニーズららぽーと磐田店(静岡県）をはじめとする国内計25店舗の新規出店を実施した他、既存店活性化のためにハニーズイオンモール浜松志都呂店(静岡県)など国内計80店舗で改装を実施しております。」 — 国内25店舗の新規出店と80店舗の改装を実施し、既存店活性化と販売力強化を具体的に進めた。 (https://komori.app/company/2792/filing/2023-fy)
- FY2026 前進 「全国の店舗それぞれにおいて、思わず入りたくなるような「魅力がある売り場、居心地がよい接客」を実現し、顧客満足度の向上に努めてまいります。また、出店地域や顧客層の特性に応じた売場づくりを目指していくほか、来店や購入動機へつながる販促活動の充実にも努めてまいります。」 — 売場・接客・販促を顧客特性に合わせて強化する方針を示し、当年度には国内22店舗の新規出店と27店舗の改装を実施している。 (https://komori.app/company/2792/filing/2025-fy)