# ブランド変革とイベント・コラボレーションによる新収益機会の創出｜ヴィレッジヴァンガードコーポレーション（2769）の変遷

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## 経過

- FY2016 初出 「今後、イベント運営にも力を注ぎ、協力会社とのコラボ企画・商品開発などにより、新たな顧客や既存客の掘り起こしを行ってまいります。」 — インショップ増加による類似性・商圏重複を課題とし、ブランドイメージの変革、イベント、協力会社との企画・商品開発を手段としている。 (https://komori.app/company/2769/filing/2015-fy)
- FY2017-Q1 前進 「また、店舗集客を目的とした情報発信源としてフェスの開催、マーケティング機能の充実によるディストリビューター制度の強化など、店舗運営におけるサポート体制の強化を図りつつ、販売費及び一般管理費の削減にも取り組んでまいりました。」 — イベント運営について、従来の計画・方針の記載から、店舗集客を目的とするフェスの開催を実施した段階に進んでいる。 (https://komori.app/company/2769/filing/2016-q1)
- FY2017-Q2 前進 「また、店舗集客を目的とした情報発信源としてフェスの開催、魅力ある店舗作りのコンテストを実施するなど、店舗運営におけるサポート体制の強化を図りつつ、販売費及び一般管理費の削減にも取り組んでまいりました。」 — 従来のフェス開催に加え、「魅力ある店舗作りのコンテスト」の実施を具体的に記載している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2016-q2)
- FY2017-Q3 再掲 「店舗運営における新規出店店舗については当社の魅力を再認識してもらえる店づくりおよび業態の変革への取り組み、既存店舗についてはPOSを活用した商品施策の継続、また、店舗集客を目的とした情報発信源としてフェスの開催や魅力ある店舗作りのコンテストを実施するなど、店舗運営におけるサポート体制の強化を図りつつ、新たな収益源の確保に向けた外販活動にも取り組むとともに、販売費及び一般管理費の削減にも取り組んでまいりました。」 — 業態変革、フェス、店舗作りのコンテストに加え、新たな収益源に向けた外販活動にも取り組んでいると記載しているが、具体的な達成指標は示していない。 (https://komori.app/company/2769/filing/2016-q3)
- FY2017 再掲 「既存事業でのイベント運営又は協力会社とのコラボ企画・商品開発など、店舗運営におけるサポート体制を強化するとともに、外販活動、オリジナル商品の開発にも注力し収益拡大に取り組んでまいります。」 — イベント、コラボレーション、商品開発、外販及びオリジナル商品の開発を通じた新たな収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2016-fy)
- FY2018-Q1 再掲 「店舗運営における新規出店店舗については当社の魅力を再認識してもらえる店づくり、既存店舗については、店舗集客を目的とした情報発信として店舗外でのイベント開催、商品陳列方法の変更等を実施してまいりました。また、あらたな収益源の確保に向けた外販活動、既存店商品のWEB販売にも継続的に取り組んでまいりました。」 — 店舗外イベント、商品陳列方法の変更、外販活動及び既存店商品のWEB販売を通じた集客・収益拡大策を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2017-q1)
- FY2018-Q2 再掲 「また、店舗集客を目的とした情報発信源としてフェスの開催、魅力ある店舗作りのコンテストを実施するなど、店舗運営におけるサポート体制の強化を図りつつ、販売費及び一般管理費の削減にも取り組んでまいりました。」 — フェス、店舗作りのコンテスト及び店舗運営サポートの強化を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2017-q2)
- FY2018-Q3 再掲 「また、店舗集客を目的とした情報発信源として各種催事やイベントの開催、魅力ある店舗作りのコンテストを実施するなど、店舗運営におけるサポート体制の強化を図りつつ、販売費及び一般管理費の削減にも取り組んでまいりました。」 — 催事・イベント、店舗作りのコンテスト及び店舗運営サポートの強化を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2017-q3)
- FY2019-Q1 再掲 「店舗運営における新規出店店舗については当社の魅力を再認識してもらえる店づくり、既存店舗については、店舗集客を目的とした情報発信として店舗外でのイベント開催、商品陳列方法の変更等を引続き実施してまいりました。店舗運営におけるサポート体制といたしましては、お客様に喜ばれる商品の発掘や、商品供給体制の強化を行ってまいりました。また、あらたな収益源の確保に向けた外販活動、既存店商品のWEB販売にも継続的に取り組んでまいりました。」 — 店舗外イベント、商品陳列方法の変更、顧客に喜ばれる商品の発掘、商品供給体制の強化、外販及びWEB販売を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2018-q1)
- FY2019-Q2 再掲 「また店舗集客を目的とした情報発信源として店内外でのイベントの開催、魅力ある商品提案をすべく社内のコンペなどを実施してまいりました。」 — 店内外イベントと社内コンペによる集客・商品提案を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2018-q2)
- FY2019-Q3 再掲 「店舗運営においてはコンテンツやイベントと連携しリアルでしか体験できない独創的な空間を創出してまいりました。また店舗運営のサポートといたしましては販売費及び一般管理費の削減、商品供給体制の強化、また既存商品のWEB販売など継続的に取り組んでまいりました。」 — コンテンツ・イベントとの連携、商品供給体制の強化及び既存商品のWEB販売によって、リアル店舗ならではの体験と収益機会を提供する取り組みを継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2018-q3)
- FY2019 再掲 「店舗運営においてはコンテンツやイベントと連携し、リアルでしか体験できない独創的な空間を創出してまいります。また、販売費及び一般管理費の削減、商品供給体制の強化及び既存商品のWEB販売などを継続的に取り組んでまいります。」 — コンテンツ・イベントとの連携、コスト削減、商品供給体制の強化及びWEB販売を通じた新たな収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2018-fy)
- FY2020-Q1 再掲 「当社グループは、お客様の期待に応えるべく新たな来店動機の創造として、リアルやネットの境界線をなくし、「モノ」販売だけではなく「コト」も含めた情報や体験を提供できるよう事業活動を行ってまいりました。」 — 新たな来店動機や顧客体験の創出を、リアル・ネットを通じた情報及び体験の提供として継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2019-q1)
- FY2020-Q2 再掲 「このような状況の下、当社グループはより独創的な店舗運営を目指しヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行ってまいりました。」 — 独創的な店舗運営と顧客体験の提供を継続している。今四半期ではイベントやコラボレーションの新たな実績は示されていない。 (https://komori.app/company/2769/filing/2019-q2)
- FY2020-Q3 再掲 「このような状況の下、当社グループは、より独創的な店舗運営を目指しヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行ってまいりました。また販売費及び一般管理費の削減、商品供給体制の強化、また既存商品のWEB販売など継続的に取り組んでまいりました。」 — 独創的な店舗運営、商品供給体制の強化及び既存商品のWEB販売を通じた顧客体験・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2019-q3)
- FY2021-Q1 前進 「さらには、ライブ配信やオンラインでのコラボグッズ販売など、自宅にいても楽しめる新しいヴィレッジヴァンガードの形を模索し事業活動を行ってまいりました。」 — イベント・コラボレーションによる顧客接点と収益機会の創出について、ライブ配信及びオンラインでのコラボグッズ販売という新たな具体策を実施している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2020-q1)
- FY2021-Q3 再掲 「このような状況の下、当社グループは、より独創的な店舗運営を目指し、ヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行ってまいりました。また販売費及び一般管理費の削減、商品供給体制の強化、また既存商品のWEB販売等継続的に取り組んでまいりました。」 — 独創的な店舗運営、商品供給体制の強化及び既存商品のWEB販売を通じた顧客体験・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2020-q3)
- FY2021 再掲 「このような状況のなか、当社グループはより独創的な店舗運営を目指しヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行い、POPUP催事の強化や企画商品のWeb販売等を継続的に取り組み、併せて更なる販売費及び一般管理費の削減を実施してまいりました。」 — 独創的な店舗体験、催事及び企画商品のWeb販売による集客・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2020-fy)
- FY2022-Q1 再掲 「また、店舗運営においては、お客様と従業員の安全を最優先に考え、消毒・清掃の強化、身体的距離の確保、従業員の検温等のあらゆる対策を行った上で、ヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行い、POPUP催事の強化や企画商品のWeb販売等を継続的に取り組んでまいりました。」 — 心躍る店舗体験、POPUP催事及び企画商品のWeb販売による集客・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2021-q1)
- FY2022-Q2 再掲 「また、店舗運営においては、お客様と従業員の安全を最優先に考え、消毒・清掃の強化、身体的距離の確保、従業員の検温等のあらゆる対策を行った上で、ヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない心躍る体験を提供できるよう事業活動を行い、POPUP催事の強化や企画商品のWeb販売等を継続的に取り組んでまいりました。」 — 独自の店舗体験、POPUP催事及び企画商品のWeb販売を通じた集客・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2021-q2)
- FY2022-Q3 再掲 「既存店舗での独創的な空間創出に加え、POPUP催事出店の強化や、オリジナル企画によるクリエイター様や他企業様とのコラボ商品のWEB販売などEC事業の拡大を図り」 — 独創的な店舗空間、POPUP催事、クリエイター・他企業とのコラボ商品及びWEB販売による集客・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2021-q3)
- FY2022 再掲 「店舗運営においてはコンテンツやイベントと連携し、リアルでしか体験できない独創的な空間を創出してまいります。」 — コンテンツ・イベントとの連携による店舗体験の創出と、POPUP催事及びコラボ商品のWEB販売を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2021-fy)
- FY2023-Q1 再掲 「このような状況の下、当社グループはお客様の期待を超えるべく、店舗ごとに独創的な空間を創出し、更にはPOPUP催事出店の強化や、オリジナル企画によるクリエイター様や他企業様とのコラボ商品のWEB販売などEC事業の拡大を図り、店舗事業とEC事業を連動させた、より独創的でヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — イベント・催事、クリエイターや他企業とのコラボレーション及びWEB販売による新たな顧客接点・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2022-q1)
- FY2023-Q2 再掲 「このような状況の下、当社グループはお客様の期待を超えるべく、店舗ごとに独創的な空間を創出し、更にはPOPUP催事出店の強化や、オリジナル企画によるクリエイター様や他企業様とのコラボ商品のWEB販売などEC事業の拡大を図り、店舗事業とEC事業を連動させた、より独創的でヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 独創的な店舗空間、POPUP催事、クリエイター・他企業とのコラボレーション及びWEB販売による新たな顧客接点・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2022-q2)
- FY2023-Q3 再定義 「このような状況の下、当社グループはお客様の期待を超えるべく、店舗ごとに独創的な空間を演出する店舗事業、オリジナル企画によるクリエイター様や他企業様とのコラボ商品などを取り扱うオンライン事業、期間限定でここでしか買えないオリジナル商品などを取り扱うPOPUP事業の３つの事業を柱とし、より個性的でヴィレッジヴァンガードでしか実現できない新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 従来のイベント・コラボレーション施策が、オンラインでのコラボ商品及び期間限定商品を扱うPOPUP事業を含む３つの事業の柱として整理されている。 (https://komori.app/company/2769/filing/2022-q3)
- FY2023 再掲 「このような課題に対処すべく、ヴィレッジヴァンガードだからこそ可能とする、コンテンツとの連携やイベントの実施により、リアルでしか体験できない「ドキドキ・ワクワクする」新しい来店動機を創出できるよう取り組んでまいります。」 — コンテンツ連携やイベントによる来店動機の創出、オンラインでのオリジナル商品の展開を通じた差別化・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2022-fy)
- FY2024-Q1 再掲 「店舗事業部・POPUP事業部・オンライン事業部の３つの事業を柱とし、ヴィレッジヴァンガードでしか表現することのできない、お客様に新しい発見や驚き、楽しさを体感していただくべく、新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 店舗、POPUP、オンラインを通じた顧客接点・新収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2023-q1)
- FY2024-Q3 再掲 「店舗事業・POPUP事業・オンライン事業の３つの事業を柱とし、ヴィレッジヴァンガードでしか味わうことのできない、お客様に新しい発見や、驚き、楽しさを体感していただくべく、新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 店舗、POPUP及びオンラインを通じた顧客接点・新たな事業価値の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2023-q3)
- FY2025-H1 再掲 「店舗事業・POPUP事業・オンライン事業の３つの事業を柱とし、ヴィレッジヴァンガードでしか表現することのできない、お客様に新しい発見や驚き、楽しさを体感していただくべく、新たな事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 店舗、POPUP及びオンラインを通じた顧客接点と新たな事業価値の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2024-h1)
- FY2025 再掲 「店舗運営においてはコンテンツやイベントと連携し、リアルでしか体験できない独創的な空間を創出してまいります。また、販売費及び一般管理費の削減、オリジナル商品の展開強化やオンライン販売の拡大等に、継続的に取り組んでまいります。」 — コンテンツ・イベント連携、オリジナル商品及びオンライン販売を通じた顧客接点・収益機会の創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2024-fy)
- FY2026-H1 再掲 「このような状況の下、当社グループは、いままで世の中になかった独創的なワン・アンド・オンリーの空間をお客様に提供し続けるという理念のもと、店舗事業・POPUP事業・EC事業の３つの事業を柱とし、スタッフ一人一人の個性を融合し、お客様の知的好奇心に寄り添うヴィレッジヴァンガードらしい売場や企画の展開を通じて、事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — 店舗・POPUP・ECを通じた独自の売場・企画及び顧客体験による事業価値創出を継続している。 (https://komori.app/company/2769/filing/2025-h1)
- 2026-04-10 再掲 「スタッフ一人一人の個性を融合し、お客様の知的好奇心に寄り添うヴィレッジヴァンガードらしい売場や企画の展開を通じて、事業価値の創出・向上に取り組んでまいりました。」 — スタッフの個性を活用した売場・企画展開を通じた事業価値の創出・向上を継続している。 (https://komori.app/company/2769/disclosure/20260410501724)
- 2026-05-18 前進 「具体的には、共同商品開発の実施、プライベートブランドの立ち上げ支援受け入れ、優先的な商品供給体制の構築、需要予測の高度化並びに EC・POPUP 事業に関する施策の共同展開等を進める予定であります。」 — 商品企画・開発、プライベートブランド及び共同POPUPという、コラボレーションを通じた顧客接点・収益機会の具体策が示された。canonical thread 自体は変更しない。 (https://komori.app/company/2769/disclosure/20260513530233)
- 2026-07-10 前進 「①店舗事業の強化及び収益拡大
②POPUP事業の強化及び収益拡大
③EC事業の強化及び収益拡大」 — 店舗・POPUP・ECそれぞれについて、強化及び収益拡大を事業目標として明示している。 (https://komori.app/company/2769/disclosure/20260709590829)
- 2026-09-06 前進 「2026年9月7日（月）より、【平井亜門×ヴィレッジヴァンガード】限定コラボグッズのオンライン受注販売がスタート！！」 — 平井亜門との限定コラボグッズについて、商品企画とオンライン受注販売の開始が具体化した。 (https://komori.app/news/214faec67b9d352d)
- 2026-09-15 前進 「ヴィレッジヴァンガードコーポレーションは2026年9月10日、モーターサイクルブランド「THUNDER MOTORCYCLES」とのコラボレーション企画を発表した。」 — ブランドとのコラボレーションとイベント型の売り場展開が、具体的な開催店舗・期間・商品内容を伴う施策として前進した。 (https://komori.app/news/bc03373140d1ec63)
- 2026-09-15 前進 「サンダーモーターサイクルズと、「遊べる本屋」として知られるヴィレッジヴァンガードを運営するヴィレッジヴァンガードコーポレーションは、初のコラボレーション企画『THUNDER / VANGUARD』を実施する。」 — 新たなコラボレーションを通じたバイク販売、関連書籍・雑貨及び限定商品の展開が具体化した。 (https://komori.app/news/066fbcc4b1646433)
- 2026-09-22 前進 「2026年9月23日（水・祝）より、【姫乃ちゃんに恋はまだ早い×ヴィレッジヴァンガード】限定コラボグッズのオンライン受注販売がスタート！！」 — 漫画作品とのコラボレーションによる限定商品を企画し、オンライン販売まで具体化した。 (https://komori.app/news/a6d7ae4ae19246a1)
- 2026-09-22 前進 「2026年9月17日（木）より、ヴィレッジヴァンガードオンラインストアに登場！」 — 無原唱レコードとの限定コラボグッズについて、オンラインストアでの受注販売という具体的な施策が開始されたと報じられている。 (https://komori.app/news/ece0c2912769ba9f)
- 2026-09-29 前進 「「こびとづかん」のグッズがせいぞろい！『こびとづかんミニマルシェ by VILLAGE VANGUARD』が2026年9月より開催決定！」 — 「こびとづかん」のグッズを扱う新たなミニマルシェを2026年9月から開催すると報じられ、イベント・コラボレーション施策が具体的に前進した。 (https://komori.app/news/a8aabf9fe64f7b7f)